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2023微博娱乐行业白皮书:熠熠新程-微博x新浪娱乐-202403.pdf

12023微博明星白皮书22023微博明星白皮书32023微博明星白皮书42023微博明星白皮书52023微博明星白皮书62023微博明星白皮书72023微博明星白皮书引/言回顾2023年,整个娱乐圈都在等“天降紫微星”的到来。时至今日,“紫微星”究竟是谁依然各有争论,但从中生代演员到新生代明星,佳作频出,靠实力与魅力圈粉无数,皆有属于自己的“紫微星”时刻。在追求品质、寻求情绪价值的年代,没有人能抗拒来自“叔圈”、“姐圈”的魅力。凭借热播剧集《狂飙》《三体》《繁花》,张颂文、张译、于和伟、胡歌等中生代实力演员上桌,与网友积极互动,个人热度再创新高。在综艺《花儿与少年·丝路季》中,秦岚、辛芷蕾继续书写着“姐学”的迷人之处,斩获热搜无数,掀起网友多维度讨论,热度成功出圈。新生代演员在《宁安如梦》《长相思第一季》《云之羽》等多部热门头部剧中挑起大梁,表现可圈可点,不断搅动内娱市场。值得一提的是,基于微博独有的星粉生态、全民化属性,新人们的“宠粉”式营业再度升级,空降超话、直播互动、评论区打卡让其与粉丝的距离不断被拉近,充分展示出剧作之外的个人魅力,助力自身热度更上一层楼。此前我们呼唤“内娱活人”,如今“活人”已在内娱扎堆,真诚是TA们收获喜爱的必杀技。在微博,越来越多的明星开启“18G冲浪”模式,幽默回应网友热梗,由此诞生了“内娱许愿池”、“年度宝贝收割机”等诸多更加接地气的人设标签。活跃的微博社交场让追星这件事越来越有趣。相辅相成的是,明星粉丝圈层也迎来全面扩容,从核心粉丝走向更多圈层。魏大勋凭借《我的人间烟火》中“孟宴臣”一角实现了从综艺咖到演员的身份蜕变,微博热搜、角色二创、粉丝考古等助推魏大勋实现从综艺粉向剧粉的扩容。虞书欣则扎根微博平台打造个人时尚标签,搭建个人IP话题页#来自星星的穿搭#并持续更新,将影响力扩展至时尚圈。收获关注和喜爱的明星们也在用自己的力量回馈社会,积极参加公益项目,传递温暖向上的正能量。热门电影、热播剧综也以一己之力与微博公益深度结合,让欢乐与感动不止于作品,全面彰显明星们的社会价值。虽然“天降紫微星”的争论已成过去,但相信只要坚守品质二字,用真诚、鲜活的营业方式回馈粉丝,2024年便还会有更多“紫微星”持续“上桌”,为内娱注入更多活力。82023微博明星白皮书92023微博明星白皮书01 明星内容价值 ·2023明星行业趋势洞察2023年,从中生代实力演员到新生代明星,不断有“紫微星”出现在大众视野,他们在微博等社交平台的讨论度和话题热度持续发酵,影响力一路走高。头部明星、“叔圈姐圈”、90-00后新生代明星,纷纷“开卷”,利用社交平台账号作为对外窗口,通过展现鲜活自我,赋能作品宣发、拉近与粉丝的距离,带动星粉生态呈现全民化局面,同时帮助明星实现粉丝规模的增长、粉丝圈层的全面扩充。010204030501“紫微星”降临,内娱上新02明星热度开卷03明星在微博展现鲜活自我04明星粉丝圈层全面扩容05星粉生态全民化102023微博明星白皮书 ·“紫微星”降临,内娱上新——2023年“紫微星”纷起,内娱焕发新活力2023年从年初到年末,内娱各年龄段明星表现各有千秋,影视音综各领域“紫微星”不断涌现,作品和个人热度表现惊人。多位实力演员和配角被大众看到并被热捧,古装剧CP圈粉和新星打造能力依旧强劲,“叔圈姐圈”明星频频出圈,热度再创新高。