2022年代际人群养生观念差异观察-艾瑞咨询-202201.pdf

代际人群养生观念差异观察©2022.1iResearchInc.2©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn研究背景和研究说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。研究背景研究说明•当90后也开始“多喝热水”、“泡上枸杞”的时候，就说明养生已经不仅仅是属于老年人的话题了，值得注意，“啤酒加枸杞”、“朋克养生”等娱乐化标签开始出现并在年轻人群中流行的时候，养生也开始具有多元文化含义•可以说，这样一个正在被解构和重塑的概念，无论对品牌或是对研究者而言，都开始具有探讨的价值，基于此。本项目拟对“代际养生观念和行为”这一课题试做初探•调研方法：线上定量问卷，由艾瑞咨询于艾瑞自有调研社区“艾客帮”采集获得•报告分析说明：本次研究旨在关注代际间养生观念与行为差异，显然，并非在所有观念与行为上，代际间均存在差异，同时，篇幅所限、报告数据与图表将重点呈现代际间的显著差异发现。如您对更全面数据感兴趣，由衷欢迎您联系我们，获得进一步信息，共同探讨相关课题3©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn调研样本来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。TGI指数定义TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。调研概况在线定量调研调研平台艾瑞艾客帮社区样本配额“70及60后”：“80后”：“90后”：“00后”=10：30：40：20问卷投放区域覆盖全国一线、新一线、二线、深线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名），配比遵从自然发生，最终完成一线城市样本778、新一线城市样本795、二线城市样本562、深线城市样本629问卷投放时间2022.1月样本数量成功样本量2764调研样本说明指标说明4©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要不同代际均有充分的养生消费动力•不同代际的养生消费意愿相似，但侧重点差异显著：✓高龄代际偏好“天然”、“绿色”等传统概念，对于养生信息也更信任权威、传统渠道。✓年轻代际更偏好新的养生概念，甚至会在意养生概念的“网红”属性，喜欢话题性的养生产品，对养生知识和信息来源也更偏好多元、但非权威渠道。“养生”内涵泛化：年轻群体的娱乐型、社交型养生•尽管年轻代际同样有健康顾虑，但在90、00后为代表的群体中，“养生”颇具娱乐化、社交化属性，“感到好玩”、“看到周围人在养生、所以我也要试试”的态度非常明显。•与之对应，年轻群体对养生概念的商业化几乎完全没有抵触感。代际的养生关注点、养生方式正在发生迁移•或由于日常节奏变快、工作压力渐大，90后、甚至00后年轻人同样有传统意义上的“养生”需求。•相比高龄代际的年龄压力下的身体不良状况、年轻群体有更多精神、心理方面的健康困扰，如心理压力大、焦虑等，年轻群体也更加重视心理上的健康问题。•高龄代际更愿意遵循传统的养生观念，如饮食调整、规律生活、加强运动等；而年轻群体在此基础上更追求新概念、新方法，如素食、瑜伽等，认同的健康饮食方式明显趋向更加多元化。SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。5代际人群养生行为生态观察1众说纷纭：怎样吃更养生？2养生消费：我拿什么打动你？36©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn33.2%29.6%18.8%9.4%9.0%不只属于中老年人的“养生”对身体和精神的关注，是大家谈到养生时的第一想法注释：【单选】A01，关于养生，下列哪种描述与您的想法与状况最相符？样本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。身体和精神上的一些状况，让我重视养生我会买有“养生”概念的产品，但“好玩”的大于对它功能的期待一直以来我都非常重视养生，践行养生的方法离我很远，目前和我的生活没有直接关系养生概念普遍过于商业化，是一种赚钱手段，我有些反感关于养生，哪种描述与您的想法与状况最相符？7©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn“Z世代老年人”？是也不是尽管对身体状况同样重视，但年轻人群对养生的看法显著含有娱乐化属性，同时，非常接受对此的商业化现象注释：【单选】A01，关于养生，下列哪种描述与您的想法与状况最相符？样本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。观念：“养生概念普遍过于商业化，是一种赚钱手段，我有些反感”观念：我会买有“养生”概念的产品，但“好玩”的大于对它功能的期待对这些观念您怎么看？70及60后80后90后00后13.2%22.5%29.8%34.4%14.0%7.3%3.9%2.2%70及60后80后90后00后8©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn“岁月不饶人”Vs“社交型养生”身体状况催生的养生关注随年龄显著提高，而年轻人的养生动因则更加多样，甚至不乏社交“跟风”注释：【多选】A02，哪些原因让您开始重视养生？样本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。70及60后80后90后00后促使你重视养生的因素主要是什么？（Top3）50.9%50.2%39.3%15.2%13.9%25.0%26.1%29.4%12.7%31.7%28.5%31.6%“随着年龄增长，感觉到自己身体变化。”“周围人普遍的养生举动让我也不禁跟着养生起来了。”“自己的精神、心理压力渐大。”9©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn又熬夜了？并不只有你一个人熬夜与睡眠不足几乎是所有代际人群养生路上的头号大敌，其次则是“管不住嘴”和“迈不开腿”注释：【多选】A10，您有哪些不利于养生的生活习惯、状况或爱好？样本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。整体人群中“不养生”习惯爱好Top1031.1%26.2%24.1%23.5%21.9%21.8%19.8%19.3%18.9%16.8%各代际人群“不养生”习惯爱好Top370及60后缺乏运动34.8%熬夜30.8%睡眠不足39.9%80后熬夜34.6%缺乏运动30.2%过度偏好高油脂25.8%90后熬夜30.7%缺乏运动24.8%睡眠不足24.4%00后熬夜28.4%心理压力大22.5%过度偏好高油脂22.2%熬夜，睡眠不规律缺乏运动睡眠不足过度偏好高油脂食品工作强度大，休息不足心理压力过大饮食不规律过度偏好甜食缺乏良好的社交活动日常离不开各类零食、饮料10©2022.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn谁更能“管住嘴、迈开腿”？高龄代际群体更能在饮食和运动方面践行养生，而年轻代际则对更时尚的养生理念（