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2024短剧营销实操指南-EssenceMediacom-202403.pdf

短剧营销实操指南20242短剧之火,2024仍在蔓延人均观看时长2.3小时10亿短视频用户中,一半以上都看过短剧微综春节档《八零后妈》领衔爆款频出微短剧市场体量已接近电影市场的70%DataSource:Mediaclaim,艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》三七3然而,品牌合作尚未爆发抖音春节档仅有1部开放招商短剧市场红利仍在三七短剧=土剧?短剧=低性价比?短剧=豪赌?对于品牌调性影响百万投资到底贵不贵压中爆款难不难爆款短剧,逃不过恩怨情仇?百万级投资,短剧何时是正解?爆款背后,如何打造多重保险?三七在中国网民中,超三成网民会每周观看微短剧5短剧,其实没那么土68%短剧核心受众中三线以上城市占比与大盘数据相近观众选择在1小时内追完一部短剧,而非刷两集长剧65%芒果部分热门剧集已上线2小时电影版精品短剧受众消费能力高于大盘均值+22.3%DataSource:飞瓜,抖音但真的更上瘾6形式不是原罪短剧土不土,是人决定的去土味配方一:入坑低土味题材赛道去土味配方二:剥离土味制作科幻、悬疑、都市男频/重生/穿越:霸总逆袭重灾区优选扫雷俗套台词逐句背诵的经典语录整容脸明星脸代餐想看的cp全都有廉价妆造置景电影质感专业配置三七短剧=土剧?短剧=低性价比?短剧=豪赌?对于品牌调性影响百万投资到底贵不贵压中爆款难不难爆款短剧,逃不过恩怨情仇?百万级投资,短剧何时是正解?爆款背后,如何打造多重保险?*时效收益率=实际收益周期/投入的时间成本8短剧性价比,用数据说话短剧综艺电视剧KOL准备周期30天90-180天300天+14-21天心智占领期21-30天60-90天20-40天7天时效收益率70%~100%50%~67%7%~13%33%~50%KPIVV/CPM/CPA3看后搜、看播转化ViewershipViewershipCPM/CPE9行为链路加购直播人群链路回流触达内容链路素材复投延长时间收益延长链路收益流量引入爆点信息预热宣发期爆发期心智传递多元场景内容长尾期持续收割主演联动召回剧情答题互动搭配有刷必映信息流素材连投达人追投提醒聚合权益,延续性价比挂车&直播引流三七短剧=土剧?短剧=低性价比?短剧=豪赌?对于品牌调性影响百万投资到底贵不贵压中爆款难不难爆款短剧,逃不过恩怨情仇?百万级投资,短剧何时是正解?爆款背后,如何打造多重保险?三七精品短剧筛选指标“五五法则”50%长剧综类指标50%KOL类指标题材符合主流审美,契合品牌精神,乘势热门话题20%精选题材知名制作公司,优选服化道团队,丰富经验,良心后期20%精心制作优质宣发资源配送,大曝光大版面大流量时段10%精诚宣发精品牌TA与主演粉丝、题材受众、宣发账号的契合度30%高TA契合度短剧剧情内容可定制程度,场景与台词灵活配合度10%高内容灵活度宣发契合品牌活动及节庆节点,如春节合家欢,暑期青春季,大促种草季等10%高节点匹配度高*以上指标权重为基础评估模型,将根据具体品牌需求和历史表现灵活调整告别豪赌,短剧营销有哪些热门保险?12演员口碑剧集热度题材匹配热门IP话题保障小咖明星热度加持官方加持流量加推签约短代网文IP改编影视IP九五二七剧场发起人周星驰TVB港剧场、华谊兄弟合作推出影视IP衍生剧腰尾部明星入局短剧业务热门明星CP再次二搭温太医沈眉庄、登上热搜各地广电部署短剧鼓励【微短