2024年web3.0时代女性友好网络环境构建调研报告-MKTforGOOD-202403.pdf

Web3.0时代女性友好网络环境构建INTHEERAOFWEB3.0:BUILDINGAWOMEN-FRIENDLYINTERNETSPACE调研报告·2024将女性友好融入新的互联网秩序构建中Web3.0的提出意味着互联网发展进入新的征程，每一次互联网的迭代和进阶往往为经济、社会和文化环境带来新的机遇和挑战。一方面，新的互联网秩序的构建为修缮原有的运营规则的弊端提供了新的可能性。另一方面，以技术为导向的互联网秩序主宰者势弱，亟需新的主体力量提出新的秩序构建的方向和方案，呈现更多利益相关方的意志和福祉。更重要的是，新的互联网发展与现实场景的深度交互是大势所趋，疫情时代，互联网越来越多地承载着生产生活的需求，成为影响大多数个体成长和发展权益的平台。总之，相较于Web1.0和Web2.0，Web3.0属于人们怀有强烈价值倾向和获得系统性技术支持的互联网重建，并且强调突破技术中性的边界，显现真善美的伦理价值。在这样的互联网发展背景下，笔者认为推动女性的可持续发展事业的重要切入点恰恰是优化互联网环境，构建女性友好的互联网舆论导向。程艳青MKTforGOOD创始人联合国环境规划署公关与市场营销专家中信出版社签约作者香港大学非营利管理硕士12024相信·相信的力量MKTforGOODBeGoodforMarket营在可持续让ESG成就品牌增长新范式ESG营销增长课｜ESG增长观｜ESG营销议题网络获得市场机遇导航，寻找市场价值舵手共同营造可持续地球，包容性社会，负责任市场序言PREFACEPREFACE首先，女性数字化鸿沟问题日渐弥合，提供了基础设施保障。2021年年底，联合国国际电信联盟《衡量数字化发展：2021年事实与数字》显示，全球范围内，能够使背景下，越来越多的互联网平台为女性提供了聚集、讨论、发声甚至是维权的场域。近年来国内多起恶性女性事件都是经过互联网的发酵在全国范围内掀起性别平等不仅是一项基本人权，也是世界和平、繁荣和可持续发展的必要基础。互联网是人类文明的一个重要部分，互联网的迭代升级应该为人类文明进步提供驱动力。女性发展和福祉进步，性别差距的弥合，应该成为人类文明进程的重要指标。但是事实上，2020-2021年疫情刚刚爆发时，性别平等的进程倒退了整整一代人的时间，而过去一年的进展完全不足以抵消疫情的冲击。5.82亿中国移动互联网活跃女性用户数量用互联网的女性比例为57%，相比去年增长了9%，男性比例为62%。QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，中国移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，全网占比提升至49.3%，并且逐年攀升。纵观国际国内，女性用户使用互联网的比例和活跃度逐步增加意味着其受到互联网影响的深度日益增长，例如生活质量，发展机会，发声机会等等。其中，舆论的声量也会随着女性用户的活跃不断提升，尤其是在“她经济”崛起的热议，进而获得相关监管部门的关注和介入。日常生活中，互联网中沉淀的有关女性的言论，折射了女性发展的场景，也从某种程度上影响着女性群体的价值选择和心智发展。其次，女性群体在虚拟世界的权益障碍亟需破除。在网民性别比例日益均衡的情况下，女性在互联网的影响力需要得到正确的看待。正如现实场景中体现的，女性跟儿童、老人、残障人士等群体被认为在生理特征或社会资源分配上处于劣势地位。