影响未来消费的八大经济模式-贝恩-202306.pdf

影响未来消费的八大经济模式影响未来消费的八大经济模式1目录引言..22035年的消费市场：八大经济模式共鸣.3中国引领世界的经济模式...51.创作者经济–自由独立，非凡创造.5海内外齐驱的经济模式....91.新家庭经济–一家N口，形态多元.92.新银发经济–老有所享，老有所依.133.大健康经济–科技为用，治病亦治未病.....184.疗愈悦己经济–纾解孤独，释放自我21中国方兴未艾的经济模式...251.人口迁徙经济–文化交融，消费迁移252.可持续经济–持续共享，向绿而生.283.智能经济–智联先行，高效生活..32机遇与启示....35作者简介及致谢..360?&?未8?消费的八大经济模式2引言2035年，中国消费者将会如何塑造&.?7"G?PA>?0?1st*?0?&?未8?消费的八大经济模式32035年的消费市场：八大经济模式共鸣综合全球社会经济领域的宏观演变、人口结构的增长变迁和技术进步的影响，贝恩预计到2035年，全球消费零售市场将比2022年翻一番，达到110–120万亿美元。从长期看，中国将继续成为重要的增长极之一，成为一个18–26万亿美元的关键市场。图:2035年全球各地区消费规模¤~$20-24万亿hÐ>¤~$3-5万亿亚洲其余地区~$11-13万亿中国~$18-26万亿中?~$2-3万亿$?0~$6-9万亿*™>}>¤~$2万亿北美洲~$27-35万亿南美洲~$7-8万亿2035/æ"ÚEu>ú^«[6;“$110-120万亿~2.3x在上述宏观市场的增长基础上，结合消费者各细分场景的微观指征，我们进一步预测未来十年消费行为将会如何变化和迭代，进而总结出未来中国富有潜力的八大经济模式——创作者经济、新家庭经济、新银发经济、大健康经济、疗愈悦己经济、人口迁徙经济、可持续经济和智能经济，这八大经济模式给企业和品牌带来的不仅是机遇，也有重重挑战。正如消费者生活的方方面面，这八大经济模式也在不断的扩展与融合。本次研究发现，八大经济模式分别具有如下的主要特征：创作者经济：自由独立，非凡创造。2035年的消费观念将远比今天更加多元，消费者不再一味为大品牌买单，新兴、细分、微妙的需求不断产生；更加重要的是，消费者手中的“生产工具”更加发达，包括丰富多元的内容创作平台；具有世界级水平且高度开放的数字渠道；以及人工智能对工作效率与方法的改变，使大量的中国消费者自身成为内容和产品的生产者和销售者，推动创作者经济在中国迅速发展。影响未来消费的八大经济模式4新家庭经济：一家N口，形态多元。随着“三口之家”为代表的传统家庭结构在全球范围内占比降低。在中国，更为多元的家庭组成方式不断涌现，推动衣食住行各环节中原本以“三口之家”为蓝本设计的形态衍生出不同的日常消费特性和需求。新银发经济：老有所享，老有所依。老年群体将不再意味着陈旧的消费观念与趋弱的消费能力。随着健康寿命的延长、退休年龄的推迟和老年人口的增加，老年人口的特征和需求呈现出了二元分化：一部分老年人将仍然参与工作、以一颗“年轻的心”继续旅行和消费，追求多样化的适老消费品和休闲娱乐项目；另一部分老年人群则依赖各类新形式养老服务的护理和支持。大健康经济：科技为用，治病亦治未病。2035年的消费者健康意识将上升到新高度。随着相关科技手段和设施的完善，中国消费者越来越注重全面的疾病预防和健康管理，他们追求通过个性化的保健食品/药品、数字化支持下的生活方式改善及其它以健康改善为目的的活动来促进身心健康。疗愈悦己经济：纾解孤独，释放自我。