2024家庭清洁线上消费趋势报告-京东-202402.pdf

2024家庭清洁线上消费趋势报告一起来回顾2023年的消费市场2023年，经济回升向好，消费热度升温数据来源：国家统计局n2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%，占比较上年提升0.4个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类分别比上年增长11.2%、10.8%和7.1%n2023年，商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%，增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看，八成以上商品零售额保持增长。在限额以上单位商品零售中，吃类、穿类、用类商品零售额分别增长6%、12.9%、4.7%2023年居民人均消费支出及构成2.6%29.8%5.5%22.7%5.7%13.6%10.8%9.2%其他用品及服务697元食品烟酒7983元衣着1479元居住6095元生活用品及服务1526元交通通信3652元教育文化娱乐2904元医疗保健2460元国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。线上消费结构：传统消费稳步增长新型消费持续升温n2023年是重拾信心和增长的一年，消费结构的优化和升级是全年消费回暖的主旋律，京东上，家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科技消费等获高速成长，呈现“传统消费稳步增长、新型消费持续升级”的特点，消费潜力持续释放，也反映消费者对美好生活的向往和追求销量TOP10品类的占比分布购物用户数TOP10品类的占比分布食品饮料医药产品家庭清洁产品（TOP3）电脑办公产品个人护理产品母婴产品家装建材美妆护肤品家用电器生鲜产品食品饮料家用电器家庭清洁产品（TOP3）电脑办公产品医药产品手机通讯产品母婴产品美妆护肤品个人护理产品医疗保健产品线上消费人群：80后、90后依然是线上消费的主力n从各年龄段的人均购买力指数来看，80后、90后依然是线上消费的主力。同时，随着基础服务设施的不断完善，产品丰富度的不断提升，消费触达的地域范围不断延伸，更多地区的消费潜力被挖掘出来，迸发出了更高的消费活跃力消费额占比TOP10省份消费额占比增幅TOP10省份（提升指数）注：人均购买力指数越高表明消费能力越强各年龄段消费群体的人均购买力指数16岁至25岁332326岁至35岁476836岁至45岁467146岁至55岁406556岁及以上305915.6%8.3%8.2%5.8%5.5%5.2%4.9%4.3%4.1%3.8%广东江苏北京四川山东上海浙江河南河北湖北382322251239211180138134132122江苏新疆陕西安徽重庆广西河北浙江河南云南2023年消费关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道n理性消费：消费者作出购买决策前思考更全面、更理性，“可以买贵的，但不能买贵了”n主动健康：从产品到服务，从个人到全家，健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势n融合：小长假周边游、黄金周深度游、暑期游、亲子游、特种兵旅游、反向旅游等各种旅游方式层出不穷n色彩当道：夏日多巴胺秋冬美拉德报告分析覆盖家庭清洁衣物清洁清洁用具家庭环境清洁报告分析覆盖2亿+人次消费5000份+调研报告统计周期2023年全年报告说明1家庭清洁消费总体趋势2分品类趋势3人群及地域特征4小结与展望PART01家庭清洁消费总体趋势多细分领域清洁消费迎高速增长n家庭清洁产品是消费者家中不可或缺的高频消费品，有着非常广阔的消费市场，也是家庭型消费的典型代表品类。当下品牌竞争加剧，为获得更多消费者青睐不少品牌大量推广更个性化的产品，如推出不同的产品款式、颜色和功能等，以更好满足消费者的多元清洁需求家庭清洁三大品类销量占比及增长指数细分产品销量占比增幅（占比差值（2023-2022））+2.4%+1.5%+0.8%+0.7%+0.7%+0.7%+0.5%+0.5%+0.4%+0.4%普通洗衣液洗衣凝珠洗洁精拖把内衣洗衣液柔顺剂洗衣皂清洁刷具洗衣粉洗衣机清洁剂44%32%24%家庭环境清洁清洁用具衣物清洁2023销量占比2023增长指数960833784*指数越高代表销售增长力越强不同人群的家庭清洁产品消费偏好n分年龄来看，35岁以下的更加年轻的消费者对衣物清洁类产品更为青睐；36-45岁家庭成熟型消费者相对更加关注清洁用具；46岁及以上人群对环境清洁更为重视n分性别来看，女性消费者是家庭清洁产品的消费主力，衣物清洁上的占比相对更高不同年龄段人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）不同性别人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上家庭环境清洁清洁用具衣物清洁40%48%46%60%52%54%衣物清洁清洁用具家庭环境清洁男女全国不同省市的家庭清洁产品购买力趋势n北京、上海、江苏的人均购买力指数和消费偏好指数均较高，是品质消费用户的聚集地，他们更容易去选购价格相对更高、功能性更强的产品n四川、山东、浙江等地消费偏好指数较高，人均购买力指数相对稍低，他们更容易去选购通用型、标准款、经典款的产品n山西、吉林、黑龙江等地人均购买力指数较高，消费偏好指数相对较低，商家通过推出更加符合当地消费者需求的产品或营销活动等进行拉新n广西、安徽、重庆等地人均购买力指数和消费偏好指数均较低，家清产品的市场有待进一步挖掘，需十分重视产品的口碑全国不同省市家庭清洁产品偏好度及人均购买力情况安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津新疆云南浙江重庆0.000.020.040.060.080.100.120.140.160.1845.0050.0055.0060.0065.0070.0075.0080.00人均购买力指数消费偏好指数全国不同省市的家庭清洁产品消费偏好n衣物清洁类产品消费偏好度较高的省市：青海、江西、河南、甘肃、云南n清洁用具类产品消费偏好度较高的省市：西藏、湖北、陕西、海南、宁夏n家庭环境清洁类产品消费偏好度较高的省市：上海、北京、广东、辽宁、天津全国不同省市的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆家庭环境清洁清洁用具衣物清洁PART02分品类趋势（衣物清洁、清洁用具、家庭环境清洁）衣物清洁-细分产品销售趋势n在衣物清洁领域，新型功效类产品广受关注。衣物清洁产品的最基本功效是清洁，消费者首要关心的也是产品能否有效去除衣物上的污渍和异味，对此不少企业生产了更具局部清洁效果的产品n同时消费者也十分关注产品带来的舒适性，更倾向于购买亲肤效果的衣物清洁产品，例如具备洗涤和柔顺衣物效果的洗衣液等衣物清洁销量同比增长亮眼产品类型衣物清洁销量TOP5产品类型47%12%10%9%6%普通洗衣液洗衣凝珠洗衣皂洗衣粉柔顺剂256%159%123%97%干洗剂去渍笔