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2024抖音财经内容生态报告-巨量算数-202403.pdf

¥¥CONTENTSCONTENTSCONTENTS目录目录01量质齐升,高浓度专业知识吸引更好学的目光即时连接,直播切入实现多角度覆盖内容篇——纵横无界,用金融知识打开全新“脑洞”持续增长,财经领域内容消费多元02用户篇——增广见闻,永无止境于探索和学习全民关注,求知推动用户探索走向纵深主动搜索,每一次提问都有解答长线维稳,财富管理意识深入更广人群03创作者篇——不设上限,实用和有趣都能引发共鸣众声回响,从专业人员到普罗大众的自我表达财经达人,高质量经营展现知识力量04机构篇——海阔凭鱼跃,专业角色提升用户信任感信任反馈,金融机构持续加码线上经营长期跟随,持续内容经营占据用户心智有效经营,线索生意的正反馈激发机构线上经营动力05社会责任篇——积极实践,深化数字信任不忘初心,抖音持续投入官方投教基地建设规范内容标识和直播准入门槛,平台促进财经生态良性发展2过去一年,抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携手同行,共同成长。为用户呈现更丰富、更专业的财经信息和知识内容;为创作者打造展示舞台,让有识之士通过持续的内容创作进而产生影响;也帮助机构在平台上与更多用户建立连接,从而获取更多生意机会。通过超7亿支相关视频内容、超200万场财经达人直播,共同构建起丰富、活跃、健康的财经内容生态。3纵横无界,用金融知识打开全新“脑洞”¥1.1持续增长,财经领域内容消费多元实用2023年抖音财经内容投稿量持续快速放量,播放量周期性攀升,总体呈现稳定增长趋势。内容类目丰富多元,从政策解读到知识科普、从宏观洞察到商业故事,用户都能看到自己感兴趣的财经内容。从细分类别来看,2023年,泛财经和房产仍是最受创作者和用户喜爱的内容类型。基金内容专业门槛较高,受众群体有限,整体体量相对较小,但条均播放居首,相关科普内容在行业赛道内认可度较高;除基金外,房产由于其相对较强的民生属性,内容条均播放量显著高于其他细分领域内容,受用户关注度更高。2023抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势数据来源:巨量算数,2023年1-12月2023抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布数据来源:巨量算数,2023年1-12月播放量投稿量泛财经房产信用消费储蓄理财保险股票基金其他1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月投稿量播放量5基金条均播放最高的细分类别房产泛财经2023抖音财经细分内容投稿量及播放量同比增幅通过细分类目的内容供需增速分析我们看到,无论是用户还是创作者,对储蓄话题的关注度提升都较为明显,供需两侧增速均在整体平均水平以上,储蓄类内容成为了细分品类的增长“黑马”。越来越多的用户和创作者把关注点转向了储蓄话题,人们对个人财务规划的偏好以及理财策略正在发生转变。此外,保险和信用消费投稿量的增速更快,股票的播放量增速表现更好。注:图中相应细分内容图标大小代表播放量相对大小、虚线代表财经内容整体增速水平数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月6保险储蓄泛财经房产股票基金理财信用消费播放量增速投稿量增速2023财经相关热门话题及大事件7#保险个人养老金制度于22年底开始正式实施,各界大咖硬核科普、政策解读#储蓄2023年3月,由于美联储连续加息政策产生的负面效应,美国以硅谷银行为代表的多家银行爆雷,引发热议4月,首批10只主板注册制新股集体上市,标志着中国资本市场进入全面注册制时代#股票#理财/泛财经黑天鹅事件频出的外部环境,加之临近年关,导致黄金价格今年走出了历史罕见的猛增势头,黄金价格在2023年末创历史新高9月,中国人民银行、国家金融监督管理总局发布关于降低存量首套住房贷款利率有关事项的通知#房产专业丰度吸引用户高频互动2023年内,抖音财经相关内容互动量整体随播放量呈波动上升趋势,相比2022年实现稳定增长。同时,财经相关内容互动量增幅超同期播放量增幅,专业的知识内容吸引了更多用户关注,更激发了用户深层次探讨的兴趣,在一定程度上说明了内容整体质量上的提升,专业深度和知识厚度正在不断积累。不同类别的财经内容都会有用户兴趣相投,随着内容总量的不断攀升,各类财经内容也受到不同群体受众的广泛关注。其中,储蓄类内容的完播率最高,基金类内容的条均互动表现相对更好。2023抖音财经相关内容播放量及互动量趋势数据来源:巨量算数,2023年1-12月数据来源:巨量算数,2023年1-12月1.2量质齐升,高浓度专业知识吸引更好学的目光1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月播放量互动量互动量较22年同比增幅平均完播率最高的细分类别评论量分享量13%18%条均互动最高的细分类别TOP1储蓄TOP1基金TOP2股票TOP2泛财经基金TOP3TOP3房产8数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月深度解读,中长视频开始获得更多用户关注2023抖音时长1分钟以上财经细分内容投稿量分布2023抖音时长1分钟以上财经细分内容播放量分布数据来源:巨量算数,2023年1-12月1分钟以内(含)1~3分钟(含)3分钟以上除保险外,大多数细分内容投稿均以1分钟以内短视频为主,1-3分钟视频保险占比最高,理财、基金类内容其次;3分钟以上长视频,则基金类内容相对更多,用更多的硬核干货迎合用户的求知欲望。消费端,股票类内容的中长视频相对更能够吸引用户观看,用户更愿意对股市行情、走势解析有更深入的了解。2023抖音不同时长财经内容投稿量及播放量占比从内容体量上看,时长1分钟以内的短视频内容仍占据主流,但中长视频内容开始逐渐渗透,凭借更专业和更有深度的内容吸引用户。数据来源:巨量算数,2023年1-12月数据来源:巨量算数,2023年1-12月投稿量82%播放量67%1分钟以内(含)投稿量16%播放量23%1~3分钟(含)投稿量2%播放量10%3分钟以上59%26%29%9%1~3分钟(含)3分钟以上30%18%1~3分钟(含)3分钟以上保险储蓄泛财经房产股票基金理财信用消费其他保险储蓄泛财经房产股票基金理财信用消费其他基金类三分钟以内的视频用户条均互动行为更频繁,而泛财经类三分钟以上长视频的用户条均互动表现更好。基金2023抖音不同时长财经细分内容条均互动TOP1泛财经基金数据来源:巨量算数,2023年1-12月91.3即时连接,直播切入实现多角度覆盖直播作为另一种内容展现形式,凭借其即时反馈和多样化连接的特点,对财经领域的用户实现了多角度的覆盖。直播相关的各项数据呈现出持续上升的趋势,体现了财经达人与观众对直播形式的极大热情,也反向推动了财经达人直播的主动性。这样的双向奔赴,不仅丰富了财经领域的内容展现形式,也为财经爱好者提供了更加丰富和立体的信息获取途径。直播模式渐入佳境,丰富用户信息获取途径数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月102023抖音财经达人直播各项数据同比增长情况直播数据增幅看播数据增幅2023抖音财经达人直播主播数及直播间数量增长趋势10000015000020000025000080009000100001100012000130001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月主播数直播间数量数据来源:巨量算数,2023年1-12月直播

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