剧+文旅】广电总局宣推16部精品微短剧平台流量扶持•平台分发流量更长(剧场额外加权)短视频7天VS短剧1-1.5个月•头部短剧的预估VV在1亿以上13做短剧多元解题思路,解决多样需求14做短剧,多元解题思路,解决多样需求Coordinate配合全域节点转化内容破圈节点营销搭配明星、门店等资产全域发力,制造节点大事件Centre头部精品助推声量头部IP链路沉淀锚定头部重点资源,打造平台生态全链路闭环Coincide组合剧场场景深耕人群蓄水心智深耕达人矩阵或多剧场景合作打造品牌主题剧场三七短剧Centre位-头部精品短剧为核心,整合全域资源,最大化品牌曝光剧内剧外●流量托底:腰尾部明星、热门IP作品●多样植入:剧情内容定制、产品使用●平台宣推:硬广加推、UGC召集/征稿●明星赋能:主演账号联动、明星短代剧外二创●内容裂变:植入切片投流、剧情互动彩蛋●人群召回:全域通、有刷必映深度绑定剧集内容●流量转化:品牌直播间流量承接,引流品牌小店15明星赋能内容加热人群召回流量转化精品短剧头部IP链路沉淀三七【KONOXTWINS双生花店】打造现象级品牌事件,赋能线上强势曝光,提高品牌声量5-8月乘风破浪的姐姐39月KONO短剧上线流量托底多样植入重点宣推阿SA阿娇明星拍摄+明星双账号同时播出剧情深度挖掘洗头场景,完成沉浸式种草站内优质资源推广,品牌冠名氛围感1.5亿+总播放量250万+总点赞量Centrecase三七卖点Coincide-短剧达人组合高热题材剧场全网罗,实现批量化场景种草17定位热点题材人群蓄水心智深耕市场供需洞察受众偏好匹配>>定义短剧场景职场高压恋爱高甜玄学好运出国留学品牌定制好看爱看三七【SWISSE营养达人剧场】独家达人定制三部题材短剧,匹配不同产品,精准锁定目标用户//电竞//上班族&健身//娱乐圈奶藓草护肝片X《最耀眼的你》葡萄籽烟酰胺X《我和我们》柠檬酸钙X《甜蜜关系》4亿+总播放量(三部均破亿)1.6超CNY短剧平均播放量Coincidecase1三七【天猫多题材明星剧场】多题材明星精品短剧,最大化曝光,网罗全网人群热门题材+明星IP短剧+一个剧场模式古装喜剧职场奇幻民国悬疑天猫组合式打法人群蓄水包揽TA热门题材及大热IP心智深耕巧妙利用剧情扩散品牌利益点信鸽客服、清空购物车、满减活动等情节天猫直播一键跳转13亿+三部正片播放量60+三部全网总热搜「温太医*沈眉庄」|穿越题材古装喜剧著名漫画《暗香》影视化|民国悬疑稀缺题材|职场奇幻Coincidecase2三七20节点Coordinate-搭配品牌360资源协同作战,助力品效销链路闭环线下/OOH门店活动/电商明星代言KOL短剧BUFF加成内容破圈节点营销丝丝入扣的剧情植入心智BUFF加成一键式流量转化销售BUFF加成互动式破圈传播认知BUFF加成三七【肯德基“快发财”贺岁档升级】作为节点营销的重要一环,拱高品牌声量,种草场景心智Coordinatecase话题流量情绪高潮产品升级代言撑腰时代少年团x快发财新春限定活动新春大金桶,18件爆品+限定包装CNY地图图标祝福CNY春运订餐外送姜十七《命中注定快发财》22一站式解决方案向盲盒投资sayno!EssenceMediacomCreativeFutures短剧解决方案有迹可循找到潜力资源,把握短剧投资红利22把握最新最热资源数质结合筛选机制品牌全域运营建议精品剧场/IP/制作公司/明星KOL…话题题材/TA偏好/资源组合…IP授权/线下活动/social话题…

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