2024年时尚潮流营销趋势洞察报告-艺恩-202403.pdf

2024年时尚潮流营销趋势洞察艺恩出品2024年03月2前言2024年，时尚界掀起了一股“新中式”风潮，将传统与现代元素巧妙融合，让古老文化焕发新生，打造出既具有传统韵味又不失现代感的产品，成为了新一轮的流行趋势。这股风潮不仅在服装、美妆领域火热，还蔓延至美食和家居领域，让人们在日常生活的点滴中感受到中华文化的独特魅力。与此同时，格雷系也悄然兴起，它以灰色为主调，展现出一种低调而高级的美感，尤其在秋冬季节备受瞩目。然而，随着春天的到来，格雷系也在寻求新的突破，通过短袖搭配学院裙、背心搭配针织衫等创新穿法，期待在春夏季节延续其热度。此外，格林系以绿色为主打，作为新晋潮流的代表，其影响力正在迅速扩大。在春夏季节，格林系以其鲜明的绿色调，为时尚界注入了一股清新的气息，从目前的社媒种草情况来看，尚未形成围绕格林系鲜明的品牌竞争格局，品牌们应敏锐捕捉这些潮流趋势，结合自身的产品特点进行创新，从产品、设计、场景化种草等多个角度塑造品牌，打造出更具吸引力的潮流产品。3报告目录01潮流风格趋势分析02「新中式」潮流洞察03「格雷风」潮流洞察401潮流风格趋势分析5潮流趋势热度如何？潮流风格内容热度攀升，不断迭代•年轻一代追求新潮、敢于尝试，TA们在潮流文化、风格趋势等方面有着广泛的影响力和号召力。从韩系风、辣妹风，再到复古风、老钱风，潮流趋势不断变迁，今年火上春晚的「新中式」，更是成为年轻人的新潮流。0501001502002503003504004505000.020.040.060.080.0100.0120.03月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月作品数（万）互动量（百万）23年3月-24年2月「潮流风格」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：1131万，同比：+109.5%近一年相关作品互动量：46.6亿，同比：+50.7%22年3月-23年2月#新中式#作品数：42.0w互动数：1.13亿#韩系穿搭#作品数：41.8w互动数：1.41亿#新中式#作品数：21.6w互动数：1.12亿#国风古韵#作品数：20.1w互动数：1.10亿潮流话题火爆社媒明星加速新中式热度网球老钱风经典回潮source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.03艺恩ENDATAInc.6潮流风格如何变迁—从经典到潮流新解明星助推、包容性等特征持续唤醒年轻人新中式血脉•明星的助推加速了新中式在社媒平台热度的增长，此外，由于新中式元素众多，能够完美的融合现代审美及设计，衬衫加上盘扣、旗袍叠加泡泡袖、毛衫应用刺绣、扎染工艺等，极强的包容性让新中式持续保持高流量。经典的到潮流的时代新解传统中国服饰→新中式风格0%100%200%300%400%500%040000800001200001600002023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-02新中式声量走势新中式新中式同比新中式唐装新中式龙年限定新品喜行乐联名融入中国神话元素的新品春夏高定系列东方风情的顶级审美东方美学品牌融合古典美与现代摩登感奢侈品牌armani快时尚Zara运动品牌Adidas设计师品牌Messential传统文化风潮「明星pick+春晚效应，加速新中式风潮席卷社交媒体」杨幂檀健次蓝盈莹陈都灵胡可张予曦毛晓彤董洁夏之光余诗曼任敏曾黎「新中式潮流在元素和风格上具备极强的包容性」中式元素众多，可与现代审美在款、面料和设计上融合新中式风格与高级感、复古风等多元风格相融合source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.03艺恩ENDATAInc.7潮流风格如何变迁-从小众到破圈iconcore风格把握赛事等时令性节点，实现向大众的渗透•此前小众的运动风格在近年已衍生出core文化风潮，以blokecore为例，其伴随世界杯等足球赛事实现声量的增长，但由于其本身起源于足球文化，因此在品牌参与度、风格融合性上受限。小众到大众的core文化足球球衣风→blokecore文化风0%50%100%150%200%250%050010001500200025002023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-02BLOKECORE声量走势BlokecoreBlokecore同比core系列穿搭[足球亚文化]穿搭Umbro系列融合先锋亚文化设计的球衣PALACEl联名[足球亚文化]老花图纹球衣球衣家居服复古球衣风格奢侈品牌Gucci潮流品牌ARIES运动品牌Adidas球服品牌MITCHELL&NESScore文化风潮「blokecore风格受赛事影响显著：热门内容与足球强绑定」阿迪新款,奶蓝球衣和排扣裤好看的别太离谱？时间：23年7月6日阅读量：3.1w互动量：2,698是什么球衣在意大利街头回头率这么高呀？时间：23年7月11日阅读量：5.4w互动量：2,630精彩赛事不容错过，随行搭档谁来做？时间：23年8月2日阅读量：3.1w互动量：6,816「blokecore风格以复古球衣为特色，在包容性上受限」品牌参与受限，以运动品牌和奢侈品牌为主风格融合性受限，主要以与复古风、运动风的融合为主62.0%14.4%7.8%3.1%2.7%2.4%2.2%2.0%2.0%1.4%blokecore运动风复古风通勤穿搭多巴胺少年感美式穿搭中性风学院风休闲风blokecore相关风格42.4%22.9%12.6%7.0%3.6%3.5%2.4%2.0%1.7%1.7%阿迪达斯umbro茵宝耐克巴黎世家亚瑟士彪马新百伦SUPREME卡帕萨洛蒙blokecore相关品牌source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.03艺恩ENDATAInc.8潮流风格渗透了哪些平台？红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先小红书,59.06%抖音,32.88%微博,4.60%B站,0.79%快手,2.67%「潮流风格」相关内容量平台构成占比小红书,24.07%抖音,66.33%微博,1.55%B站,5.36%快手,2.69%「潮流风格」相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.03艺恩ENDATAInc.9潮流风格吸引了哪些群体？红书以年轻女性为主，抖音男女比例更为均衡女：82%男：18%25%55%16%1%3%44女：40.9%男：59.1%2.9%26.7%25.3%15.0%30.2%44「潮流风格」讨论者画像-抖音「潮流风格」讨论者画像-小红书讨论内容特征•显著特征：围绕潮流风格的穿搭内容是红书平台的主要种草方向讨论内容特征•显著特征：围绕新中式、国风/国潮等风格的穿搭内容和新品上新在抖音平台更受关注source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，