抖音2023女装行业趋势洞察报告-祈飞观察-202403.pdf

女装市场趋势洞察2023年抖音行业报告Fashion出品方：发布时间：2024年3月8日CONTENS01.女装市场电商大盘女装市场趋势洞察02.女装品牌典型案例女装市场趋势总结03.04.女装市场电商大盘您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中添加标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中添加标题添加标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中添加标题Ø市场大盘：2023年抖音中高端女装市场销售金额指数占女装市场的9%，相较于2022年提升了1.4%，市场份额显著提升；抖音女装市场2023年同比增速为52.5%，中高端女装市场增速高于女装市场，同比增长80.3%。女装市场前三季度销售金额指数基本保持在同一水平，中高端女装市场Q2销售金额指数低于Q1、Q3季度，女装和中高端女装市场Q4季度销售金额指数显著增长，同比增速最快44%51%41%65%010002000300023年Q123年Q223年Q323年Q42023年抖音女装市场销售金额（指数）季度趋势及同比增速分布销售金额指数（亿）整体同比增速整体2023年同比增速：52.5%64%72%51%98%010020030040023年Q123年Q223年Q323年Q42023年抖音中高端女装市场销售金额（指数）季度趋势及同比增速分布销售金额指数（亿）整体同比增速数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣/女装，中高端女装统计商品价格：1000元-10000元。整体2023年同比增速：80.3%Ø细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，连衣裙为春夏最热卖品类，女装市场中，裤子/T恤/套装/衬衫为热卖品类，中高端女装市场中，短外套/皮草/毛呢外套/皮衣为热卖品类；从增速看，女装市场中，唐装/民族服装等国风服饰品类增速最快，超150%，其次是马甲、旗袍、中老年女装，增速超95%；中高端女装市场中，中老年女装品类增速最快，增速超230%，其次是皮衣、套装、裤子品类，增速超130%，羽绒服、衬衫品类增速为负40%64%39%78%70%79%81%82%65%76%55%48%27%42%96%58%30%152%96%122%0%20%40%60%80%100%120%140%160%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000连衣裙裤子T恤套装/学生校服/工作制服衬衫毛针织衫短外套半身裙设计师/潮牌女装背心吊带西装短裤毛呢外套羽绒服中老年女装风衣卫衣/绒衫唐装/民族服装/舞台服装婚纱/旗袍/礼服马夹2023年抖音女装市场销售金额（指数）春夏趋势及同比增速分布——TOP20品类春夏春夏增速70%104%132%36%224%-92%53%185%58%93%132%-95%127%70%117%88%5%80%97%234%-200%-100%0%100%200%300%0100,000200,000300,000400,000500,000连衣裙短外套皮草毛呢外套皮衣羽绒服设计师/潮牌女装唐装/民族服装/舞台服装风衣西装裤子衬衫婚纱/旗袍/礼服套装/学生校服/工作制服半身裙毛针织衫羊绒衫马夹T恤中老年女装2023年抖音中高端女装市场销售金额（指数）春夏趋势及同比增速分布——TOP20品类春夏春夏增速数据来源：巨量云图，统计时间：2023年3-8月，2022年3-8月。统计类目：服饰内衣/女装，中高端女装统计商品价格：1000元-10000元。Ø细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，羽绒服为秋冬最热卖品类，但中高端女装市场羽绒服品类增速为负；女装市场中，裤子/短外套/毛呢外套/毛针织衫/连衣裙为热卖品类，中高端女装市场中，皮草/毛呢外套/短外套/连衣裙/皮衣为热卖品类。从增速看，女装市场中，中老年女装增速最快，超200%，其次是皮衣、套装，增速超110%；中高端女装市场中，唐装增速最快，超200%，其次是半身裙、旗袍、皮衣、套装品类，增速超110%65%61%54%41%57%47%77%110%15%12%64%71%265%93%57%59%48%85%163%60%0%50%100%150%200%250%300%02000000400000060000008000000羽绒服裤子短外套毛呢外套毛针织衫连衣裙T恤套装/学生校服/工作制服卫衣/绒衫毛衣衬衫设计师/潮牌女装中老年女装半身裙棉衣/棉服风衣西装羊毛衫皮衣马夹2023年抖音女装市场销售金额（指数）秋冬趋势及同比增速分布——TOP20品类秋冬秋冬增速-51%81%54%70%71%136%57%69%69%81%85%299%91%57%114%164%78%146%7%-99%-200%-100%0%100%200%300%400%050000010000001500000羽绒服皮草毛呢外套短外套连衣裙皮衣设计师/潮牌女装风衣羊绒衫毛针织衫裤子唐装/民族服装/舞台服装棉衣/棉服西装套装/学生校服/工作制服半身裙马夹婚纱/旗袍/礼服毛衣衬衫2023年抖音中高端女装市场销售金额（指数）秋冬趋势及同比增速分布——TOP20品类秋冬秋冬增速数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-2月、9-12月，2022年1-2月、9-12月。统计类目：服饰内衣/女装，中高端女装统计商品价格：1000元-10000元。Ø抖音女装市场销售金额（指数）TOP10品类热卖商品价格带分布：裤子、连衣裙、羽绒服为最热卖品类，从价格带增速分布看，连衣裙、羽绒服、半身裙高价段增速更高，主要集中在3000-5000元、5000-10000元价段；裤子、毛呢外套、衬衫在1000-3000元、3000-5000元价段同比增速较高；套装/学生校服/工作制服价格分化明显，5000-10000元高价带同比增速最高，其次是500-1000元低价段，增速排名第二2023年抖音女装市场销售金额（指数）TOP10品类热卖商品平均价格（指数）分布女装TOP10品类销售金额指数（万）YOY市场份额各品类热卖商品平均价格（指数）及销售金额（指数）占比及变化0-500500-10001000-30003000-50005000-10000销售金额指数（万）同比增速销售金额指数（万）同比增速销售金额指数（万）同比增速销售金额指数（万）同比增速销售金额指数（万）同比增速裤子9,882,05657%14.5%9,426,89256%344,04494%108,072101%2,673166%376-41%连衣裙8,575,37036%12.6%7,117,85434%888,03837%522,26469%38,63891%8,58478%羽绒服7,390,29151%10.8%4,312,68834%1,736,52664%1,302,226115%32,595135