快手服饰2024春夏潮流趋势风格报告-磁力引擎-202403.pdf

潮流趋势风格报告快手服饰行业2024·春夏商业化营销业务部/电商事业部女装综服行业运营中心/商家业务中心联合出品2024年2月报告导读服饰兴趣人群在快手随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，短视频播放量和直播观看量在初春时节已然呈现快速攀升之势。快手服饰人群更重视悦己体验在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦己视角”的消费关注倾向。快手春夏潮流百花齐放通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了春夏时节的九大灵感风向，如彰显中国之美的“新中式”、结合户外元素的“城市运动风”、时下年轻人钟爱的“Oversize男女同款风”等等，快手服饰潮流展现了各美其美的多样繁荣性。这份报告将帮助我们更好地理解快手服饰行业春夏趋势，让我们一同关注这个充满活力的领域，探索其中的新机遇！报告导读分析对象:•快手上的服饰行业相关内容•快手服饰行业内容用户及创作者•快手电商中服饰行业售卖情况•快手电商购买过服饰类商品的用户•快手服饰类商品售卖关键词、商品风格、商品详情页数据周期:•统计周期：2022年1月-2023年9月•春夏周期定义：2月-8月数据来源:•本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计名词及人群定义:•GMV：报告中指支付总额（风控后数据）•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市PARTONEPARTTWOPARTTHREE快手服饰行业洞察快手核心春夏类目指南24春夏服饰流行灵感趋势快手服饰行业洞察女装,42.98%鞋靴,21.53%男装,12.59%配饰,9.78%内衣,7.38%童装,2.25%箱包,1.81%睡衣,1.69%服饰内容需求随气温变暖持续释放，女装|男装|鞋靴热度更高数据周期：2022年1月-2023年5月，春夏周期2月-8月2023年春夏服饰二级类目视频播放量占比快手服饰行业视频播放量趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05快手服饰行业视频播放量随季节变化呈波动增长趋势，23年1月-5月视频播放量同比增幅10%，3月起服饰内容播放量迅速提升，5月达到春夏小高峰。服饰二级细分类目中，女装、男装、鞋靴等相关内容更受快手用户关注。23年1月-5月视频播放量同比增幅10%服饰行业直播峰值在早春季，用户沉浸度逐步攀升数据周期：2022年1月-2023年5月快手服饰行业直播播放量趋势2023年春夏服饰直播兴趣用户及次均播放服饰行业直播观看热度主要在早春时节迅速上升，3月达到春夏峰值，23年1月-5月直播播放量同比增幅32%。次均播放时长在整个春夏季整体呈上升态势，用户观看沉浸度持续提升。23.0123.0223.0323.0423.05直播兴趣用户次均播放时长23年1月-5月直播播放量同比增幅32%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等。2022-2023年服饰行业搜索用户人数数据周期：搜索人数2022年1月-2023年12月；热搜词2022年1-9月vs2023年1-9月2022年春夏服饰行业TOP热搜词2023年春夏服饰行业TOP热搜词更多用户主动搜索服饰内容，23年春夏月均搜索用户近1亿020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,00022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12搜索人数23年春夏搜索用户同比增幅47%cc气质美女好身材秀出来弄潮儿来了快手时尚带你上热门每日穿搭分享完美身材时尚穿搭这也太好看了吧服饰商家挖掘机网红穿搭好物分享时尚女装穿搭大码女装短视频带货王显瘦穿搭潮鞋小个子穿搭快手时髦精球鞋大码胖MM搭配22年内容播放量用户关注TOP话题内容由外在好看到悦己务实潮鞋球鞋谁穿谁好看这也太好看了吧面料柔软穿着舒适透气潮鞋推荐时尚女装穿搭面料柔软舒适好物推荐时尚灵感季大码女装春装新搭配哎呦喂你鞋真好看显瘦穿搭漂亮妈妈穿搭夏季穿搭时尚穿搭享受颜值与舒适品质男装气质减龄穿搭23年内容播放量2023年服饰行业TOP播放量话题词数据周期：2022年1月-2023年12月22年关键词：穿搭|好看23年关键词：舒适|潮鞋2022年用户更多关注美、好看、时尚和穿搭相关TOP话题内容，2023年用户在关注时尚穿搭的同时还在意舒适度，更加“务实”。对“鞋”类话题的偏好显著增强，“潮鞋”“球鞋”话题热度占据前位。2022年服饰行业TOP播放量话题词九大消费人群城市年龄内容核心兴趣人群：女性|中青年|小镇人群服饰内容兴趣人群中女性用户占比略高，整体新线用户对内容消费兴趣更多，高线城市用户更喜爱看视频。18-30岁年轻用户喜爱通过搜索主动探索服饰相关内容，中青年和银发族更爱观看直播和短视频，小镇人群爱看直播视频也爱搜索。数据周期：2023年1月-9月，TGI（TargetGroupIndex，即目标群体指数）：反映目标群体对特定事物的偏好度，TGI数值越高，偏好度越强女搜索用户（内）vs直播观看用户（中）vs视频观看用户（外）0.020.040.060.080.0100.0120.00%5%10%15%20%25%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=1000.020.040.060.080.0100.0120.00%5%10%15%20%25%30%35%18-2324-3031-4041-4950+搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=100TGI=173TGI=144Z世代都市蓝领都市银发精致妈妈小镇老年小镇青年小镇中年新锐白领资深中产搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=100性别--头部达人粉丝、互动等综合指标表现均优良尤其在带货转化力上表现突出中腰部达人垂直属性强、多场景适配在互动和粘性上表现突出种子达人类型丰富、数量庞大、宝藏聚集粉丝活跃度和忠诚度高2023年12月同比去年不同粉段创作者数