2023-2024剧集市场白皮书-长剧版-德塔文-202402.pdf

202312023-2024年度
剧集市场⽩⽪书_⻓剧版德塔文科技德塔⽂·专业专注的剧集市场分析家140部有效播剧41.67%产⽣影响占⽐这是⼀个暴论，但它基于充分的数据⽀持。2023年，共有336部⻓剧⾸次播出。然⽽，依据德塔⽂科技构建的“景⽓指数”计算体系，只有140部剧满⾜了年度景⽓指数超过1的“有效播剧”标准，这意味着仅有41.67%的剧集对特定⼈群产⽣了影响，涵盖商业、⽂化或其他形式的社会价值。⽽其余的196部剧⼏乎⽆⼈问津，它们的内容未能产⽣显著的社会价值。2023年，⽂娱圈最热⻔的话题之⼀是微短剧的海外扩展，⽽资⾦流向最集中的便是⼩程序中的微短剧。⼤量观众通过微短剧的快速满⾜感获得情感价值，这对⻓剧市场中的⼀些项⽬产⽣了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加⾼雅，电视机的普及让电影被视为艺术⼀样，微短剧的出现后，⻓剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到⽣存之道。同时，⻓剧内容的精品化和深度化，必然伴随着圈层化和多元化。但是，“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不⼀定销量好，销量的好坏取决于是否满⾜了特定⼈群的偏好。为什么强调特定⼈群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已⽆法奏效，“共同记忆”⽇渐稀缺，创造出所有⼈都喜爱的精品已变得不切实际，“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的⽅式进⾏。这⽆疑是⻓剧内容创作未来的发展⽅向。那么，如何快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深⼊？⼤数据的运⽤便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下⼀个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层⼈群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联⽹社群对影视产业的关注是否真实反映了⼤众的社会⼼理和⽂化消费偏好？德塔⽂科技作为⼀家专注于内容创作的⾼科技公司，正是在不断探索这些问题。在这个辞旧迎新之际，德塔⽂科技发布了2023-2024年度的剧集市场⽩⽪书，汇集了我们对剧集市场的深⼊研究和思考，愿与⼤家分享。2023年的观剧市场只需要140部⻓剧。336部⾸次播出前⾔Foreword“196部⼏乎⽆⼈问津2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版报告撰稿⼈苏秦、七州夷离堇、王⾬涵报告数据⽀持七州夷离堇、刘廷静本统计覆盖2023年1⽉1⽇⾄12⽉31⽇间，在电视台或通过会员制平台播出且⾸轮播放时间超过7天的所有电视剧和⽹络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。本报告的数据基于德塔⽂科技的电视剧数据库，原始数据收集⾃互联⽹。剧集的年度景⽓指数由播出期间的平均景⽓指数（K1）、播出期间的最⾼景⽓指数（K2）以及完结后60⽇内的平均景⽓指数（K3）按照特定⽐例加权计算得出。对于未完结的剧集，K3及其⻓尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进⾏估算。年度热剧的算法基于德塔⽂科技的⽇常景⽓记录，通过对剧集在整个年度内的平均景⽓指数、最⾼景⽓指数及⻓尾延续能⼒的综合评估⽽确定。报告数据说明数据统计范围数据来源年度景⽓指数计算规则2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版032023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版德塔⽂科技独⽴研发的指标，⽤于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿⽹⺠在各⼤舆论平台上的观剧讨论⾏为，通过深度理解⾃然语⾔并捕捉海量⽹络数据⽽⽣成。这⼀指数综合了⽹络浏览量、讨论热度、⼝碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映⼤众、媒体和娱乐核⼼受众的关注度。景⽓指数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和⼴泛社会影响⼒，成为“⾛红”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔⽂科技的景⽓指数模型定义，年度景⽓指数（包括播出期间及其后⻓尾效应的加权）超过1的剧集，表明⾄少对部分观众实现了有效覆盖，并带来了⼀定的社会效益，因此被认定为有效播剧。是对剧集中的情节、⼈物设定、⻛格、类型等元素进⾏归纳后得到的关键词汇。基于剧集的主创团队，包括制作公司、导演、编剧、演员等⽅⾯，归纳得到的关键词汇。德塔⽂科技根据剧集的故事背景和题材，将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、⻘春、科幻等主要类别，便于进⾏市场分析和统计。内容标签商业标签类型市场报告常⻅概念定义景⽓指数有效播剧042023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版04第⼀章
播出市场规模及播出⽅式2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版⼀、播出市场规模近三年来，剧集市场持续展现出“质量提升，数量减少”的趋势。2023年，剧集总上线数量为336部，平均景⽓指数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降，但播出剧集的平均景⽓指数呈现出上升趋势，这预示着⻓剧市场整体正向着精品化⽅向发展。*数据来源:德塔⽂电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的⾸轮剧0.511.522.50100200300400202120222023总上线剧集年均景⽓指数0.9340.9610.690336部342部347部0.9340.9610.690336部2023总上线剧集0.934年均景⽓指数部数收缩，景⽓指数上⾏，标志着剧集市场正迈⼊“精品化时代”
2021-2023上线部数及景⽓指数062023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版⼆、播出类型分布古装剧作为常⻘赛道，2023年进⼀步升温，爆款多、影响⼒持续⾼涨，其“现实之外造梦”的特征也迎合了⼤众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款，年平均景⽓仅0.95，2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下⾛强，⻘春剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部⼤剧《三体》表现惊艳。古装剧是硬通货，都市剧显疲态，⼩众题材上桌，科幻剧出惊喜
070140都市古装年代悬疑⻘春奇幻军旅喜剧农村科幻⼉童剧其他113689182436497011110111412232541384913720222023*数据来源:德塔⽂电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的⾸轮剧2022-2023各类型部数对⽐00.81.6其他科幻古装悬疑都市⼉童剧年代⻘春奇幻农村军旅喜剧0.4780.5480.6060.610.7430.850.9120.950.9961.1961.2791.3170.7820.750.8970.8650.7090.73400.9981.0641.1680.3351.507202220232022-2023各类型平均景⽓对⽐2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版072023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版三、播出景⽓分布2023年，全年共诞⽣年度⼤爆款（景⽓指数>2.5）4部，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景⽓指数2.0-2.5）中，古装剧依旧是最⼤赢家；年度圈层热剧（景⽓指数1.5-2.0）达到43部，⽽具有⼀定圈层影响⼒的剧集（景⽓指数1.0-1.5）有83部；拥有较⼩圈层影响⼒的剧集（景⽓指数0.5-1.0）为全年数量最多的分布，共计106部；⽽⼏乎未产⽣市场影响的剧集（景⽓指数2.54部1.5-2.0年