阿里妈妈经营指南VOL.06把握上新热点趋势一起焕新赴春约-阿里妈妈-202403.pdf
把握上新热点趋势一起焕新赴春约趋势解读趋势1|趋势主题挖掘春日户外正当时——踏青露营，拥抱自然趋势2|春日“头”等大事——发如万物，向阳而生趋势3|春风起时洁家忙——春“洁”大作战，打造春日清新家趋势4|把春天穿在身上——碎花点缀，服饰生辉趋势5|春天斑斓调色盘——粉桃色妆点，自然色家居PART02阿里妈妈产品赋能人群方舟春季人群策略上新解决方案附录-趋势话题榜单PART03趋势捕捉PART01趋势捕捉PART0103ISSUE06春日“玩、护、美”三大关键词，倡导自然生活与时尚美学趋势捕捉04ISSUE06趋势主题春日户外正当时踏青露营，拥抱自然春日“头”等大事发如万物，向阳而生春风起时洁家忙春”洁“大作战，打造春日清新家把春天穿在身上碎花点缀，服饰生辉春天斑斓调色盘粉桃色妆点，自然色家居结合新媒体平台热点话题数据以及淘内品类数据表现，阿里妈妈发现户外活动成为春天人们释放欢乐、拥抱大自然的方式。同时，身体和心灵的养护以及居家环境的整洁也是消费者关心的话题。此外，美妆护肤和时尚潮流也随着春风起舞，人们通过各种方式装点自己和生活空间，让生活处处充满春天的气息。趋势解读PART0205ISSUE06春日户外正当时踏青露营，拥抱自然06ISSUE06趋势1运动户外服饰鞋帽相关话题数据9452313.5w119.5%本期声量本期互动量互动增长率放飞心情拥抱大自然1759159.9w91.8%本期声量本期互动量互动增长率真是户外1160540.2w4263.0%本期声量本期互动量互动增长率爬山本期声量本期互动量互动增长率185411.5w21.2%爬山209549.0w296.0%本期声量本期互动量互动增长率露营8986.9w61.7%本期声量本期互动量互动增长率户外骑行数据来源：淘系内部数据库（生意参谋），监测时间：2024/02/19~2024/02/25，环比周期2024/02/12~2024/02/1892.1%搜索热度增长率122.3%交易指数增长率#防晒衣53.0%搜索热度增长率44.9%交易指数增长率#防晒帽73.4%搜索热度增长率99.4%交易指数增长率#方便面44.8%搜索热度增长率65.9%交易指数增长率#睡袋淘内相关品类搜索&交易数据9w+淘内搜索热度5w+淘内交易指数#睡袋27w+淘内搜索热度12w+淘内交易指数#冲锋衣38w+淘内搜索热度20w+淘内交易指数#充电宝15w+淘宝搜索热度6w+淘内交易指数#相机热度词趋势词趋势1-运动户外趋势主题：春日户外正当时——踏青露营，拥抱自然07ISSUE06“随着户外热度的不断升温，户外场景愈发多元细分，徒步、骑行、露营、越野跑、路亚、登山等户外运动方式在用户们的探索中焕发新生。每个季节都有独特的户外趋势，而春天是踏青和露营的最佳时节，睡袋、防晒服饰以及摄影相机等单品淘内热度持续飙升。”趋势1-运动户外趋势主题：春日户外正当时——踏青露营，拥抱自然08ISSUE06人群标签画像特征活力青春族女性居多，年龄：18-29岁学生党与职场人，消费能力均衡，时尚与实用主义者关注运动鞋服，户外/登山/骑行/旅行用品携宠出行族女性居多，年龄：25-29岁一线和新一线城市为主，消费能力均衡，养宠物人士关注携宠物的户外运动场景，以及宠物出行用品户外探险族男性占比居多，年龄：25-34岁各级城市均有分布，一线城市占比略高，消费能力均衡对户外运动热情高，偏好户外用品，热爱探索和旅行家庭出行族女性居多，年龄：30-34岁各级城市均有分布，一线城市占比略高，经济实力较强重视出行体验与家庭户外时光，关注家庭出行户外装备阿里妈妈结合内容平台及淘内用户数据发现，户外踏青人群特征主要有4类，充满青春活力的年轻学生、携宠出行的铲屎官们，热情高涨的户外探险人群和带娃/带父母出游的家庭人群。