抖音娱乐音乐白皮书-抖音-202403.pdf

2023年，娱乐音乐行业万象更新，精品佳作纷至沓来。作为娱乐消费的重要平台，抖音始终坚持以优质内容为基底、充分发挥平台优势，营造多体裁、强互动的内容消费生态和全民参与的内容创作氛围，助力众多好作品在抖音爆火出圈。与此同时，抖音与行业伙伴携手，围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务，探索新模式、实现新突破，以乘风破浪之姿，助力推进行业的繁荣向前。前言前言PREFACE090801影视01因势而新，让光影再焕新生20综艺02拨云见路，探索全新综艺模式30微短剧03星火燎原，以精品化内容承载美好向往36明星04扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒46演出05云端沸腾，让快乐跨越空间尽在眼前52音乐06看见美好，小声音也有山呼海啸目录目录CONTENTS美好生活，乐在抖音PART159不负热爱，生机无限PART3释放热爱，共创精彩PART22023抖音娱乐相关内容兴趣用户地域分布8%18%18%24%18%14%2023抖音娱乐相关内容兴趣用户年龄分布18-23岁50岁以上24-30岁31-40岁41-50岁一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市17%18%27%16%22%数据来源：巨量算数，2023年12月数据来源：巨量算数，2023年12月过去一年，娱乐音乐行业复苏向暖。其中，抖音凭借天然的娱乐内容消费氛围、规模化的活跃用户、完善的内容运营体系，成为最主要的娱乐消费平台之一。真实且活跃的用户基本盘带来内容生态的繁荣。目前，娱乐用户规模占抖音平台MAU（月活跃用户数）的75%，每日内容消费时长超过20分钟的娱乐用户过亿。同时，抖音娱乐兴趣用户*主动搜索的意愿增强。2023年第四季度，高达98%的抖音娱乐兴趣用户有搜索行为，用户的搜索词主要围绕娱乐音乐的作品名称和影剧二创内容展开。*兴趣用户：在抖音单月点赞娱乐相关内容次数2次及以上的用户兴趣用户中，女性用户占比51%，各地域、各年龄层均衡分布。其中，18到23岁的年轻用户TGI（目标群体指数）超过140。全民娱乐的大趋势之下，年轻群体活跃度更加旺盛。这批娱乐主力军的内容偏好也愈加丰富多样。娱乐音乐内容之外，他们的兴趣覆盖知识科普、摄影摄像、生活记录等多个垂类。未来，娱乐宣发可以通过与跨领域达人的合作、娱乐与跨界内容的融合，吸引更多娱乐兴趣用户。真诚热烈，激扬娱乐浪潮TOP1知识科普TOP2摄影摄像TOP3生活记录TOP4动物TOP5公益TOP6艺术TOP7教育TOP8旅行TOP9情感TOP10体育2023抖音娱乐兴趣用户爱好包罗万象2023年抖音娱乐相关内容日播放量2023年抖音娱乐相关内容数量百亿+9亿+数据来源：巨量算数，2023年02美好生活，乐在抖音凝聚热爱，加速好内容出圈用户高涨的热情是好内容出圈的砝码，而抖音丰富的内容体裁与玩法、完善的内容运营机制，既能将普世真诚的情感放大，引起广泛共鸣并激发用户参与创作，又能助力作品延长热度周期，实现破圈传播，延展更加深层的内涵与价值。视频和图文发挥体裁优势，通过不同的创作视角和呈现方式，由浅到深满足用户对娱乐内容的差异化消费需求。小于1分钟的短视频依然最受用户青睐，但同时，用户对于能够承载更多信息的中长视频兴趣渐浓。2023年下半年，抖音3分钟以上的视频投稿量较上半年增长近10%。而图文体裁作为视频的有效补充，在2023年也表现出一定的增长潜力，不论是内容创作还是内容消费都表现出更高增长。