2024泛娱乐出海白皮书-扬帆出海x腾讯云音视频-202403.pdf

前言PREFACE中国互联网社交泛娱乐产业出海，由来已久。从2008年苹果AppStore正式上线至今，中国开发者历经15载，前仆后继将社交泛娱乐产业全球化发展成为了与跨境电商、手游出海并驾齐驱的三列出海巨轮。根据2023年国务院发展研究中心对外经济研究部发布的《数字贸易发展与合作报告2023》（以下简称《报告》），《报告》显示，中国数字贸易发展规模、增速位居世界前列。2022年中国数字服务进出口总值3710.8亿美元。数据显示2022年跨境数字服务净出口规模高达467.5亿美元，同比增长55.8%。而社交泛娱乐产业已经发展成为数字服务出口的重要构成部分。目前中国社交泛娱乐出海百花齐放，在各大新兴市场蓬勃发展，并逐步呈现头部效应。例如，TikTok成为现阶段全球最受欢迎的短视频社交应用程序之一，拥有超过10亿月活跃用户；BigoLive在中东、欧洲和东南亚等地区用户持续增长，并且在海外直播社交领域遥遥领先；WePlay在海外游戏社交领域也有着独特的竞争力。为了让有志于全球化的各位互联网创业者和从业者能更好的了解这个赛道，腾讯云音视频联合扬帆出海，为大家推出了《2024泛娱乐出海白皮书》，对全球五大出海区域市场进行解读，挖掘新时代下社交泛娱乐出海的新机会点，希望能给大家出海之路带来更多帮助。中国互联网企业出海呈现三大趋势：出海主体从头部企业向中小企业延伸；出海策略从资本驱动到资本与技术并行，企业出海进程中的技术含金量不断提升；出海产品从工具类App向多品类拓展。CONTENTS目录以数据现全貌——全球五大泛娱乐市场解析泛娱乐社交非游类企业及应用年度榜单盘点0102欧美市场——高净值背后的进与退企业出海榜日韩市场——传统与潮流并驾齐驱产品出海榜东南亚市场——庞大的增量之地中东非市场——聚焦海外六国高ARPU值市场拉美市场——巨大潜力背后的机遇与挑战023008361218250129泛娱乐出海企业本地化挑战新风口&热赛道探寻2024泛娱乐出海的发展之道0403社交泛娱乐产品出海，面临哪些挑战短剧市场狂飙，引发出海热潮泛娱乐出海：以技术谋壁垒以合规谋持久阶段0：打好基础--关于“不违规”的政策指南AI新风口催生社交泛娱乐辽阔市场虚拟社交&元宇宙社交+游戏产业融合诞生现象级产品泛娱乐主流赛道，语音聊天室泛娱乐主流赛道，娱乐直播72447377495560656871431第一章以数据现全貌全球五大泛娱乐市场解析欧美市场——高净值背后的进与退日韩市场——传统与潮流并驾齐驱东南亚市场——庞大的增量之地中东非市场——聚焦海外六国高ARPU值市场拉美市场——巨大潜力背后的机遇与挑战0208121825第一章．以数据现全貌——全球五大泛娱乐市场解析02中国社交泛娱乐App主要在哪些区域市场扎根？创业者出海，到哪些国家和地区发展比较好？这是所有企业出海，决策者需要回答的第一个问题。如何选择适合自己团队的区域市场是能够成功出海的一大关键。根据Data.ai今年发布的《2023移动市场报告》，结合全球下载量数据以及收入数据，我们将这些国家分为欧美、日韩、东南亚、拉美、中东非五大核心市场。收入榜单上，位居高位的还是美国、日韩、英国等T1国家，另外以沙特为代表的中东海湾六国也榜上有名。另外，下载量和消费支出在过去一年均呈现15%的增长。在下载榜单，能看到巴西、印尼下载量位居第三和第四。这都是中国互联网企业出海今年的重点区域。