2024年移动应用趋势报告-Adjust-202403.pdf

2024年移动应用趋势报告电子书应用表现的全球数据基准20203目录前言：在不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性.3新兴技术和AI推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革5从新渠道到中心渠道\.....7研究方法和关键看点\....8第1部分：金融和金融科技类应用行业数据、趋势及预测\..11行业精华要点\12找到并留住用户\.14第2部分：游戏类应用行业数据、趋势及预测\.21行业精华要点\.....22找到并留住用户\24第3部分：购物和电商类应用行业数据、趋势及预测.....36行业精华要点\.....37找到并留住用户\39总结\....47.012024年移动应用趋势报告3近年来，数字营销领域发生了翻天覆地的变化。随着各种调整和挑战的不断涌现，对于广告主和开发者来说，找到并高效转化优质受众的难度正在加大。不过，大量的新渠道和新机遇推动着行业持续加速增长，彰显了极强的韧性。2023.年，移动广告支出增长了.8%，达到.3,620.亿美元，市场价值高达.2,289.8.亿美元。到.2030.年，这一数字预计将增至.5,671.9.亿美元。而从收入方面来看，移动应用预.计将在.2024.年成为价值.5,000.亿美元的强力吸金行业。在现代移动生态中，要制定行之有效的增长策略，应用营销人员就必须采用多元化渠道，打造合理的媒体组合，适应不断变革的用户行为和期待，同时充分利用新一代科技成果，更好地开展推广活动。当下变革浪潮一波接着一波，速度只增不减。在这样的大环境下，如何灵活调整，逐一完成上述任务，是每一个营销人员都需要攻克的难题。如何在月异日新的行业图景中建立稳定、一致的营销工作框架？正确的思维方式和高效的工具不可或缺——2024.年如此，未来也是如此。无论在何时、以何种方式将新渠道和来源加入媒体组合，.无论是否有新的隐私保护法律法规落地，营销人员面对的问题始终不变：如何合理分配预算？哪些渠道能带来最高的投资回报？如何持续高效优化推广活动？前言在不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性2024年移动应用趋势报告4Adjust.数据显示，2022.年全球移动应用安装量下滑，但.2023.年出现增长，第.4.季度同比增长.4%。面对碎片化的数据来源和种类，只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略，在断层严重、渠道交错的行业图景中树立连贯性和一致性。2024.年移动应用趋势报告深入挖掘.Adjust.实用数据、行业基准和精华洞见，辅以.AppLovin.提供的专业知识和分析，为营销人员和开发者提供必要信息，帮助他们做出明智决策，打造领先竞争对手的优秀策略。2022-2023年全球应用安装量2022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.12…只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略…2024年移动应用趋势报告5人工智能.(AI).投资规模持续扩大是大势所趋。在全球高管中，有.55%.的人认为.AI.是需要重点关注的技术领域。而对于.2024.年的移动营销业来说，如何充分发掘.AI.技术的潜力，将是打造推广策略和体系的关键。独具慧眼的增长营销人员已经在利用.AI.的力量，改进推广活动设置、数据分析、流程优化等方面的决策过程，以便更快捷、更智能地达成营销目标。营销技术堆栈中的每一位合作伙伴——包括.MMP——都应当明确地向您展示其正在使用哪些措施和机制来优先利用.AI.技术，帮助客户推动增长和获得成功。2024.年，AI.技术将在个性化方面引发变革。.在应用行业中，长期用户留存是维持.ROI.的关键因素。通过在.UX.中巧妙地纳入个性化元素，游戏应用能够大幅提高用户留存率和收入——混合休闲类游戏的崛起就是最好的佐证。.2024.年，混合休闲类游戏收入预计将突破.2023.年创下的.21.亿美元纪录，取得更亮眼的成绩。电商、金融等领域也应当从游戏行业汲取经验，借鉴以数据为中心、以.AI.技术为动力的策略。例如，游戏应用借助.AI.技术划分用户，为每个玩家量身定制和调整游戏进度；电商和金融应用也可以通过.AI.针对特定用户群组、.同期群和.UX.流程定制应用内体验，提高用.户留存率和转化率。这一创新思路具有变革性，且其影响力也不仅仅局限于游戏领域。从最开始的广告展示到新客户引导.(ATT.许可率也可以在该节点得到提升)，再到应用.UX，.从游戏关卡和产品页面，一直延伸至应用核.心功能——对个性化的关注应当贯穿整个用.户旅程，覆盖应用的方方面面。隐私、监测和素材优化新兴技术和AI推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革2024年移动应用趋势报告6ATT.许可率最新动向说到.App.Tracking.Transparency.(ATT)，.让我们看看.2023.年全球各应用类别的许.可率变化情况。2021.年.4.月.ATT.随.iOS.14.5.落地以来，营销人员不断改善许可请求信息，力求更高效地传达授予数据分享许可的附加价值；而用户也对许可弹窗中的内容有了更深刻的理解，因此.ATT.许可率不断.攀升。2023.年全年，应用行业整体许可率继续提高，从.29%.增加到了.32%，其中游戏类应用的许可率居全球榜首.(39%)，金融科技和电商增幅最高，均提升了.7.个百分点。全球ATT许可率(2024年第1季度VS2023年第1季度)0%2023.年第.1.季度2024.年第.1.季度行业整体游戏电子商务金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式社交旅游出版5%25%35%10%15%20%30%45%40%2024年移动应用趋势报告7从新渠道到中心渠道我们经常讨论拓展新渠道的重要意义，以及.均衡的媒体组合为何是营销策略的必要组成.部分。AppLovin.和.Adjust.都高度重视联网.电视.(CTV)，我们主张将.CTV.纳入所有营销.策略中，借此触达优质受众，实现跨渠道提升。.当下，CTV.正在成为家庭的数字中心，我们.预计，未来这一平台将会提供更多高含金量的机遇，帮助广告主与消费者建立联系。随着更多的人从有线电视转向流媒体，CTV.将步入聚光灯下，成为不可或缺的中心效果营销渠道。对于广告主，尤其是游戏业的广告主来说，.PC和游戏主机等新渠道将成为下一个等待开拓的疆域。营销人员若能主动通过这些新机.遇来寻找受众，并从第一天起开展精准监测，就能抢占竞争先机，取得最佳成果。2024年移动应用趋势报告8研究方法垂直行业：金融科技，游戏，电商地区：全球、亚太、欧非中东，拉美、北美数据集：涵盖.Adjust.平台中的.5,000.款热门应用以及.Adjust.跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家./.地区，另一个包含基于.ISO.3166-1.标准的约.250.个国家./.地区。日期范围：2022.年.1.月.-.2024.年.1.月比率与份额：再归因和付费