为了应对不断增加的孤独感、人际淡漠和日益受到重视的心理健康问题，中国消费者将积极寻求通过各类新型渠道获得情感支持和建立真实的社群联系，以及选择各类替代性陪伴方式和减压体验等以疗愈自我。人口迁徙经济：文化交融，消费迁移。自然环境和社会环境的变化催生了大范围的人口流动，地理上的流动推动了文化、生活方式和消费体验的融合，诞生了灵活办公配套产业等新兴消费形式，此外，未来，跨境流动仍具有极大的活力。可持续经济：持续共享，向绿而生。中国消费者环保意识的加强、企业社会责任意识的提升和相应法律法规的出台共同推动了可持续商业模式在各个行业涌现，可持续和绿色经济的观念将在未来持续影响和改变消费者和企业的生活及生产方式。智能经济：智联先行，高效生活。人工智能技术、大数据互联及其驱动的产业高速发展，逐步渗透生产生活的各个方面，各细分领域的应用不断丰富。对此，贝恩发现，借助智能设备或应用进行高效决策、便捷生活、情感连接将成为未来社会的主流消费模式，2035年的智能服务也将逐步走出固定的屏幕。需要注意的是，在中国，八大经济模式并非齐头并进。在本次研究中，对比全球发展现状，我们将其分划为三大类别：引领世界的经济模式、海内外齐驱的经济模式、方兴未艾的经济模式。对比全球，我们发现，中国的创作者经济发展领先全球平均水平，在丰富度和深入度层面已成为世界趋势的引领者和倡导者，越来越多的新兴载体、产品和创意不断涌现，中国创作者正以最前沿的创作思维和变现模式引领世界。与此同时，在经济、社会和人口等因素的推动下，新家庭经济、新银发经济、大健康经济和疗愈悦己经济已在中国兴起并与全球接轨，有较大潜力成为未来核心的消费趋势。此外，人口迁徙经济、可持续经济和智能经济也在中国方兴未艾，它们对产业和消费者产生的影响不断增强，值得密切关注。0?&?未8?消费的八大经济模式5中国引领世界的经济模式相比海外市场，丰富多元的内容创作平台与高度开放及个体化的数字渠道，使中国的创作者经济领跑全球。图文、长视频、短视频、直播等全新的创意形式方兴未艾，各类内容创作平台在中国蓬勃发展，为创作者带来了新的商业模式和机会。此外，中国的数字渠道具有去中心化的特点，每个个体均可以在社交媒体上独立发声、积累粉丝，先进的算法流量分发机制使每个内容创作者均能找到属于自己的精准粉丝群。这一切均为创作者们提供更加优质和广阔的创作土壤，预计未来创作者经济将会有更加广阔的发展空间。1.创作者经济–自由独立，非凡创造到2035年，消费观念的多元化与个性化将深刻影响中国的消费结构与消费市场，而消费者手中更加发达的“生产工具”，将使大量的中国消费者自身成为内容和产品的生产者和销售者，推动创作者经济在中国迅速发展。1.1关键驱动因素关键驱动因素1：消费者观念转型，崇尚个性、理性消费在决策时，中国消费者不再盲目迷信大牌和进口产品，对原创、小众品牌的接受程度明显提升。在购买时，他们愿意更多追随KOL/KOC的意见，并且在社交电商/直播电商等新渠道购买产品。一方面，消费者的消费决策趋于理性，“大品牌”不再是最关键的考量因素，且国潮经济兴起，国产品牌受到青睐。“质量”、“性价比”等因素取代“品牌”，成为消费决策最重要的考量因素1。在此背景下，中国消费者对于新品牌的接受度和尝试意愿持续走高，推动小众品牌、国产品牌成为优选2。另一方面，KOL/KOC对粉丝群体的影响力变大，对其消费决策起到强引导作用。根据贝恩调研，在美妆、宠物领域，分别有38%和25%的受访消费者通过KOL的推荐了解各品类的新产品。同时，随着社交电商、直播电商等新消费渠道不断普及，并且优化用户体验，进一步缩短了KOL/KOC的推荐转化路径，达人对消费