2024睡衣家居服春夏趋势白皮书-京东服饰-202403.pdf

寄语随着消费理念的不断升级，消费者在购买睡衣家居服时，不再满足于单一的功能需求，而是更愿意追求产品所带来的情感价值和生活品质的提升。京东优质的消费群体和供应链优势能力，为服饰各个品类的多元化发展，提供了坚实的成长土壤。这份《2024睡衣家居服春夏趋势白皮书》深入洞察了睡衣家居品类的风格趋势，以及消费者的个性化需求，为产品创新设计和品类营销提供了新思路。期待和行业伙伴一起，开拓品类的新增长。付俊淑京东零售大时尚事业部内衣业务部总经理在社会环境和技术进步的推动下，消费者的生活方式和价值观念正在经历深刻的转变。而京东日益增多的年轻群体、潮流群体，也不断地催生着新的时尚潮流趋势。在这份白皮书中，京东策略研究团队基于京东消费者对睡衣家居服的需求变化，精准把握2024年春夏睡衣家居服的风格和赛道趋势。希望能帮助品牌把握行业先机，实现生意突破。林晓岸京东零售大时尚事业部经营策略部总经理郑耀南都市丽人集团董事长兼CEO沈喜云广东芬腾电子商务有限公司总经理刘建宏爱慕品牌事业部总经理都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南先生26年来，都市丽人参与、见证了中国家居服市场快速发展，日新月异的过程。我们与众多优秀的品牌一起，为给消费者创造美好生活，不断创新，寻找新材料，突破新工艺。都市丽人也推出了无尘棉系列家居产品，深受消费者喜爱。品牌的发展与整个行业的发展紧密相连。深刻洞察消费者需求，用心做好产品，承担企业责任，中国未来的家居内衣市场，充满无限可能。爱慕持续关注消费者各生活场景下的需求，致力于通过贴身服饰的科技研发，帮助消费者更自在健康的生活。近些年，睡眠健康问题越发受到社会关注，爱慕携手青岛大学国家重点实验室联合研发，萃取来自海底的天然元素，研制创新科技HICEL海藻纤维，打造成为【爱慕睡眠衣】，并荣获《2024全球金子午奖精选睡眠装备》.爱慕将持续为消费者提供好的产品，祝广大消费者，好眠好梦。在经济形势愈加复杂的当下，市场的竞争烈度在提高，消费者的购买意愿、消费能力、习惯和偏好都在不断地变化，这对任何一个行业和当中的企业都提出了更高的要求。芬腾一直致力于做专业的家居服，将“健康”与“舒适”的理念与家居服全品类紧密结合，今年春夏推出更多助眠和科技系列家居服，如温控、凉感、防螨等技术，让用户居家也能有更舒适的穿着体验，倡导“不上班就穿芬腾”的品牌主张。今后我们携手京东销售一路长红、再创佳绩，让平台的专业、品质惠及更多的消费者！摘要3产业总览站内概况细分人群春夏趋势国民经济回升，行业规模扩大，产业链体系不断完善，睡衣家居服迸发新的增长活力；品牌竞争激烈，传统品牌依靠供应链积累优势升级转型，新兴品牌通过创新技术把握消费者需求，行业集中度降低；消费者观念转变，更注重家居服的舒适性、功能性、时尚性，特别是上装和睡裤的分别购买渐成新趋势，为家居服带来新机遇。用户侧：京东睡衣家居服规模持续增长，女性群体需求更加旺盛且高速增长；货品侧：有品牌调性的知名品牌和新锐潮牌引领增长，高性价比的优质产品同样有较强的爆发力。五大消费群体：品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守派与精致新青年，购买行为和品类偏好存在较大差异。品质中产及理性打工人群体更庞大，是核心运营人群。多金顾家型以及精致新青年高速增长，是未来主要增量群体。四大赛道：可外穿、助眠、凉感、功能家居服。1、可外穿家居服强调居家舒适性和外穿便捷相结合。2、用户对优质睡眠的诉求日益增强，助眠睡衣应运而生。3、炎炎夏日凉感睡衣以其清凉触感，为用户提供舒适的居家环境。4、多样化的生活场景催生了抑菌防螨、抗静电等对家居服的功能需求。