数据来源：巨量算数，2023年数据来源：巨量算数，2023年2023年下半年图文内容投稿量57%2023年下半年图文内容播放量57%视频&图文，多体裁记录美好瞬间直播，实时沟通让娱乐无时差直播通过贴近用户、实时互动的体裁优势，构建起作品、主创与用户沟通的桥梁。过去一年，越来越多的官方、主创通过在抖音开启直播，助力作品收获更高热度。以万粉以上的娱乐达人为例，2023年万粉以上娱乐达人直播间评论次数半年增幅16%，直播间分享次数半年增幅20%，日渐呈现出“高互动+高话题出圈率+高粉丝沉淀效果”的“三高”特质。03美好生活，乐在抖音2023年电影引发社会性讨论话题而从作品延伸出的优质话题往往能将好内容的社会价值深度激发，引发更广泛的群体热议与共鸣，直观助力影视项目声量与票房的爆发。备注：本话题信息由抖音娱乐提供#消失的她反赌宣传片#消失的她带来哪些生活警示#前任4结婚冷静期好扎心#王传君金晨科普杀猪盘#满江红背后的河南故事#热烈赞美成功也歌颂失败#长安三万里诗词文化自信#八角笼中普通人改变命运#八角笼中原型值得更多关注#看完孤注一掷定个求救暗号#成人看长安三万里看到自己#热烈里的小人物好扎心#满江红里小人物的家国大义#热烈的是我们每个普通人《孤注一掷》抖音相关内容播放量及电影日票房趋势图《消失的她》抖音相关内容播放量及电影日票房趋势图数据来源：巨量算数，2023年6月1日-7月21日数据来源：巨量算数，2023年8月7日-9月30日在抖音，经典台词、幕后花絮、主创采访等都能成为话题切口，通过官方、明星、创作者、达人、用户共同参与创作，发酵成为覆盖亿级用户的超级话题。2023年抖音娱乐相关话题数量2023下半年较上半年增长35%250万+个引发社会话题讨论，打造破圈传播《消失的她》衍生出的两性关系话题和《孤注一掷》衍生出的反诈等话题，均具备强现实写照。相关内容在抖音的日播放量与电影日票房呈现较强正相关，影片的热度与票房齐飞。切中社会情绪，口碑票房双丰收6.16.56.96.136.297.037.076.176.216.257.197.217.117.15首映日首映日抖音电影相关内容播放量电影日票房8.78.118.158.179.039.079.118.218.258.299.239.309.279.159.19抖音电影相关内容播放量电影日票房2023年2023年话题拉升作品热度，持续探索社会价值04美好生活，乐在抖音2023下半年人均投稿量同比上半年抖音平台娱乐创作者数量数据来源：巨量算数，2023年数据来源：巨量算数，2023年7-12月激发共创，全民贡献不竭灵感抖音的浓厚创作氛围持续激发全民共创好内容，作品官方、明星、创作者、达人、用户以真诚表达共建抖音创作生态。目前抖音娱乐相关的官方企业号数量超13万，相较2022年增长超120%，越来越多的官方账号将抖音作为核心经营阵地。其中，千粉级别的新企业账号占比超过50%，大批新入局的官方企业账号正在蓄势开辟更多可能。抖音站内娱乐创作者创作热情持续高涨，通过对原生娱乐内容的深度解读，创作出独具灵感创意的衍生内容，助力好作品出圈。抖音娱乐达人的内容影响力持续扩大，凭借对娱乐风向的独特见解和敏锐嗅觉，达人以占比近10%的内容投稿撬动了近10倍的内容播放。通过优质内容创作，娱乐达人在粉丝中的影响力也在持续扩大，仅三个月娱乐达人的粉丝数量就增长了近10%；而且，粉丝量在1-5万的达人数量居多，中小达人的潜力将伴随着对内容的深耕被进一步释放。5700万增长14%2023下半年抖音娱乐万粉达人粉丝量分层76%10%10%2%2%1-5万5-10万10-50万50-100万大于等于100万官方开启阵地经营，把握内容出圈新机遇娱乐创作者灵感不断，为用户种草