CP圈粉、新星固粉“姐圈叔圈”狂上分高叶:《狂飙》“大嫂”展成熟女性魅力备受关注魏大勋:《我的人间烟火》“孟宴臣”一角强势出圈秦岚:《花儿与少年·丝路季》“电音朵拉”出梗又出圈张颂文:《狂飙》“高启强”热度高开狂走王星越:“小孩哥”真诚搞事业被更多人看见实力演员上桌、配角出圈年初-年中暑期年末辛芷蕾:综艺、剧集、时尚多领域开花,内娱活人再上新于适:“封神质子团”横空出世,未来可期新星崛起丞磊、卢昱晓:《云之羽》“夜色尚浅”CP剧内吸粉嗑糖,剧外高甜合体,粉丝狂欢不止胡歌:《繁花》热度口碑双丰收,个人影响力进阶邓为:《长相思第一季》CP、人设圈粉,热度一飞冲天檀健次:《长相思第一季》CP出圈、演技受认可,粉丝热度再掀高潮张晚意:《长相思第一季》CP虐粉、“罚站”出梗,演技出色再圈粉夭璟夭玹夭柳“夜色尚浅”112023微博明星白皮书 ·明星热度开卷——2023微博综合热度TOP10明星头部明星在微博热度“卷”出新高度:2023年微博综合热度TOP10明星继续深耕作品,不断提升作品的热度和口碑,持续吸引社媒平台用户的关注度和讨论度,品牌商业合作表现可圈可点。注:综合热度综合反映明星在2023年的热度表现,由明星作品热度&口碑、关注热度(社交热度&搜索热度)、粉丝热度、品牌商业合作表现等指标拟合计算得出。艺人排名顺序:除榜单外,按明星姓名首字母排序,下同。注:明星热度数据来源于艺恩数据,社媒声量通过明星在微博等主流社媒平台相关内容声量加总计算得出;搜索热度由百度指数、微博指数拟合计算得出;作品最高口碑为2023年由明星主演的、豆瓣评分最高的作品得分。品牌价值来源于艺恩带货力数据,由明星粉丝活跃度和品牌商业合作表现综合拟合计算得出。•头部明星在微博热度“卷”出新高度:2023年微博综合热度TOP10明星继续深耕作品,不断提升作品的热度和口碑,持续吸引社媒平台用户的关注度和讨论度,品牌商业合作表现可圈可点。明星热度开卷——2023微博综合热度TOP10明星排名姓名综合热度杨紫肖战王一博刘亦菲虞书欣白鹿迪丽热巴杨幂王鹤棣赵露思注:综合热度综合反映明星在2023年的热度表现,由明星作品热度&口碑、关注热度(社交热度&搜索热度)、粉丝热度、品牌商业合作表现等指标拟合计算得出。2023微博综合热度TOP10明星2023年杨紫、肖战、王一博相关热度同比提升表现杨紫肖战作品最高口碑注:明星热度数据来源于艺恩数据,社媒声量通过明星在微博等主流社媒平台相关内容声量加总计算得出;搜索热度由百度指数、微博指数拟合计算得出;作品最高口碑为2023年由明星主演的、豆瓣评分最高的作品得分。品牌价值来源于艺恩带货力数据,由明星粉丝活跃度和品牌商业合作表现综合拟合计算得出。社媒声量搜索热度品牌价值社媒声量搜索热度作品最高口碑品牌价值王一博社媒声量搜索热度作品最高口碑品牌价值20222023122023微博明星白皮书 ·明星热度开卷——2023微博热度上升指数TOP10明星微博见证多领域出圈明星热度一路飙升:2023年多位实力派、新生代明星出演的作品质量和口碑上乘,且个人表现亮眼,在微博等社交平台关注度不断上涨,个人热度和话题度持续发酵,带动明星热度一路飙升。注:热度上升指数反映明星在2023年的热度提升情况,由明星新增粉丝规模、关注热度(社交热度&搜索热度)及上升指数、品牌商业合作表现等指标拟合计算得出。注:明星微博涨粉数据来源于微博,微博热搜话题数量数据来源于艺恩数据,微博热搜话题数量统计范围为2023年全年微博热搜主榜单相关热搜话题总数。•微博见证多领域出圈明星热度一路飙升:2023年多位实力派、新生代明星出演的作品质量和口碑上乘,

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