2023年剧集营销价值报告-艺恩-202403.pdf

剧集营销价值报告艺恩出品2024年20232012023年热播剧集营销榜2023年剧集营销市场概况02032023年剧集营销案例分析3012023年热播剧集营销榜4剧集营销榜source：艺恩营销智库；数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日；剧集营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2023年营销指数TOP10剧集排名剧名属性营销指数类型4去有风的地方电视剧77.3爱情5爱情而已电视剧75.7爱情6我的人间烟火电视剧74.4剧情7三分野网络剧74.1爱情8做自己的光电视剧72.7都市9平凡之路电视剧72.5职场10鸣龙少年电视剧72.0剧情312长相思第一季79.9古装/网络剧以爱为营78.9爱情/电视剧骄阳伴我78.8都市/电视剧5剧集播映榜source：艺恩内容智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日；播映指数为首轮周期均值©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn排名剧名属性播映指数类型4云之羽网络剧86.2古装5玉骨遥电视剧84.8玄幻6三体电视剧84.4科幻7繁花电视剧84.3剧情8莲花楼电视剧84.2武侠9一念关山网络剧83.5古装10去有风的地方电视剧82.9爱情梦中的那片海88.0剧情/电视剧狂飙87.7悬疑/电视剧3长相思第一季86.9古装/网络剧122023年播映指数TOP10剧集6剧集口碑榜排名剧名属性好评度类型4三体电视剧86科幻5破事精英第二季网络剧85喜剧6古相思曲网络剧85古装7我有一个朋友网络剧84喜剧8曾少年之小时候网络剧82都市9莲花楼电视剧81武侠10繁花电视剧81剧情漫长的季节94悬疑/网络剧问苍茫88历史/电视剧3去有风的地方87爱情/电视剧122023年好评度TOP10剧集source：艺恩内容智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日；好评度为剧集最新好评度©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn7排名品牌营销指数露出时长TOP1剧集6华为HUAWEI83.63女士的品格7小米MI82.68公诉8元气森林82.43归路9同程旅行82.04玉骨遥10农夫山泉81.88无与伦比的美丽品牌营销榜2023年赞助剧集品牌营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日；品牌营销指数由投放剧集数量、露出时长/频次等数据综合计算得出©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn排名品牌营销指数露出时长TOP1剧集1蒙牛纯甄88.96长相思第一季2HP惠普86.82平凡之路3蒙牛特仑苏85.54以爱为营4VOSS芙丝84.94骄阳伴我5999感冒灵83.70欢乐颂48022023剧集营销市场概况9赞助大盘：剧集赞助市场整体回暖，电视剧更为显著source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn•2023年剧集品牌赞助方面，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势，其中内容质量把控更严格的电视剧平均每部剧合作品牌数量大幅提升，赞助市场回暖明显。47.1%46.6%52.9%53.4%2022年2023年2023年剧集合作品牌总量占比变化电视剧品牌数网络剧品牌数13.120.511.013.32022年2023年2023年剧集合作品牌数量均值变化电视剧品牌均值网络剧品牌均值10平台招商力：腾优爱剧集招商力仍居第一梯队•整体来看，腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比居第一位，优酷和爱奇艺占比基本持平。•植入品牌数量前十的剧集中，由芒果TV和腾讯视频播出的剧集分别各占3席。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn芒果TV芒果TV芒果TV优酷腾讯视频优酷腾讯视频爱奇艺爱奇艺腾讯视频37373940404144474961长风渡欢乐颂4一念关山偷偷藏不住爱情而已繁花龙鸣少年我的人间烟火以爱为营去有风的地方2023年合作品牌数TOP10剧集腾讯视频36%优酷29%爱奇艺28%芒果TV17%2023年四大平台剧集合作品牌数量分布11食品互联网饮料母婴用品医疗保健品牌露出总时长题材：当代剧与古装剧植入形式及品牌行业各有侧重•在现实主义题材主导大背景下，具有较大植入空间的当代剧是各大品牌竞相合作的剧集类型，其中饮料、交通出行、医疗保健品牌植入深度和广度均处于领先位置。•品牌在古装剧方面不再执着于软植入，“硬”就硬的态度转变让品牌从格格不入的古装剧内植入转向贴片、中插类广告形式，其中医疗保健品牌数量和曝光时长最多。2023年剧内各类植入形式品牌数量2023年古代剧各行业植入概况2023年当代剧各行业植入概况source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn压屏条非主演互动植入片尾拉滚片尾鸣谢预告小剧场前情回顾角标广告中插贴片古装剧各类植入形式品牌数TOP10背景植入中插前情回顾小剧场非主演互动植入单主演互动植入角标广告片尾鸣谢贴片产品植入当代剧各类植入形式品牌数TOP10食品个护清洁饮料互联网医疗保健品牌数量TOP5交通出行医疗保健互联网食品饮料品牌数量TOP5食品医疗保健酒类交通出行饮料品牌露出总时长当代68%古代26%现代3%2023年各题材品牌植入数量分布12515879105239小剧场前情回顾中插角标广告贴片2023年各后期包装形式剧集数量TOP534.6%65.4%45.3%54.7%2023年剧集品牌投放形式时长占比变化后期包装占比前期植入占比形式：品牌求稳，更易定向热门剧的后期包装占比大涨•为降低风险、紧跟热剧，越来越多品牌主向后期包装广告形式倾斜，2023年相比去年同期，后期包装形式的曝光时长占比提升10.7个百分点，其中有小剧场、中插、贴片、角标植入的剧集数量提升较多。前期植入形式中，做产品植入、单主演互动植入的剧集数量略有提升。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn43.1%34.6%64.6%5.5%82.1%同比8.3%-0.8%1.1%-25.5%-13.2%同比内：2022年外：2023年337692132262背景植入非主演互动植入单主演互动植入片尾鸣谢产品植入2023年各前期植入形式剧集数量TOP5136318998411026123761252312523219452957133729104121母婴用品食品其他酒类家用电器医疗保健互联网3C消费电子交通出行饮料露出总时长(秒)TOP1049575864667378799094交通出行美妆护肤家用电器个护清洁母婴用品食品3C消费电子互联网医疗保健饮料合作剧