趋势1-运动户外营销场景：户外踏青畅享自然，多元新品齐聚开启今春新购季09ISSUE06在运动户外领域，商家的营销策略日益创新且多元化，通过新品预售、直播抢购等方式吸引消费者，同时开展多样的联名合作，打造独特产品，扩大品牌影响力。官方活动如送礼、旧换新等也有效提升了用户粘性。此外，博主推广种草也是一大吸引用户购买的途径。这些策略相辅相成，全方位满足消费者需求，带来更加精彩的购物体验。上新营销3Running新品预售@小小涩会（请勿连赞）https://v.douyin.com/iNXfsWu3/必迈新品限售抢购@611597899https://v.douyin.com/iNXPhpXp/李宁上新折扣直播@李宁时尚号李宁时尚号的抖音直播间-抖音直播(douyin.com)卡斯丁新品发布会预告@向往路亚的鸡哥https://v.douyin.com/iNXf8Sxy/联名营销TheNorthFacexHYKE联名@IsTimberTheNorthFacexHYKE2024春夏联名系列(xiaohongshu.com)KOLONxGARCONBYGARCON@可隆-上海嘉里城可隆新春联名龙年特别款来啦(xiaohongshu.com)熊猫x骆驼三防冲锋衣@诗韵甄选https://v.douyin.com/iNXauevf/官方活动捷安特春季送礼/旧换新/限量特惠@小蒋妹子https://v.douyin.com/iNXut64E/黑鸟线下骑行+线上分享@黑鸟运动户外 https://v.douyin.com/iNXHARPQ/伯希和抽奖送帐篷@PELLIOT伯希和露营抽奖预告|伯希和帐篷免费送❗❗(xiaohongshu.com)博主推广博主测评推广野餐垫@徐教练的家用优选https://v.douyin.com/iNXqWNoL/博主推广吊床@悟空户外https://v.douyin.com/iNXbX4BG/路亚博主种草@路亚小师妹龙年第一竿｜年年有“鱼”(xiaohongshu.com)数据来源：新榜数据库，超链接可跳转抖音或小红书公开作品趋势1-运动户外场景热词：趋势热词全场景覆盖，助力商家捕捉春日踏青露营热点10ISSUE06随着内容社交平台等社交媒体平台上户外活动的热度不断升温，商家迎来了新的市场机遇。围绕“户外露营”主题的热搜词涉及「户外场景词」和「出游场景词」，助力商家捕捉内容热点。商家可通过优化产品标题、打造场景化购物体验，满足消费者对户外活动的全方位需求，实现营销效果最大化。户外场景词出游场景词--bg.com趋势主题相关品类TOP5趋势1-运动户外品类热词：把握社媒市场热点，强化产品核心卖点11ISSUE06借助内容社交平台上的品类词数据，商家可有效捕捉市场潮流与消费者关注点，借助内容话题发酵以及热度加持，相关品类的趋势品类词可以适当增加营销投入，增加生意转化机会。-户外鞋服类-互动量158.3w-户外配件类-互动量113.3w周环比+51.9%周环比+37.4%-户外装备类-互动量85.2w-户外休闲娱乐类-互动量76.1w-户外补给类-互动量43.9w周环比+17.7%春日“头”等大事发如万物，向阳而生12ISSUE06趋势2头发清洁趋势2-头发清洁趋势主题：春日“头”等大事——发如万物，向阳而生13ISSUE06春日正是养发时，让秀发在阳光下更显亮丽。春日养发
