2024年中国游戏营销趋势报告-Fastdata极数.pdf

中国游戏营销趋势报告Foreword前言2023年，全球游戏市场的表现超过了很多人的预期，全球游戏市场在用户规模和收入方向都实现了增长。2023年全球游戏玩家达到了33.81亿人，游戏产业收入达到了1.35万亿元，但全球游戏初创企业风险融资的大幅下滑，也预示着全球游戏产业遇到了挑战。作为全球最重要的游戏市场之一，2023年中国游戏玩家规模达到7.06亿人，游戏产业收入达到3030亿元，虽然取得增长，但超一半的人口已经成为游戏用户，游戏行业流量红利期已经结束，游戏行业拉新获客成本和难度持续上升，游戏行业已经进入存量竞争时代，市场需要更优秀的产品、更好的营销，从而获得更好的竞争优势。游戏厂商提升营销ROI的现实压力和意愿异常强烈，传统游戏营销模式买量成本走高、效果转化率持续下降、素材复用率下降，游戏营销的ROI持续降低，传统游戏营销模式亟待改变。短视频平台已经成为互联网用户流量的中心，用户流量成本低，用户规模庞大，此外短视频平台已成为游戏内容最重要的生产和分发中心，短视频平台游戏内容生态持续丰富。同时，短视频平台优秀内容吸引海量用2024年中国游戏营销趋势报告户对游戏感兴趣的用户群体已形成主动搜索内容、积极与创造者互动，甚至自己创造内容的习惯，保持着高活跃度和参与度，是游戏营销最佳的目标群体。对于游戏厂商来说如何利用短视频平台及营销投放工具，快速生产优质内容、快速起量和迅速破圈是目前最重要的事。围绕原生广告、视频、直播、达人引流等，实现游戏营销的策略落地，实现游戏破圈、游戏IP打造和私域数字资产积累，从而实现在游戏存量时代竞争中获得优势，成为了游戏营销面临的最重要挑战和机遇。此外，中国游戏市场政策环境持续改善，游戏版号稳定发放，游戏厂商对未来的预期更加乐观，细分领域如云游戏、小游戏、VR游戏、游戏IP孵化和商业化等赛道的蕴藏巨大机会，也为2024年的游戏行业注入了全新的活力。2024年中国游戏营销趋势报告游戏行业增速放缓是一个可预见性的结果，也是一个产业发展到一定程度的必经之路。虽然游戏行业进入存量竞争时代，但中国游戏用户规模依然是全球游戏市场最大的群体之一。与相对更为成熟的海外市场相比，国内单用户价值仍待挖掘，在用户的渗透率、人均消费等维度上，中国游戏市场有很大的提升空间。谭雁峰盛趣游戏副总裁游戏市场已进入下半场竞争，进入争夺存量、充分竞争的红海阶段。吴萌巨人网络联席CEO现在国内游戏市场竞争很激烈。2023年整个游戏市场不只是竞争激烈，更主要的原因是进入到了跟过去不一样的阶段——游戏新用户的红利已经消退，进入到了标准的存量竞争的阶段，所以一些市场的竞争规则发生了变化。陈孕bilibili董事长兼CEO2024年中国游戏营销趋势报告2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，海外市场已经成为中国游戏厂商重要的市场，特别是在国内游戏市场竞争加剧，增速放缓的时代背景下，海外市场对中国游戏厂商的生存和发展将越来越重要，所以在了解国内游戏行业发展和营销现状之前，我们认为有必要对全球游戏市场有一个基本的认识。01全球游戏市场发展概述2024年中国游戏营销趋势报告全球游戏玩家达33.81亿人，同比增长6.3%，再创新高，预计2030年全球超一半的人口将是游戏玩家29.4630.7531.8233.812020年2021年2022年2023年2021年-2023年全球游戏玩家人数趋势单位：亿人2023年全球游戏玩家数量达到33.81亿，同比增长6.3%。手机游戏玩家占比大半，此外，全球每个游戏细分市场玩家都实现了增长。游戏相关的参与度具有粘性，许多在大流行期间初次接触游戏的玩家经过多年的大流行将继续以某种形式与游戏互动。现在游戏已经完全成为人们的主流娱乐方式之一，随着每个代际的游戏参与度都在增加，随着新玩家的加入，游戏玩家的数量将继续增加。更重要的是，2023年最热门的基于游戏的电影《超级马里奥兄弟》和HBO的《最后的我们》，以及无数其他正在制作的与游戏相关的电影和电视节目，将继续为游戏行业吸引来源源不断的新玩家。为此，全球游戏玩家数量将继续增长，预计到2030年底全球游戏玩家数量将超过40亿人，届时全球一半以上人口将是游戏玩家。2024年中国游戏营销趋势报告亚太游戏玩家占比超一半，是全球玩家最多的游戏市场，北美玩家付费意愿一骑绝尘218.677.048.026.312.5北美欧洲亚太地区拉美中东和非洲2023年全球主要地区每玩家平均收入（ARPU）单位：美元/每个玩家52.9%17.0%13.2%9.9%7.0%2023年全球主要地区游戏玩家数量占比亚太地区中东和非洲欧洲拉美北美2024年中国游戏营销趋势报告2023年全球游戏行业市场规模达1.35万亿元，增长趋势仍然稳健1353304000800012000160002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2014年-2023年全球游戏行业市场规模2023年全球游戏市场规模达1.35万亿元单位：亿元2024年中国游戏营销趋势报告手机游戏市场规模达6680亿元，占据全球游戏市场半壁江山，是全球游戏最重要的细分市场2023年全球游戏市场收入达到13533亿元，同比增长2.7%。尽管宏观经济因素充满挑战，但仍实现了同比增长。移动游戏仍是消费者最重要的游戏领域，2023年全球手机游戏市场规模达到6680亿元，占据全球游戏市场近半壁江山。主机游戏创造了4043亿元的收入，2023年占全球游戏市场的29.9%。2023年第三方重量级游戏，如《使命召唤》、EASportsFC（以前称为FIFA）的《刺客信条》游戏加速2023年的收入增长。许多第三方游戏也为个人电脑游戏收入做出贡献，该细分市场只小幅增长0.5%，市场规模达到2673亿元。虽然PC版曾推出《霍格沃茨遗产》和其他第三方版本热门游戏，但PC游戏市场缺少许多在主机上看到的热门游戏。同时，PC端游戏优化不太理想，也导致一些玩家选择主机或手机游戏。更重要的是PlayStation的限时独占(《最终幻想XVI》)和联合营销交易(《霍格沃茨遗产》)，影响了这些内容对PC游戏增长的贡献。49.4%29.9%19.8%1.0%2023年全球游戏市场需求类型分析手机游戏主机游戏PC游戏电脑浏览器游戏2024年中国游戏营销趋势报告全球游戏初创企业融资金额下滑79%，但并不意味这是一个正在衰退的行业455231391952938195-49.2%69.2%143.6%-1.5%-79.2%-200%-100%0%100%200%300%020040060080010002018年2019年2020年2021年2022年2023年风险投资金额（亿元）同比增速（%）2019年-2023年全球游戏初创企业融资金额趋势-79%•2023年全球游戏初创企业融资金额同比下降79%2023年对全球游戏行业相关公司的种子期到成长阶段的风险投资创下了多年来的最低点。大规模的首次公开募股前融资几乎消失了，早期阶段融资事件也不活跃。