2023全球饰品行业消费趋势报告-飞书深诺-202308.pdf

2023.082023全球饰品行业消费趋势报告2“赶时髦”是消费者在不同时代、不同市场都热衷于讨论的话题。作为彰显个性、表达自我态度必不可少的单品，饰品正得到越来越多消费群体尤其是年轻消费者的关注。由于饰品具有重量轻、回购多等特点，也是中国卖家出海的“宠儿”；海外的快时尚之风也让饰品成为出海征途上销量与增速齐头并进的明星商品。从细分市场来看，发达国家包括美国、西欧主要国家是饰品的核心出海地区，而以巴西、墨西哥为代表的拉美地区和以马来西亚为代表的东南亚地区则具有较大的市场潜力。但是不同地区的消费者关注点、流行趋势有所差异，出海到海外市场的饰品卖家需因地制宜调整产品，才能更高效地以小饰品撬动大市场。前言全球饰品行业消费趋势报告20233全球饰品行业概览0105中国饰品出海趋势洞察0211海外饰品行业消费趋势洞察欧美：美国、英国东南亚：马来西亚、新加坡拉美：墨西哥、巴西0320DTC出海品牌案例研究0452全球饰品行业消费趋势报告20234时尚配饰：指包括珠宝、手表、箱包等在内的可用于个人装饰的产品饰品：指由金、银以及天然矿物、岩石或人造宝石材料等制成的，具有一定价值的个人可佩戴首饰等3D打印技术：指使用金属或塑料等相关材料，根据计算机数字模型，通过逐层精确增加材料的方式来组成物体的技术3D打印珠宝：将3D打印技术应用于珠宝制作，通过运用计算机技术，建立三维模型，按需按量导入系统数字化生产，从而快速生产传统制造无法实现的高精度复杂工艺首饰无性别珠宝：指在设计之初就没有体现珠宝的受众人群，希望不同性别的人都可以佩戴并轻易驾驭的款式Y2K风尚：Y2K也称千禧风，是指带有乐观主义和技术乌托邦精神的复古未来感风格。Y2K珠宝以荧光色、高饱和及高明度等色彩为标志，通过塑料与金属的碰撞与结合，表达童趣和俏皮感多巴胺穿搭：多巴胺是人体脑部的一种神经传导物质，能够带给人快乐的正向情绪。多巴胺穿搭则是指通过明亮、鲜艳颜色服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格朋克风：朋克（Punk）是兴起于1970年代的一种反摇滚的音乐力量，而朋克风打扮主要表达自由、个性、反叛的思想，体现为撕裂、渔网、破洞、不规则花纹等夸张造型，搭配尖锐铆钉、皮质等代表性元素哥特式：哥特式（Gothic）最早出现于十二世纪晚期，主要体现在建筑和绘画上的一种艺术风格，以恐怖、超自然、堕落、教堂、黑夜、吸血鬼等为标志性元素。哥特式珠宝设计多以暗黑色系为主，搭配骷髅、十字架、神秘图腾等具有极强视觉冲击的元素全球饰品行业消费趋势报告2023全球饰品行业概览2023全球饰品行业消费趋势报告56市场概览：经历短暂受挫，全球时尚配饰市场恢复迅速2018-2025E全球时尚配饰市场规模及电商渠道占比56.3%55.9%55.5%56.4%57.1%15.7%16.1%17.2%17.0%17.1%24.5%24.6%23.7%23.3%23.6%3.5%3.4%3.6%3.3%2.2%20182019202020212022饰品手表包袋类其他2018-2022全球时尚配饰市场细分品类占比Source:Euromonitor,MeetIntelligenceNote:细分品类占比按销售额计6,2236,3005,2056,2496,4497,80011.4%12.5%18.7%18.5%18.9%201820192020202120222025E市场规模（亿美元）电商渠道占比-17.4%+20.1%•受新冠疫情影响，全球时尚配饰市场在20年严重