资料来源：Data.ai扬帆出海制图资料来源：Data.ai扬帆出海制图注：下载量指iOS、GooglePlay、中国大陆第三方Android数据；使用时长仅为Andriod手机中的使用时长；用户支出为总支出--未去除商店分成注：下载量指iOS、GooglePlay、中国大陆第三方Android数据；使用时长仅为Andriod手机中的使用时长；用户支出为总支出--未去除商店分成第一章C以数据现全\——全球五大泛娱乐市场解析03第一章节，我们将围绕海外市场核心基础：涉及当地市场人口规模、人均GDP、移动互联网普及等要素进行分析。帮助大家对欧美、东南亚、中东、拉美、日韩这五大出海目标区域有清楚的洞察。资料来源：Data.ai扬帆出海制图扬帆出海制图注：Android手机。包括来自data.aiAPPlQ分类中的社交应用程序。不包括约会应用程序第一章．以数据现全貌——全球五大泛娱乐市场解析041.1欧美市场——高净值背后的进与退1.1.1欧美市场概览1.1.2代表市场——美国在市场划分上，我们常常将欧洲和北美地区放在一起讨论，不仅仅是出于地理位置的接近，还有两大市场基础数据指向的一些共性特质——高人均GDP值彰显的高消费水平、普及范围更广的互联网、追求个性化和创新的应用偏好。欧美之于泛娱乐领域来说，既是享誉全球的多数超大型社交网络媒体的发源地，也是15年来跑出最多极具创意娱乐产品的肥沃土壤。出海数十年间，我们见证了多款新品的崛起，比如刻入2021年里程碑的音频产品Clubhouse、2022年密友社交的代表产品BeReal和LocketWidget。需要提及的是，欧洲各国之间的文化习俗、母语语言等存在极大差距。就文化习俗而言，欧洲国家可以大致划分为几大文化圈，如拉丁文化圈、日耳曼文化圈、斯拉夫文化圈等。在长期发展中，各文化圈形成了自己独特的节日习俗、饮食文化、宗教传统等。例如，拉丁文化圈重视家庭和宗教纽带，日耳曼文化圈注重个人主义和自由等。这些核心价值观的不同导致了风俗礼仪、节日类型、饮食偏好等方面的巨大差异。其次，在母语语言方面，欧洲存在着英语、法语、德语、西班牙语、意大利语等多种语系。种类繁多的语言直接导致了欧洲国家间语言障碍的现象。整体来看，过去一年欧美地区互联网普及率较高，主要国家普及率多在85%以上，部分北欧国家超过95%，互联网基础设施发达成熟。这为欧美数字经济和社交娱乐应用的发展提供了良好基础。着眼于全球最大的社交市场-美国，在全球社交产品竞争白热化的今天，美国依旧是首要的核心市场。其高消费水平和付费意愿远高于其他国家和地区，这成为很多初创公司愿意冒险进军美国的重要原因。得益于良好的基础设施、科技创新、创业文化和风险投资，以及开放市场竞争，数据隐私和安全意识以及数字经济的兴起，北美地区是互联网发展最为成熟和先进的地区之一。作为T1市场，欧美地区发达国家的经济实力依旧“能打”。根据国际货币基金组织（IMF）的预测，美国2023年的国内生产总值（GDP）将达到25.43万亿美元，占全球GDP的25.43%。美国2023年的人口预计为3.42亿，扬帆出海根据该数据进行汇算，美国2023年的人均GDP将为74,415美元，相当于约48.5万元人民币。第一章C以数据现全貌——全球五大泛娱乐市场解析051.1.3代表市场——英国根据国际货币基金组织（IMF）的数据，英国2023年的国内生产总值（GDP）预计为2.9万亿美元，人均GDP预计为4.3万美元。这比2022年的人均GDP增长了3.6%。英国的经济增长主要受到消费、投资和出口的支撑。英国是世界第六大经济体，也是欧洲第二大经济体。根据英国国家统计局数据，英国的互联网普及率高达96%，当地N(?`g!?+?;?`|?(??N?$?