《种地吧2》节目+品牌社媒营销效果洞察分析-艺恩-202403.pdf

《种地吧第二季》节目&赞助品牌社媒营销洞察艺恩出品2024201《种地吧第二季》社媒平台内容营销洞察2vUjWlXiY9YoWpOnMbRbP8OoMrRnPqMfQqQmPlOpNyQ8OrQtMwMrMtPvPoPnN引言3经过第一季的热度积累，《种地吧第二季》从录制到开播全程引发了媒体和全网用户的高度关注。节目正式上线开播至今，收视和全网讨论热度一路走高、话题不断。根据艺恩内容智库显示，2024年上线的综艺节目中，《种地吧第二季》播映指数排名TOP3，且观看度已超第一季。《种地吧第二季》开播前后，种地吧返工大直播、种地吧2开播、种地吧沙漠种18万棵树等相关话题均带动节目的全网舆情热度达到高峰，微博、抖音、小红书等主流社媒平台对节目的讨论热度持续居高不下。《种地吧第二季》节目嘉宾通过发布种地vlog、创意短视频等形式积极宣传节目；节目官方&主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容，持续吸引粉丝对节目的关注；此外，节目在微博、抖音平台同步直播种地日常，也向观众提供了更多的观看节目视角；此外，粉丝也积极参与到节目和社媒平台共同发起的话题讨论活动中，为节目增加热度。从社媒平台参与节目互动的用户画像来看，女性、18-29岁年轻用户是节目的忠实观众，他们在社媒平台自发发起对节目内容和嘉宾成员的讨论和内容“安利”，是节目和嘉宾出圈的重要推手。随着第一季节目的出圈，《种地吧第二季》的品牌关注度也水涨船高。《种地吧第二季》前十期的品牌植入数量较去年同期增加了3个，其中食品饮料行业赞助品牌数量最多，冠名品牌安慕希在曝光表现较好。得益于在微博、抖音、小红书等主流社媒平台发起的相关营销活动，安慕希与节目相关声量均高于其他赞助品牌。植树节当天，海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动，推动品牌与节目相关声量登上高峰。豪士品牌号官宣赞助《种地吧第二季》后，社媒平台相关内容互动量激增。此外，抖音平台豪士官方旗舰店直播间，主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌收获一波好感度。•《种地吧第二季》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年上线的所有综艺中排名第三；节目品牌青睐度水涨船高，品牌软广植入数量在2024年1-3月上线的综艺中排名第一；与第一季同期相比，《种地吧第二季》开播至今的观看热度显著提升。播映指数：《种地吧第二季》跻身2024年上线综艺播映指数TOP3472.8871.3865.7464.8962.6559.3358.154.1353.7653.17无限超越班第二季大侦探第九季种地吧第二季你好星期六2024半熟恋人第三季最强大脑第十一季我想和你唱第五季我们仨全员加速中·对战季越山河source：艺恩内容智库，剧集上线日期：2023.01.01-2023.03.24，播映指数统计周期为首轮播出周期均值；©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2024年1-3月首播播映指数TOP10综艺2024年1-3月软广植入品牌数TOP5综艺109665种地吧第二季你好星期六2024最强大脑第十一季大侦探第九季我想和你唱第五季8675809481447916794705000100002024-02-212024-02-232024-02-252024-02-272024-02-292024-03-022024-03-042024-03-062024-03-082024-03-102024-03-122024/3/142024/3/162024/3/182024/3/202024/3/222024/3/24爱奇艺热度指数《种地吧第二季》爱奇艺热度趋势《种地吧第二季》VS.《种地吧第一季》观看度对比49.7466.46《种地吧第一季》EP01-EP10《种地吧第二季》EP01-EP10XONjFpCegxCF9YDuckFvOhq8+8B00uhQv6FlZsZdPA0RTzEtAsSPQU2TvIr8XdwI•《种地吧第二季》开播前，种地吧返工大直播、种地吧2开播、植树节当天#种地吧沙漠种18万棵树#等相关话题内容带动节目的舆情声量达到最高点；微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音、小红书平台声量热度分别排名第二、三位。舆情热度：《种地吧第二季》开播前、后社媒平台舆情讨论热度一直在线0600000120000018000002024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2024/…2-19：种地吧返工大直播2-23：种地吧2开播2041.8万全网声量1254万累计评论量《种地吧第二季》全网舆情声量表现&传播趋势微博,88.7%短视频,9.4%新闻,1.2%App,0.5%论坛,微信,0.0%其他,0.0%微博短视频新闻App论坛微信其他《种地吧第二季》全网平台声量分布《种地吧第二季》全网声量TOP5社媒平台18,111,4781,675,117242,809151,12018,725微博抖音小红书今日头条Bilibilisource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.02.01-2024.03.24；©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn53-12：#种地吧沙漠种18万棵树#3-22：种地吧超级蔬菜组合丰收•在微博平台，《种地吧第二季》的话题和内容讨论热度居高不下。其中飞行嘉宾毛不易和节目固定嘉宾“十个勤天”等与节目内容相关的话题多次登上微博热搜榜单。女性、18-29岁、广东/河南/山东等地区的用户对节目的讨论度较高。微博：节目固定&飞行嘉宾等相关热门话题掀起年轻、女性用户的热烈讨论6《种地吧第二季》微博热搜话题热度TOP20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.02.01-2024.03.24；©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn《种地吧第二季》微博相关内容热词赵小童超级蔬菜组合丰收毛不易话少但淬毒毛不易护士dna动了十个勤天少年中国说李昊维权十个勤天真诚十个勤天种树直播何浩楠3个人都没拧开瓶盖卓沅十个勤天卖菜啦何浩楠水培生菜收工十个勤天监事后陡门村少十个勤天得知上春晚的反应种地吧导演也没认出陈少熙十个勤天群像的神种地吧十个勤天成立一周年十个勤天行李牌当十个勤天只留蒋敦豪在家时种地吧下期有王阳种地吧鹭卓今天忙大事去了太湖湾音乐节十个勤天《种地吧第二季》微博热度表现《种地吧第二季》微博互动用户画像女,72.3%男,27.7%性别分布女男5.9%38.8%41.4%9.9%1.2%2.7%17岁以下18-23岁24-29岁30-35岁36-41岁42岁以上年龄分布10.9%10.2%8.1%8.1%7.7%7.0%6.3%6.0%4.9%4.2%广东河南山东浙江四川江苏河北安徽江西湖南地区分布TOP10175.56亿#种地吧#微博话题阅读量1811.1万“种地吧”相关微博内容数72万“种地吧”内容微博发帖