受挫，市场规模下滑超17%•随着疫情缓和，婚庆等珠宝饰品消费需求恢复，市场迎来强势复苏，经过连续两年增长，22年全球市场规模达到近6,500亿美元•市场的电商化率在20年超18%，但整体仍处较低水平，未来增长空间大•就细分品类来看，饰品是最大的消费细分品类，近几年销售额占比均超55%，且份额呈不断扩大22年全球电商零售额占比：19.7%2023全球饰品行业消费趋势报告驱动因素：技术、消费转变等多因素驱动下，全球珠宝饰品赛道正快速发展Source：ContriveDatumInsights,GWI,MeetIntelligence82.6亿美元227.5亿美元CAGR+13.5%20222030成熟技术驱动7•3D打印技术是使用金属或塑料等相关材料，根据计算机数字模型，通过逐层精确增加材料的方式来组成物体的技术•随着3D打印技术的日趋成熟，已被广泛应用于珠宝饰品制作，以满足珠宝消费者日益增长的定制和个性化需求2022全球女性消费者的时尚意识*33%较2020提升0.4%2022全球男性消费者的时尚意识*25%较2020提升1.2%*:GWI调研,全球50个国家互联网用户,女性483,767,男性495,539,调研时间2022年Q1-Q4消费者的时尚意识:自称具有时尚意识的消费者占比总调研互联网用户数份额时尚意识增强•随着人们生活水平的快速提升，大众审美观念也在不断变化，越来越多的消费者会寻求设计感强、个性时尚的珠宝首饰以彰显独特自我•尤其男性群体，时尚消费意识较女性提升明显综合成本降低>30%平均交付周期数周缩短至数天蜡模制作效率提升~20倍传统手工难实现独特结构珠宝珠宝制作更具立体感更精细细节制作水准3D打印珠宝饰品市场#全球市场规模#技术优势2023全球饰品行业消费趋势报告40%33%32%31%30%29%28%21%8Source:GWI,Ipsos,OnePoll,MeetIntelligence**:OnePoll调研,美国的2,000位女性消费者,调研时间2021年4月***:GWI调研,欧美、亚洲的12个国家,72,180位女性消费者,调研时间2022年Q1过去半年内全球女性消费者犒劳自己的TOP产品***•随着经济独立性的提高及自我意识的逐渐觉醒，女性消费者购买时尚产品的主要目的是为了表达自我、彰显个性；“悦己”成为消费的首要考虑因素•除传统服装、彩妆护肤品外，珠宝类也成为女性自我愉悦的重要选择项节日送礼需要30%食品/饮料美容用品32%时尚珠宝/服装等45%2022全球消费者节日礼物预算变化及品类偏好*悦己消费需求*:Ipsos调研,欧美、东南亚的12个国家,10,000位消费者,调研时间2022年11月71%全球消费者计划在圣诞节或年底花费与去年相同或更多的钱购买礼物•物质满足状态下人们的情感需求持续爆发，越来越多的人开始注重节日仪式感，节日庆祝更加常态化，礼物消费也渐趋日常•时尚珠宝及服装为全球消费者节日情感表达的首选39%玩具/游戏礼品卡/3C产品28%的美国女性为自己购买过礼物**68%2023全球饰品行业消费趋势报告9市场趋势(1/2)：越大越IN，越多越时尚，尽显张扬个性Source:公开信息整理,MeetIntelligence款式独特数量多尺寸大颜色丰富随着新一代消费群体的崛起以及个体意识的不断增强，消费者开始将独特和创意作为重要的饰品选择指标，拥有强辨识度的原创珠宝品牌开始拥有一席之地近年来，彩色珠宝深受消费者喜爱，多色系搭配可营造珠宝的视觉冲击力，也能传达佩戴者的风格、个性与情绪混搭不仅流行在时装界，首饰混搭也开始风靡，时髦精们通过将戒指、项链等进行叠戴搭配，让朋克、