这些情况在互联网环境中仍被延续，例如，未成年人的沉迷问题，老年人受欺骗问题，其中女性在家当我们越来越依恋于互联网生活，却无法享受到互联网带来文明秩序的进步，这样的推进成果是令人遗憾的，更是有悖于Web3.0为世界构建的新愿景，去中心化、透明、更加公平。现实社会的精细化治理必须与网络世界的发展齐头并进才能相互促进，现实社会可持续发展的规范和成果需要在互联网的发展中被汲取，并利用互联网优势得到更大的推动。提出女性友好为代表的舆论价值导向的秩序干预和重构，符合当下全球可持续进程和互联网迭代的趋势，对于未来健康可持续包容的社会秩序有重要的示范意义，理应顺势而为。146个经济体的2023年全球性别指数为68.4%。相比于2022年的分数（覆盖145个经济体）提高了0.3个百分点。其中有42个国家的性别平等得分比2022年至少提高了1个百分点，而其他40个国家的增幅不到1个百分点。《2023年全球性别差距报告》世界经济论坛WEF庭生活、职业选择、外貌穿着等生产生活方面仍旧被刻板印象所困扰，影响了女性的多元选择和机会获取。甚至更严重的是互联网中女性发展的进程是滞后于现实场景女性可持续发展的推动进程的。现实生活中关于优化女性职场环境、人身权益、家庭安全等方面的举措都在有效落实，但是互联网的虚拟环境中因受利益驱动，不乏一些女性价值不友好的广告内容和媒介运作的话题，助推传统女性观点舆论的疯长，以获得流量红利。第三，干预舆论环境价值导向，整合利益相关方推动女性发展。舆论环境是指在大致相对集中的时空内，不同领域、不同群体、不同类别的众多具体舆论相互影响、相互融合的有机整体。舆论环境是由不同利益相关方参与编织的价值网络，通过输入和输出舆论内容直接或间接产生决策和行为结果。互联网的舆论环境因受非实名制影响，以及科技支撑的更广范围的链接和触达能力，以更低的成本影响着互联网参与者们。但是，互联网舆论不应该是“法外之地”，言论责任机制需要比现实社会中更严厉的建立起来，躲在屏幕键盘后的人需要有敬畏心地发表观点，有组织的运营者需要被规范，更重要的是所有参与舆论构建的相关方都要建立起正面价值导向的舆论责任意识。言论可以杀人已经不是骇人听闻，网络暴力下的抑郁乃至自杀已经不是低频率事件。除了极端案例的整饬，互联网社会更应该为日常生活中互联网居民的身心健康和进步发展提供友好的环境。23目录CONTENTS1-3序言：将女性友好融入新的互联网秩序构建中4女性友好网络环境指标体系5-7第一章：谁对女性友好网络环境感兴趣？8-15第二章：了解公众对女性友好环境的认知和偏好16-21第三章：推动女性友好网络环境，品牌如何积极行动22-29第四章：数字科技发展与性别平等展望30-31结语：市场干预入手，推动女性友好舆论发展图源：unsplash32-35第五章：六步走塑造品牌影响力女性友好网络环境指标体系年龄性别学历居住地发展阶段对利益相关方的感知度参与女性舆论时事件的形式女性话题关注&形式偏好概念解读偏好的社交平台女性议题内容认知个人兴趣偏好营销4P理论结果偏好ABC指标维度组：目标消费者画像指标维度组：对女性友好网络环境的认知偏好指标维度组：对女性友好消费的认知偏好CHAPTER谁对女性友好网络环境感兴趣？4566%样本性别分布样本年龄分布发展阶段分布教育背景背景公平的秩序构建需要更多利益相关方的参与，舆论的构成需要更多元的力量表达，去中心化的网络秩序构建需要的是了解更普通个体的价值期待。MKTforGOOD自2022年起发起了一场关于“中国女性友好网络舆论环境”主题调研活动，秉持着对女性友好的态度，助力女性发展的积极目的，邀请近千名公众一起探讨如何构建女性友好的舆论环境，聆听他们的偏好和期待。其中一些数据和发现从公众视角呈现了该议题的研究价值。样本概览的受访者为Z世代（1995-2009年）女性Z世代的女性是女性友好网络环境话题