2023珠宝消费趋势调查报告-周大福-202403.pdf

2023珠宝消费趋势调查报告跨越中国珠宝消费的未来：Z世代和千禧一代的珠宝消费喜好及需求2023珠宝消费趋势调查报告首次发布的《珠宝消费趋势调查报告》体现了周大福珠宝致力于深入了解消费者喜好，为拥有不同生活方式和态度的消费者提供切合其个性和需求的优质产品和贴心服务。报告旨在探明中国新世代消费者对珠宝的看法，并展示中国珠宝行业的未来趋势。周大福珠宝集团是中国享誉近百年的珠宝商，以坚持不懈的创新，备受消费者信任。作为中国领先的珠宝零售商，周大福珠宝委托独立第三方跨国市场研究机构益普索（IPSOS）开展此项调查。2专业团队许亨杰(SimonHui)钻石原料管理策划中心总监拥有超过18年钻石行业从业经验，负责周大福珠宝集团钻石采购、生产、库存管理等供应链运营工作。3陈义邦(AlanChan)首席品牌官负责周大福珠宝集团品牌推广与市场营销，深耕奢侈品品牌管理与市场营销逾25年。本次调查有助于珠宝行业了解中国消费者购买珠宝喜好及需求。重点关注新世代消费者的审美和喜好变化，为珠宝行业的战略发展方向提供参考。全方位展现珠宝消费最新趋势和喜好，帮助消费者了解相关信息，并作出明智的购买决策。研究目标3124研究方法72名来自不同城市和年龄层的受访者根据年龄、性别、地域、家庭收入设定中国18–40岁成年受访者比例5,000份线上样本15分钟调查2023年8月23日至9月5日基于中国内地和中国香港人口的加权数据，调查结果具有全国代表性定量研究定性研究设立12个焦点小组讨论120分钟焦点小组讨论2023年6月9日、12日、14日至16日分析珠宝消费动机，明确珠宝对中国消费者的意义。5性别年龄所在城市等级就业状态家庭月收入家庭月均收入：26,810元人民币婚姻状况49%51%消费者画像中国内地一线一线15%二线48%三线20%四线17%17%＜15,000元人民币31%15,000-40,000元人民币48%＞40,000元人民币21%在职92%非就业8%24%9%14%52%1%单身订婚已婚无子女已婚有子女离婚23%21%32%24%18-2425-2930-3435-40性别年龄就业状态家庭月收入家庭月均收入：46,600港元婚姻状况57%43%消费者画像中国香港在职77%非在职23%20%24%32%24%18-2425-2930-3435-4045%3%11%40%1%单身订婚已婚无子女已婚有子女离婚＜25,000港元21%25,000-44,999港元33%＞45,000港元46%市场洞察：针对不同城市各年龄层的消费者，融入中华文化传承元素的设计，具有广阔的市场前景。中国受访者倾向购买包含中华文化传承元素的珠宝。91%三大市场洞察中国消费者认为天然钻石的价值高于人工培育钻石(LGD)。74%市场洞察：受消费者需求驱动，天然钻石将继续占据市场主导地位。消费者日常會佩戴足金珠宝首饰。市场洞察：足金珠宝首饰逐渐成为中国消费者的热门选择。61%8钻石市场关键洞察10消费者购买天然钻石的意向高于其他非黄金珠宝品类。51%*珠宝类别包括：18K金、纯银、翡翠玉石、人工培育钻石、铂金、珍珠、彩色宝石。56%53%46%46%一线二线三线四线天然钻石是珠宝类别的首选参考：S7：在过去24个月内，是否购买过以下珠宝品类？[多选]（总数=5,000，中国内地=4,850，中国香港=150）S8：未来12个月内，是否计划购买以下珠宝品类？[多选]56%中国内地一线城市消费者表示有意购买天然钻石。相较调查提供的其他珠宝类别*选项，天然钻石在中国消费者心中排名第一。中国内地一、二线城市的消费者对天然钻石首饰的购买兴趣最为强烈。--11中国消费者认为，佩戴钻石首饰能带来积极的情绪价值。参考：A3：在哪些场合会考虑佩戴天然钻石珠宝？[多选]（总数：倾向佩戴天然钻石的受访者=1,796）A4：佩戴钻石珠宝的感觉如何？[多选]（总数：倾向佩戴天然钻石的女性=951）89%61%71%天然钻石提振情绪受访女性表示佩戴钻石首饰时，觉得自己美丽/优雅/时尚/独一无二。消费者喜欢在庆祝人生重要时刻时佩戴钻石首饰。消费者认为天然钻石首饰适合日常佩戴。1245%的受访单身女性表示会随心情佩戴天然钻石首饰。订婚和已婚女性与单身女性57%的订婚和已婚女性表示更倾向于选择天然钻石。中国消费者认为钻石首饰是婚礼的理想选择，已婚和未婚女性都相信钻石象征永恒的爱和忠诚。女性消费者认为钻石代表永恒的爱/真爱，或在求婚过程中象征不变的承诺和忠诚。相较于中国内地消费者，中国香港消费者更倾向于用钻石来求婚。天然钻石是爱的象征参考：E1a：希望在订婚时收到或使用的珠宝品类是什么？[单选]（总数：全体受访者=5,000）E1b：希望在婚礼上收到或使用的珠宝品类是什么？[单选]（总数：全体受访者=5,000）E2：订婚时收到钻石珠宝的意义是什么？[多选]（总数：全体女性受访者=2,451）82%73%57%中国香港中国内地**标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。自我奖励47%的消费者购买钻石作为犒劳自己的奖励。精致设计45%的消费者认为钻石首饰的精致设计可以彰显个人风格。钻石是中国消费者庆祝纪念日、里程碑、人生重大成就的送礼首选。中国消费者购买钻石的动机：50%天然钻石是理想的送礼选择65%的中国香港消费者认为赠送钻石与庆祝活动、里程碑、爱情、成就等相关，比例高于中国内地消费者。受访中国消费者购买钻石来纪念重要庆祝活动和人生里程碑。参考：A2：购买钻石珠宝的理由是什么？[多选]（总数：在过去12个月内购买过钻石或计划在未来12个月内购买钻石的受访者=3,845，中国内地=3,723，中国香港=122）A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国内地=1,477，中国香港=60）13天然钻石的重要象征意义——中国内地为什么中国内地消费者选择钻石首饰作为礼物？中国内地消费者认为钻石首饰可以体现对收礼人的高度尊重和重视。61%中国内地消费者认为钻石首饰与庆祝、人生里程碑、成就等相关。48%58%中国内地消费者因钻石首饰是爱情的象征而将其作为礼物。参考：A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国内地=1,477）中国内地消费者认为钻石首饰象征喜庆、爱情、人生里程碑及重大成就、对收礼人的尊重，因此将其作为礼物。14天然钻石的重要象征意义——中国香港为什么中国香港消费者将钻石首饰作为礼物？中国香港消费者认为钻石首饰极具投资保值价值。65%中国香港消费者认为钻石首饰与庆祝、人生里程碑、成就等相关。57%63%中国香港消费者因钻石首饰是爱的象征而将其作为礼物。参考：A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国香港=60）中国香港消费者因钻石首饰能与喜庆、爱情、人生里程碑及重大成就等产生正面联想，并具有投资保值价值，因此将其作为礼物。1516消费者倾向于购买天然钻石珠宝首饰，相信天然钻石具有无可比拟的价值。*标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。70%参考：A1：喜欢佩戴什么类型的钻