2022新消费趋势洞察报告-36页.pdf

x2022年新消费趋势x目录介绍contents持续增长的Z世代疫情下的生活方式新消费x持续增长的Z世代PART.1x95后00后05后26%普通白领Z世代人群规模突破2.6亿，伴随Z世代进入职场，消费潜力将持续释放Z世代人群崛起，月人均可支配收入高达4673元，相较于Y世代上有老下有小的生活压力，Z世代消费更为自由数据来源：WEIQ红人营销平台，2022年1月通过iclick网络调研获取7%15%23%28%21%6%Z世代月度人均可支配收入超2.6亿我国Z世代人口数量10%自由职业数据来源：WEIQ红人营销平台，2022年1月通过iclick网络调研获取7%15%23%28%21%6%49%学生Z世代人群职业分布xZ世代线上消费特征轻奢派潮流圈精致宅x城市等级潜力GenZ核心白领价值中产2019Q4-2021Q4天猫奢品三大人群消费规模趋势2021Q4vs2020Q4增速潜力GenZ核心白领价值中产2019Q4-2021Q4天猫奢品三大人群人均消费金额趋势2021Q4vs2020Q4增速GMV增速人数增速2021Q4vs2020Q4潜力GenZ2021Q4vs2020Q4潜力GenZ人均消费金额增速GENZ奢侈品消费规模大幅度增长，全面释放奢品消费潜力数据来源：阿里消费洞察GENZ奢品行业GENZ奢品行业↑19%GENZ奢品行业轻奢派潮流圈精致宅↑28%↑14%GenZ初入奢品市场，大力抢占消费及人数份额，Q4增速在行业上游水平GENZ奢品消费潜力持续增长，人均消费金额增速远高于行业整体购买奢侈品的心理需求GENZ消费者购买奢侈品的外因融入朋友圈体现自己的社会阶层满足日用需求展示自己品味获得拥有向往物品的满足感奖励/犒赏自己GENZTOP1GENZTOP2TOP1TOP2TOP3品牌促销特殊节日赠礼GENZ消费者奢品购买渠道国际机场线上其他渠道出国购物海外代购线上品牌官方购买渠道线下门店选购117941166512467身边人购买、使用性别女性为主年龄年龄18-24岁一、二线消费力中、中高数据来源：Mazars中审众环《2019中国奢侈品消费者调查》x2021Q4天猫奢品三大人群消费品牌等级偏好价值中产核心白领潜力GenZ重奢中奢轻奢设计师品牌2021Q4天猫奢品三大人群互动品牌等级偏好价值中产核心白领潜力GenZ重奢中奢轻奢设计师品牌2020-2021Q4天猫奢品品牌等级互动情况*左边区域表示不偏好，右边区域表示偏好GenZ奢品消费偏好购买小众轻奢品牌，同时对重奢有持续关注兴趣轻奢设计师品牌中奢重奢横轴：2021Q4互动人数纵轴：2020Q4-2021Q4互动人数增速轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x2021Q4天猫奢品GenZ手表送礼场景下叶子类目人数消费占比2021Q4天猫奢品GenZ箱包皮具送礼场景下叶子类目人数消费占比2021Q4天猫奢品各年龄段场景人数消费偏好2021Q4天猫奢品GenZTOP3品类各场景消费金额占比18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁自用场景送礼场景送礼场景包含以异性、朋友、父母和孩子为对象进行的奢品消费送礼场景自用场景箱包皮具手表男装其他送礼偏好热门商品评论场景61%的送礼对象为男伴TOP1款式：斜挎包TOP2款式：托特包TOP1款式：印花TOP2款式：老花GENZ奢品消费除满足悦己和社交需求外，礼赠成为另一重要需求场景轻奢派潮流圈精致宅欧美腕表瑞士腕表日韩腕表配件数据来源：阿里消费洞察x淘宝天猫潮流服装消费者年龄分布，M2022vs.M2020淘宝天猫潮流服装市场消费规模，M2020-M2022M2020M2021M2022市场规模（元）年复合增长率：3X%数据说明：1）淘宝天猫潮流服装市场规模指淘宝天猫潮流服装品牌费规模，潮流服装品牌包含淘宝天猫服饰行业提供品牌及得物与hypebeast补充品牌;0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%40%18-2425-3435-3940+占比3年CAGRGENZ成为潮流服装消费主力人群，增速位居各年龄第一轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x消费动机*18-24男TGI18-24女TGI94108107811029410210083119109109104729610012510268130104961191327611544159名人会影响我的购物决策我对艺术感兴趣购物不愿花时间和精力去货比三家只要喜欢，不实用不需要我也会买亲友同事等会影响我的购物决策我通常关注打折产品和促销我喜欢东方文化胜过西方文化我花很多时间用于娱乐休闲活动我更相信知名品牌我喜欢追求富有挑战和变化的生活即使贵一点也愿意购买高品质商品我喜欢通过服饰标新立异我喜欢跟上科技发展的潮流我喜欢追赶时尚潮流整体人数占比消费态度*18-24男TGI18-24女TGI901069885891058410096929510311110010611110610579126948611368959572124我是潮牌代言人/主理人的粉丝我喜欢的达人推荐想要购买明星同款潮牌有一定的保值空间被广告/社交媒体种草潮牌与我喜欢的IP/明星联名身边很多人喜欢购买潮牌喜欢所购潮牌的设计师喜欢潮牌的特定图腾/LOGO喜欢购买小众款，比较特立独行认可品牌的文化理念产品质量上乘追求当下的时尚潮流喜欢潮牌的设计风格整体人数占比GENZ潮流消费态度GNEZ潮流商品消费动机GENZ潮流敏感度更高，更多为LOGO、明星、IP、国潮消费；女性注重风格，更易被种草；男性注重品质和折扣促销，购物决策路径更短轻奢派潮流圈精致宅数据来源:问卷调研x18-24岁不同性别×风格购买人群分布18-24岁不同性别×风格购买人群分布暗黑二次元机能工装高街运动嘻哈街头休闲女性男性男-暗黑男-二次元男-高街男-工装男-机能男-街头男-嘻哈男-休闲男-运动女-暗黑女-二次元女-高街女-工装女-机能女-街头女-嘻哈女-休闲女-运动年复合增长率18-24岁×女CAGR平均值18-24岁×男CAGR平均值横轴：人群TGI圆圈大小代表人群占比潮流风格日益多元，除休闲、街头主流风格外，女性潮流市场二次元、嘻哈风格趋势明显，男性潮流市场机能风与嘻哈风趋势尤为显著轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x2021年家清消费者人群聚类Z世代精致生活家实用妇男精明主妇Z世代多为居住在1-3线城市人群，消费增速最高；能够塑造精致生活氛围的香气/颜值类家清商品和便捷高效类家清商品更受GENZ青睐2019-2021年消费金额复合增速2021年消费人数占比GENZ对家庭清洁劳动的看法清理灰尘污垢、收纳摆放整齐的过程很解压使用香气怡人又高颜值的用品等也是一种精致生活123攒了一段时间没有做的家务，拖得越久越不想自己做4工作学习太忙，没时间做家务5有趣的事情那么多，不想浪费在做家务上性别人群与消费特征5X%4X%18-24岁1-3线城（65%）美妆爱好者美食达人消费件数较多消费频次较低件单价较低消费增速最高GEN初入职场开启独居生活，家务场景显著增加，家清消费理念侧重精致、便捷和高效轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察xZ世代各家清品类类目