2024新品消费趋势报告-NIQx京东小魔方-202402.pdf

2024年新品消费趋势报告——低头务实冀望美好⚫诺贝尔经济学奖获得者、经济学家萨缪尔森说过：市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。消费者提供了需求，技术革新了商家供给。两者相互依托，彼此激励，就能让市场各方共营、共赢、共生、共荣。⚫新品是品牌发展的源动力。新品创新包含了科技创新、商业模式创新、管理与机制创新等，其中产品创新是根本支撑。创新的成功是一种概率，真实市场表现中成功的案例，可成为探究成功规律的索引。另一方面，消费者的需求和商品评价，更是宝贵的创新启示。⚫在2023年经济放缓增长的背景下，消费开支预算的谨慎将持续存在，消费者回归于基础需求并关注当下的感受，消费者更清楚的知道自己的目标，他们愈发冷静的消费价值观正在形成。消费人群对美好生活的追求并没有停止，他们对于物质、精神、社会、发展需求仍然旺盛，对美好生活仍充满期待。⚫理解和回应消费者的新品消费趋势，尊重消费者个性化和多样化的消费习惯，以他们喜欢的方式真诚、平等沟通，激发消费者对平台的追新热情，让新品、消费者、品牌走到一起，焕发品牌和平台鲜活的生命力。引言2目录CONTENTS2024年新品消费趋势报告春山可望韧性回归宏观消费趋势概况满怀期待日日向新新品消费态度知新逐热优选京东追求美好新品趋势新品消费八大趋势洞见未来破局之道对行业及品牌启示京东新品环境010203040504页08页13页17页43页3春山可望韧性回归401宏观经济态势国内经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升2024年新品消费趋势报告2023年是中国全面贯彻党的二十大精神开局之年，中国经济发展坚持稳中求进的基调，主要经济指标回升向好。面对全球经济复苏乏力，以及外部复杂严峻的国际环境，中国经济展现出了强大的韧性和活力。1,260,582亿元2023年国内生产总值5.2%2023年GDP同比增长国内生产总值当季值(亿元)社会消费品零售总额当期值(亿元)消费者信心指数数据来源：国家统计局+6.3%+9.2%第一季度第二季度第三季度第四季度202320222021202020193月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023202220212020201912月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月居民人均可支配收入居民人均消费支出2023年5消费市场环境消费市场拉动经济增长，线上渠道是增长主推力2024年新品消费趋势报告随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。消费市场中的线上渠道，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖；零售新模式、新应用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，线上、线下共振融合，生态持续扩容。数据来源：国家统计局尼尔森IQ零售监测数据，家电品类来自GfK中怡康中国家电市场监测数据；同比为2023年vs2022年82.5%消费对经济增长的贡献率（2023全年2023年消费市场全渠道vs线上渠道分品类销售额同比增速个人护理2.8%8.3%全渠道同比线上渠道同比纸品家清3.2%8.2%全渠道同比线上渠道同比水饮冲调6.5%8.6%全渠道同比线上渠道同比家用电器6.7%9.7%全渠道同比线上渠道同比6产业业态变革创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间2024年新品消费趋势报告随着创新驱动发展战略深入实施，现代信息技术、人工智能、大数据等技术广泛应用，生产的数字化、网络化、智能化转型态势明显。新动能持续成长，推动产业结构不断升级。高技术产业2023年投资同比增长10.3%(快于全部投资+7.3百分点)智能消费设备制造业上半年增加值同比增长12%“新三样”产品前三季度出口增长42%实物商品网上零售额占比产业创新产品创新业态创新数据来源：国家统计局视频购物光伏电池锂电池本地生活买手购物新能源汽车97,590108,042119,642130,17424.9%24.5%27.2%27.6%2020202120222023实物商品网上零售额占社会消费品零售总额占比亿元7满怀期待日日向新802新品消费态度绝大多数消费者喜欢购买新品，其中25%的用户愿意为新品付出溢价2024年新品消费趋势报告90%习惯购买新品的用户比例25%新品上的花费平均增加积极新品消费态度调研问题：您在日常生活中会购买新品吗（请考虑家庭日用品、家居/家电、食品饮料、美妆/服饰等所有消费品）？请您仔细考虑一下，跟老品相比，您一般会愿意为新品多支付多少比例的费用呢？9新品购买动机新品消费既要更好体验，又要高性价比，创新、精神愉悦、流行趋势不可少2024年新品消费趋势报告具有好的设计、良好的使用感受、划算的价格以及与喜欢的IP联名的新品具有较强的吸引力；"智能"、"科技"、"高效"是新品对消费者最有吸引力的描述，体现了消费者对先进科技和高效性能的强烈兴趣。调研问题：您认为符合以下哪些描述的新品最值得购买？您当时在购买新品时被以下哪些关于新品的描述词所吸引？新品值得购买的理由35%32%25%23%23%22%20%19%15%14%12%可以带来更好的使用体验超高性价比，更低的价格享受更好的功能颠覆性创新，采用从未见过的新技术、新原料或新概念可以满足精神上的愉悦符合最新的流行趋势有令人眼前一亮的新设计创造了全新的使用场景与众不同，感觉是为自己专属设计的趣味性十足限量或限时发售，过时不候与自己喜欢的IP联名新品吸引描述词科技40%高效38%智能43%升级34%上新32%首发32%新品购买首选线上89%10--分品类新品购买动机各品类新品百花齐放，安全、健康成为吸引消费者的共同点2024年新品消费趋势报告消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受。调研问题：您认为符合以下哪些描述的新品最值得购买？您当时在购买新品时被以下哪些关于新品的描述词所吸引？户外产品|玩具乐器高科技多场景适用多功能方便收纳质量优良宠物产品母婴产品家电|3C数码|家居食品饮料|养生健康美妆产品|个护产品有益健康天然配料成分好安全营养配方强健体质新鲜美味口味丰富滋补的提高免疫力高科技节能环保多功能的智能化舒适实用安全高性价比高品质成分功效适合肤质补水保湿令人自信专业安全健康安全高品质升级配方让宠萌开心高性价比11消费热点趋势关注自己的生活方式，追求美好自由品质生活2024年新品消费趋势报告人们的生活方式渐渐恢复到了疫情前熟悉的“烟火气”,中国经济发展的韧性与中国庞大消费群体的活力正在带领我们乘风破浪、赓续前行。数据来源：公开资料整理用户消费热趋势民政部统计，国内单身成年人规模超过2亿人，30岁人群未婚率超25%，25岁人群70%未婚率，其中超7700万人是独居状态全球健康研究所发布的《全球健康经济》报告预计，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。2022年底，全国有1.6万家企业获得了2.6万多张有机产品认证证书。2022年发证数量相较于2015年增幅高达99.8%。预制菜小容量电器单身公寓极简生活爱宠经济【单身乐活】【情绪消费】【用心生活】祈福小物美拉德风限定口味治愈系玩偶软装修优质平替香薰蜡烛户外针对性护肤点滴养生点亮技能树烟火叙