Z世代人群消费洞察报告-WEIQ-202203.pdf

Z?d~GH?OJ???H??~G?uW数据来源本报告中使用数据，集取自『WEIQ红人营销平台』品牌投放数据，及『热浪数据』电商运营数据，并通过企业调研、行业访谈等方式，整理行业公开信息、资深专家公开观点等获得。报告声明本报告由『WEIQ红人营销平台』研发，制作并发布。报告中涉及的文字、图片、表格，任何机构、个人转载或引用时，需注明资料来源。部分数据来源于公共信息平台，所有权归原作者所有.本报告中任何组成部分，未经任何允许，不得以商业目的交易。如用于商业盈利目的，需获取书面授权，并标明出处。数据说明本报告中部分数据采用研讨现有数据二次获得，受限于数据可得性等客观因素，部分数据未必完全反应真实市场整体情况，仅供机构和个人作为市场参考资料。报告说明CONTENTS/SoZ?dH?OJ01Z?d???N03Z?d~GOJ02WEIQY?Z?d????04Z?dH?OJ01?Z?d伴随互联网成长的一代，Z世代已经成为我国经济消费的核心力量05后30%00后32%95后38%以15年为一个世代划分，Z世代出生于1995-2009年，在我国人口数量为2.6亿，占总人口数量的19%。Z世代成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。现阶段的他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。2.6亿敢赚敢花种草体质孤而不独颜值主义3??Z???J3?QD经济独立意识强，更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态???49%&W.?26%??3?10%??j?4%??HJ4%?????H?3%t??X2%D??1%??H1%Z世代人群的家庭结构以和父母同住的三口之家为主，其次是和室友/伴侣同居。本次研究中，近半数(49%)的人群为学生，上班族占比26%，值得注意的是，自由职业者在Z世代中达到了10%。他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态，七成Z世代对新兴职业兴趣浓厚。Z?dH?3???数据来源：《时尚消费Z世代消费洞察报告》jg???~G??i?2021年Z世代人均可支配收入高达4673元/月7%9000元以上15%7001-9000元23%5001-7000元28%3001-5000元21%1001-3000元6%1000元以下超过七成Z世代月可支配收入在3000以上，超过半数的Z世代已达到了独立的状态。在校学生中以“父母收入”为主要经济来源的人群占比达到87%，但“靠自己收入”的学生群体规模不容小视达到了12%。虽然Z世代月收入相对于久经职场的Y世代稍显逊色，但有别于Y世代上有老、下有小的生活压力，Z世代在消费上则更为自由。数据来源：2022年01月通过iClick网络调研获得;???d~GH?a??Z2互联网的原住民，社交媒体颠覆获取信息的习惯颜值党猎奇党技术党品牌党小众党跟随党成分党价格党口碑党粉丝党Z世代作为互联网的原住民，他们的时间分配给各个社交媒体平台，内容传播环境去中心化，从集中曝光到全周期多次触达。网络环境颠覆大众获取信息的习惯与渠道，人群不断细分，对个性化、定制化、品牌价值观等方面更多样追求。Z?d~GOJ02Z?dH??_~G?b社交、人设、悦己缺一不可H??消费帮助Z世代买出共鸣，吸引同好，更好维系和朋友的共同话题。品牌需要满足年轻人爱社交的需求，建立更强的分享意愿，扩大品牌影响力。通过消费不断探索和尝试，加强自我认知和加深兴趣的机会。品牌需要结合Z世代的兴趣，更好引起他们对品牌的关注和种草。消费为Z世代带来的即时的满足，让他们感受到生活中的幸福感。品牌需要结合Z世代的兴趣，更好引起他们对品牌的关注和种草;Z?d~G?Z2?{?高客单价群体同时也是消费先锋B~G?'1?Rs??v1?颜值至上、兴趣付费、自我观照是重要消费出发点消费者对于颜值的追求，中式传统美学结合备受青睐，品牌基于文化形成区隔，强化品牌符号消费者愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单，某一细分品类专注满足一类人的某一种特定需求国潮运动、中国元素植入中式茶饮、传统美学二次元、手办、盲盒引发情感共鸣，达成消费者与品牌价值认同，触达情感需求痛点，形成品牌价值壁垒汉服女性身材焦虑，打破审美偏差东方彩妆美学聚焦眼影单品都市白领独居也要照顾好自己文艺女青年风J?????vp????Z?d???N03??nq_???1??y??发起代言人相关话题讨论互动、抽奖等，利用微博起势，吸引关注。?~G??发起具有社交性话题互动、官方微博运营等，打开品牌国民度。?_Z?M
I~6???推出挑战赛吸引用户产于，增强品牌和产品曝光率，扩大受众范围。趣味视频植入，增大产品的曝光量，同时实现内容带货。@_?7
!n5??通过小红书明星和头腰部KOL的使用测评等，提升品牌认知度。分层级投放KOL和KOC、集中曝光获取用户注意，口碑传播提升转化。I??????常方?与站内UP主合作创意视频，塑造差异化，打入年轻市场。创意视频、玩梗、企业号人设打造等，提升品牌知名度及好感度。????L???u传统品牌和消费品牌打法各异2022KOL5??????L短视频和官方账号运营紧随其后时加2022????iKOL推广短视频官方账号社群运营直播社会化电商社会化CRM67%64%59%56%47%42%较去年+5%较去年+7%时加*打???iR打}愿0102030402019202020212022EKOL推广短视频官方账号47%36%63%66%63%53%65%62%52%67%59%54%数据来源：《2022中国数字营销趋势》调研>???nAH??]S1种草力成为社媒营销重要抓手时加2022KOL??S1>???54%37%5??27%????较去年下降4%较去年上升14%较去年上升2%KOL营销投放以产品种草为主要目的，但对于品效合一的追求仍然旺盛。其中品牌传播和产品种草双重占比16%，产品种草和带货转化双重占比30%，带货转化与品牌传播双重占比4%。追求品效合一，需通过数据分析，找到高分优质内容提升品牌种草效率数据来源：《2022中国数字营销趋势》调研AH??bl?^
?tn???Y?用户需求多元渠道碎片化流量竞争激烈H?~G?Z]_??DK?R???5?>?5??513Q6?}@[