2022年Z世代女性洞察报告-Mob研究院-202203.pdf

1Mob研究院出品2022年3月2022年『Z世代』女性洞察报告©2022MobTech.Allrightsreserved.2研究定义研究方向研究意义何为『Z世代』女性本报告定义的Z世代女性为出生于1995年-2009年之间的女性群体前言『Z世代』女性研究方向本报告分别从社交娱乐、颜值消费、生活健康三大维度深度剖析Z世代女性的生活现状『Z世代』女性研究意义随着Z世代女性逐渐迈入社会，围绕她们的消费机遇不断涌现。作为新消费人群的她们，更加关注自身需求，注重生活方式，消费能力也毫不逊色，因此成为各界关注的焦点ONTENTS目录『Z世代』女性社交娱乐洞察2『Z世代』女性颜值消费洞察3『Z世代』女性人群总体分析1『Z世代』女性生活健康洞察4420192020『Z世代』女性移动互联网活跃用户规模Z世代小姐姐“乘风而来”，用户规模超1.2亿Z世代女性作为“移动原生代”的一份子，移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿，并呈现稳定的增长态势Source：MobTech，2018.12-2022.027899.79185.710315.511192.312076.52018.122019.122020.122021.122022.02单位：万5学生为主力军，但消费“金”力不容小觑移动互联网Z世代女性用户中在读学生占比过半，月可支配收入大于3K的占比超5成，具有一定的消费潜力注：TGI=Z世代女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高；Y世代指Source：MobTech，2022.02『Z世代』女性用户职业分布『Z世代』女性月可支配收入分布48.3%24.7%21.3%4.8%1.0%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上50.8%在读学生企业白领教师个体户/自由职业医生服务业人员政府及事业单位人员工人其他TGI3426假期“含网量”爆表，压力到来先关网从全年的日均使用时长来看，暑假为Z世代女性用网高峰时段，8月和9月日均使用时长超5.5小时，而年末或因学业、工作压力，使用时长小幅下降Source：MobTech，2021.02-2022.02『Z世代』女性移动互联网日均使用时长5.45.45.35.15.05.05.65.75.55.25.25.05.35.35.25.25.15.05.15.25.55.55.45.45.35.2202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202Z世代女性全网用户单位：小时7兴趣爱好广泛，“拍、聊、玩”很难不心动从触媒领域分布来看，Z世代女性对拍摄美化、聊天社交、健康运动、教育培训、游戏服务以及音乐音频都体现了浓厚兴趣Source：MobTech，2022.02『Z世代』女性触媒领域（TGI>100)0501001502002500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%电话通讯系统工具视频服务电子商务音乐音频便捷生活聊天社交金融理财游戏服务拍摄美化教育培训旅游出行办公管理电子阅读运动健康智能设备渗透率TGIONTENTS目录『Z世代』女性社交娱乐洞察2『Z世代』女性颜值消费洞察3『Z世代』女性人群总体分析1『Z世代』女性生活健康洞察4980.8%78.6%65.7%65.4%61.2%32.4%18.1%11.6%9.3%8.1%1031221342082541861791201641820501001502002503000.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%微信抖音QQ微博小红书知乎SoulInstagramTwitterFacebook线上社交应用渗透率TGI社交篇：线上热爱表达，乐于分享生活线上社交应用中，Z世代女性对微博和小红书有着较高的偏好度，随时随地分享、彰显个性成为他们生活的一部分Source：MobTech，2022.02Z世代』女性线上社交应用渗透率10社交篇：唱K、密室和剧本杀是她们的“Social秘方”线下社交方式中，KTV、密室及剧本杀被近40%的Z世代小姐姐所选择，桌游、酒吧和猫咖也是她们的快乐源泉Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=1000Z世代』女性线下社交方式分布KTV41.7%密室逃脱40.3%剧本杀39.9%桌游32.3%酒吧26.6%猫咖18.4%11影视篇：解压喜剧配零食，“爱腾哩芒”看不停喜剧、悬疑和爱情类影视都是Z世代女性看剧的首选，爱奇艺、腾讯视频、B站以及芒果TV是小姐姐最爱用的视频App『Z世代』女性喜爱的影视类型调研『Z世代』女性喜爱的视频应用调研0.4%6.0%11.7%17.7%34.3%35.9%38.2%50.6%53.9%其他Netflix央视频咪咕视频优酷芒果TVbilibili腾讯视频爱奇艺0.8%24.2%28.8%31.7%32.5%35.7%36.9%39.0%39.5%41.8%52.3%其他武侠魔幻恐怖科幻古装职场生活爱情悬疑喜剧Source：库润数据KuRunData调研数据，Z世代女性样本量N=100012音乐篇：网易云渗透率超5成，音乐+分享击中红心网易云不“抑郁”，作为有温度的音乐社区成为她们最爱用的在线音乐应用；“全民K歌”位于网络K歌类应用中的C位，帮助小姐姐们唱出自信，唱走烦恼『Z世代』女性在线音乐应用渗透率『Z世代』女性网络K歌应用渗透率0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%Source：MobTech，2022.0213游戏篇：俘获她芳心，就带她“开黑”Slay全场Z世代女性最爱得游戏类型为对战游戏，同时消除、养成类等轻松休闲的游戏也深得“她”心『Z世代』女性游戏应用偏好TOP1032.7%20.3%16.5%9.5%4.7%3.2%2.9%2.9%2.7%1.7%183157199190178165124114184157-500-400-300-200-10001002003000.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%王者荣耀和平精英英雄联盟开心消消乐第五人格QQ飞车我的世界香肠派对原神地铁跑酷占比TGI对战类游戏Source：MobTech，2022.02ONTENTS目录『Z世代』女性社交娱乐洞察2『Z世代』女性颜值消费洞察3『Z世代』女性人群总体分析1『Z世代』女性生活健康洞察415美颜篇：颜值即正义，护肤和美妆是必修课Z世代女性中每月化妆品消费为300-500元的人数过半，每月花费200-500元购买护肤品的占比超4成，她们为颜值“氪金”不手软『Z世代』女性每月化妆品消费调研『Z世代』女性每月护肤品消费调研35.7%52.4%8.5%3.4%300元以下300-500元501-700元700元以上40.0%42.1%13.1%4.8%0-200元200-500元501-1000元1001元以上Source：库润数据KuRunData调研数据