“户外生活方式”时代已来，趋势与机遇洞察-OI咨询-202403.pdf

March25,2024“户外生活方式”时代已来，趋势与机遇洞察3OI,是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。从战略规划到品牌、营销与商业运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。我们聚焦于为国内生活方式领域企业提供专业支持，提供以解决商业问题为导向的定制化服务。我们始终认为，中国生活方式市场海阔水深，有着足够的增长性，正等待一个个弄潮儿浮现其中。www.oi-branding.com获取品牌洞见，扫码关注“OI咨询”4过去的2023年，几乎可称为中国户外产业发展的里程碑年份。随着2024年的到来，中国户外产业正迎来从“小众专业”跨向“全民共享”的全新时代。今天的户外语境，早已不限于登山、徒步、露营、垂钓，关于家的户外属性、商业空间的露营风尚，以及更深的商业生态正逐步走向现实。这不仅带动户外装备、运动鞋服等传统户外关联产业的发展，还催生了各类新兴业态的崛起。我们称这个具备全新特征的新户外商业时代为——“户外生活方式”时代。在“泼天的机遇”照向户外领域之时，如何收获一个与其相关的商业未来？这是多数企业所向往的命题，背后是正徐徐揭开的当代生活方式新篇章。OI团队期待以此报告作为契机，助力各大企业在户外生活方式时代，开启掘金之行。1户外热潮袭来2五大户外商业赛道3成为户外生活方式时代赢家的三大模式4结语1户外热潮袭来1户外热“势”力8“户外”，正在史无前例地”变热”，如大潮奔涌，冲刷人们的日常生活形态。但细看之下，这股“潮流”已经成长，似乎早已不再是激荡而起的浪花与泡沫，正逐步变迁稳固，成为不可小觑的商业与民生力量。如果说两年前的“露营潮”是户外逐步火爆的开端，去年的“Citywalk”，已盖过露营的风潮，成为当前休闲户外的排头。9Citywalk，当代年轻人的都市户外生活2023年，Citywalk作为一种全新的城市体验方式，让“压马路”有了新活力。Citywalk不仅融合旅游、文化、艺术和社交等多个领域，更让人们在快节奏的生活中找到一种慢下来的偷闲方式，得以享受城市的美好。10热度延伸，无处不可“Citywalk一下”经过一系列的迅猛发展，Citywalk已然成为有多领域、多维度内涵的“活动”，承包当代年轻人的都市出行焦点。”衣食住行游逛娱”都可以Citywalk化，它正在逐步长成某种生活的重要参照部分。人文历史主题自然风光主题网红打卡主题休闲娱乐主题亲子主题宠物主题11Citywalk的发展，带来热度和商业价值的增加短短两个月内，小红书Citywalk热度暴涨20余倍。无论是流量还是商业属性，都令人看到其未来价值。或许，在2024年的春夏之际，Citywalk将再次迎来新的热潮。12今日Citywalk，超越同期露营近些年，露营和户外运动从小众逐渐走向大众，装备和组织门槛降低，人们更容易参与其中。在露营打开“新户外之门”后，Citywalk的流行，代表人们随时出门、轻松亲近户外的渴望越发强烈且长久。在这股势头下，甚至“家中户外”，也开始成为生活关键词。13如果中国近几年的户外行业有一部发展史，Citywalk一定是承上启下的重要一笔。它的存在，宣告户外行业的质变时刻到来——户外，越发大众化，越发乐趣化，属于户外的“生活方式”，业已形成。2成为生活方式的“户外”15户外，已经成为“生活方式”“户外”，已经成为生活方式。它已经不再是经济快速增长的背景下小众人群的休闲爱好，而是走入大众的生活模式——人们愿意以户外为中心，设计和调整自己的生活。户外正在被越来越广泛的人群所青睐，成为生活中不可或缺的一部分。OI咨询在人们的户外生活中，看到了生活方式化的诸多特征。16活动主体化，户外从手段变为目的过去，户外活动主要被视为健身、旅行或挑战极限的手段。如今，它已逐渐转变为人们追求的目的本身。人们参与户外活动的目的不再仅仅是完成健身计划或达成野外挑战，而是享受“在户外”这段经历本身的乐趣和体验。17更多非专业的“高活跃”户外人群行至深山、极限攀岩…过去深度户外往往是“一部分人”的选择，如今这样的专业人群越来越多。同时，非专业的“高活跃”户外人群规模急速扩大。如，居住在房车中，每周一个城市旅行的自由职业者；每天都和好友参与户外活动的热血玩家；不断找寻新的户外目的地，探索城市美好的Walker…这样的人每天都在增加，让户外成为了日常。18人们开始向往户外活动带来的“优越感”在OI咨询对生活方式的研究结论中，生活方式是“优越感”的体现。伴随户外活动及其商业产品的变迁，越来越多的用户将户外看作是“优质生活”的体现，也借此来展现自我的“生活地位”，获得优越感。呼应于此，小众、时尚、设计精美而非单纯强化质量与功能的户外产品越发增多，吸引通过展现自我而获得社交价值与生活价值的群体成为其顾客。生活方式“优越感”3“户外”崛起要素分析20户外生活方式，并非创新，而是“生活回归”工业社会发展，追求过度效率的生活，本质是对于人性的压抑。古来圣贤名士，均在户外观察天地自然，寻找精神寄托，发现生命本质。当下，人们开始渴望走出房间，来到街头，回归自然，寻找心灵的慰藉。户外活动就是一种释放压力、寻找自我的方式。大自然的壮丽景色和清新空气，让人们感受到心灵的洗涤和身心的放松。人是自然的产物。通过参与户外活动，人们重新欣赏自然之美，体验到与大自然的和谐共处的魅力。21疫情结束，释放大量“家中压力”疫情是户外的“扳机点”。疫情宣告结束之时，人们纷纷走出家门，释放积压已久的压力。无论是山川湖海还是城市公园，都成为人们休闲放松的场所。户外活动不仅能锻炼身体，更能舒缓心情，让人重新感受到生活的美好。随着人们对健康的重视程度不断提高，越来越多的人开始加入到户外运动的行列中，享受大自然带来的愉悦与宁静。户外产业的蓬勃发展，也催生了一系列相关产业的兴起，为经济复苏注入了新的活力。22新工作模式，提供更多亲近户外的可能性户外活动不仅是一种休闲方式，更是一种生活态度，体现人们对健康、环保和品质生活的追求。随着中国经济结构的变革，人们越来越注重精神层面的满足，而户外活动正是满足这一需求的重要途径。在广泛数字化的基础下，越来越多“自由职业”、“无工作地办公”的工作形式出现，给予户外更多可能性。23技术升级，让户外越来越舒适市场上户外用品创新不断，越来越多品牌将特殊材料、黑科技、人体工学设计等融入到产品中，以满足用户对各项户外装备的功能性需求。例如，使用特殊的防水材料制作户外服装，保证在恶劣天气下仍能保持干爽舒适；运用人体工学设计的户外鞋，提供更好的支撑和舒适度，减轻长时间户外行走的疲劳；采用智能技术的户外装备，如智能手环、智能背包等，可实时监测身体状况、定位导航，提升户外活动的安全性。创新材料和技术的融入，不仅提升户外用品的性能，也满足用户对户外活动的多元化需求。这使得更多人愿意尝试参与户外活动，从而推动户外市场的进一步扩大。24政策向好，为户外产业提供强大支持国家重视环境保护、以及提倡体育健康的政策导向，令户外活动得到更多