五大风格：质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古。品牌案例爱慕：助眠系列-海藻纤维睡眠衣都市丽人：无尘棉-功能赛道，抗静电不沾毛全棉时代：水光棉家居服-凉感赛道，触肤清凉、垂顺有光泽芬腾：带胸垫睡衣-可外穿赛道01睡衣家居服产业总览京东睡衣家居服发展概况睡衣家居服人群洞察睡衣家居服春夏焕新趋势品牌力量：核心品牌案例产业经济恢复，睡衣家居服市场稳步增长睡衣家居服焕发新生，乘势扬帆五类人群细分，需求多层化春夏新潮流：四大赛道及五大趋势引领02030405睡衣家居服产业总览良好的社会环境、成熟的产业链、丰富的品牌矩阵、创新的产品技术，以及日益增长的用户需求共同推动行业繁荣发展。2024睡衣家居服春夏趋势白皮书国民经济回升，数字技术发展，促进消费潜力释放636,88339,2186.3%6.1%2022年2023年全国居民人均可支配收入（元）名义增速实际增速24,53826,7969.2%9.0%2022年2023年全国居民人均消费支出（元）名义增速实际增速居民消费倾向（消费支出/可支配收入）：2023年68.3%同比提高1.8PP27313639465020%21%16%10%16%10%12%11%7%3%13%5%2017年2018年2019年2020年2021年2022年数字经济规模（万亿元）数据经济同比增速GDP增速随着宏观经济持续恢复，我国居民收入和消费倾向已经出现改善趋势。根据国家统计局数据，2023年，居民可支配收入同比增长6.1%，高于GDP增速0.9个百分点；居民消费支出同比增长9.0%，居民消费倾向为68.3%，比2022年提高1.8个百分点，正在向疫情前水平回归（2013-2019年的均值为71.2%）。根据中国信通院报告，2022年数字经济规模首次突破50万亿元，数字经济持续做大，同时保持高位增长，数字经济增速显著高于GDP增速。在此背景下，服装产业应充分把握科技创新的时代机遇，发展更多新技术、新领域、新赛道，不断提高自身数智化水平、精益管理能力和敏捷组织效率，构建以产业结构优化和质量提升为重要目标的现代化产业体系。数据来源：国家统计局、中国信息通信研究院2023年居民收入和消费支出情况2017-2022年数字经济规模及增速2024睡衣家居服春夏趋势白皮书服装市场前景看好，睡衣家居服行业规模扩大7服装类消费品零售总额同比高增，网络零售引领消费回暖；睡衣家居服规模持续扩大，增速向好，复合增速超服装大盘130,884137,853154,26414%4%11%13%0%7%2021年2022年2023年网上零售额（亿元）网上零售额同比增速社会消费品零售总额同比增速服装、鞋帽、针纺织品类：2023年12月同比增长26%2023年全年同比增长13%国内社会经济全面恢复，居民收入增长快于国民经济，就业形势大体稳定，叠加产业供给不断优化、新业态新模式刺激潜在消费需求以及扩内需促消费政策落地显效等因素的有力拉动，我国服装内销市场实现较快增长，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放。根据国家统计局数据，2023年社会消费品零售总额同比增长7%，其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额14095亿元，同比增长13%；2023年全国网上零售额15.4万亿元，同比增长11%，高于社会消费品零售总额增速，带领消费经济的增长；-2%4%11%18%13%3%3%5%6%8%10%7%2022年12月4月7月10月数据来源：国家统计局、欧睿国际2023年社会消费品零售总额同比增速2021-2023年网络零售额及同比增速65469