抖音春日热点报告：2024酒旅x餐饮篇-巨量引擎-20240308.pdf

PREFACEPREFACE前前言言2023年，中国经济企稳向好，社零稳定增长，国内旅游市场的迅速回暖，人们出行频率的逐渐增加，各类酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步上升，为酒旅、餐饮行业的全面复苏注入了强大动力。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次同比增长93.3%，全年国内旅游收入同比增长140.3%。同时，国家统计局数据显示，餐饮行业收入突破5万亿元，创历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，甚至是久违的小高峰。酒旅方面，2024年第一季度前半段，抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%，元旦春节期间更是实现集中爆发增长。线下消费活力持续释放，多地开启“人从众”模式，游客游玩景区打卡从“新鲜”转为“习惯”。更多商家入驻平台，酒旅商家数量提升超20%，带动订单转化增长显著。商家直播场次增长70%，带动直播渠道产生的订单成倍数增长。达人有效助力商家经营，“线上种草线下拔”的消费闭环生态逐步形成。在这个过程中，商家、服务商、达人、平台及用户在供需两侧的互动粘合，共同推动抖音的酒旅业务生态逐步完善。如今抖音已经成为人们规划旅行、预订酒店的重要资讯提供平台，也正在成为国内旅游行业复苏的领军者。同一时期，抖音平台餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互动量均保持50%以上增速。不难看出，无论是餐饮企业还是消费者对餐饮内容的线上需求都呈显著增长趋势。在抖音平台上，用户主动种草搜索各类餐饮美食，这促使了越来越多的商家涌入抖音经营生意，视之为拓展业务的重要阵地，订单量相比去年同期增长99%。商家通过持续的内容经营，寻找话题制造热点，吸引用户关注。如海底捞的网红舞蹈“科目三”，在抖音上的累计播放量已经突破了十亿次。此外，线上直播也已经成为许多企业争夺用户注意力的关键手段，通过不断推陈出新，吸引消费者的兴趣，进而转化为销量增长，反哺商家对内容经营持续投入。1.1全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道021.2众声回响，高声量目的地引爆线上081.3内容经营，探索线上营销新路径1302餐饮篇2.1春日暖阳，“人间烟火气”获得更多关注与青睐202.2民生百态，舌尖滋味各有喜好不同262.3长坡厚雪，各品类商家积极布局并驱争先2901酒旅篇PARTPART0101酒旅篇2024年第一季度前半段抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%元旦春节期间更是实现集中爆发增长……人们的出行意愿得到快速释放，从需求侧有效推动了酒旅行业的快速复苏。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次48.91亿，同比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。全年国内旅游收入4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。2024元旦春节期间，出行人次和旅游收入均超过2019年同期水平，实现强势复苏。据文化和旅游部统计，2024元旦和春节假期，全国国内出游人次分别达到1.35亿和4.74亿人次，带来旅游收入分别为797.3亿和6326.87亿元，均超过2019年可比口径。其中2024春节的出游人次和旅游收入创历史新高。021.1全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道酒旅行业迅速回暖，相对于2019年恢复率不断提升数据来源：文化和旅游部2018-2023年国内出游人次55.3920182019202020212022202360.0628.7932.4625.307060504030201001.20.60.81.00.40.20-0.2-0.4-0.648.91国内出游人次（亿）增速2018-2023年国内旅游收入5.132018201920202021202220235.732.922.044.9165432102.01.01.50.50-0.5-1.02.2312%-61%31%-30%141%旅游收入（万亿元）增速2024元旦期间出游人次1.35亿旅游收入797.3亿元同比增长155.30%200.70%对比2019同期增长9.40%5.60%2024春节期间出游人次4.74亿旅游收入6326.87亿元同比增长34.30%47.30%对比2019同期增长19.00%7.70%03数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1-2月，2023年1-2月在2024年第一季度的前半段，抖音平台上的旅游相关内容稳定增长。报告期内正值元旦与春节两大假期的集中时段，加之学生用户群体的寒假假期，这些因素共同推动了旅游内容发布量和互动量的显著上扬，形成了时段性的波峰。相比去年同期，都呈现出了一定程度的上升。尤其在节假日期间，旅游相关内容在平台上的表现更是迎来了爆发式的增长，用户表现出对于旅游出行的高度意愿和强烈兴趣。旅游内容平稳增长，节假日推动供需放量2023年12月-2024年2月抖音平台旅游相关内容发布量及分享量数据发布量分享量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年12月1日-2024年2月15日12.0112.0712.1312.1912.2512.3101.0601.1201.1801.2401.3002.0702.146,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,000018,000,00012,000,00014,000,00016,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,0000发布量分享量播放量发布量分享量播放量抖音平台旅游相关内容增长情况12%38%整体同比增幅2024年1月1日-2月15日64%31%10%春节期间增幅2024年2月9日-15日2023年1月21日-27日245%43%25%元旦期间增幅2023年12月30日-2024年1月1日2022年12月31日-2023年1月2日04用户个性化需求增长，解锁各类新式玩法亲子游是用户在春季搜索频次最多的游玩形式红色旅游受到追捧红色旅游由于其具有学习性和故事性，受到中小学生和家长们的追捧。如今红色旅游不断推陈出新，特色研学课程、红色主题党课、艺术作品、剧本游戏、展馆展厅、教育基地等，如雨后春笋般涌现，让孩子们在游玩中学习革命历史，感受革命精神，培养爱国情怀。同时，红色旅游也为家长们提供了和孩子共同学习、共同成长的机会，增强亲子关系和家庭教育的效果。特种兵旅游爆发式兴起白天开启暴走模式，晚上步履不停赶路，几天内辗转十几个景点，更有甚者，转移多个城市也不在话下。“特种兵旅游”在中国大学生群体中备受欢迎。奉行以较少的时间和金钱，打卡尽量多的景点，旅行结束后甚至不设置缓冲时间，立刻投入到日常学习和工作当中，主打的就是效率。数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日多数家庭选择在寒暑假期间带孩子从小开阔眼界，促进亲子关系。2024Q1前半季度，共有超过3600万人次搜索亲子相关内容，是近期旅游出行相关搜索频次最高的关键词。天气乍暖还寒，用户露营热度不减，作为近年来新兴的户外生活方式，周末或假期到郊外露营是如今最炙手可热的旅行选择之一。#露营在报告期内被搜索次数达到近900万次。露营游玩热情高涨露营亲子特种兵旅游红色旅游关键词随着用户需求的日益升级，旅游活动的种类日渐丰富多