2024中国营销趋势研究报告-R3胜三-202403.pdf

AnR3ReportTheTenthEdition第十版2024ChinaagencyScope中国营销趋势研究IntroductionAGENCYSCOPEisabiennialstudyontrendswithinmarketer-agencyrelaticnshipsandtheperceptionandimageofagencies.TheprimaryvalueofAGENCYSCOPEistoprovidesubscribingagencieswithfirst-handinformationontheneedsoftheirclients.Thereportgivesthemauniquetoolwithwhichtoimproveandprovidenewservices.Itcoverstrendsinthecommunicationsandmarketingsector,andmorespecifically,theperceptionandimageoftheiragencyincomparisontoallotheragenciesChinesemarketersworkwith.OurUniverseofanalysisiscomprisedofthehighest-leveldecision-makersinmarketing,communication(IMC,fieldmarketing,digital,andsocial)andmediaagencies,fromthelargest-andmostimportant-marketersinChina.Toqualifyforthissurvey,participantsmustbeinvolvedinthedecision-makingprocessforselectingandapprovingtheiragencies’work.Eachyear,wegatheropinionsfrommorethan2,500marketerinterviews.AGENCYSCOPEChina2023/2024isthe10theditionofastudythatisalsoconductedin11othermarkets(Spain,Portugal,UnitedKingdom,Argentina,Brazil,Chile,Colombia,Mexico,SouthAfrica,IndiaandSingapore).Thisenablesustoincludeglobalbenchmarksinsomekeyindicators.Inthisedition,weinterviewedprofessionalsfrom242differentcompaniesinChina,with837client-agencyrelationshipsanalyzed.《营销趋势研究》是一项两年一度的趋势研究，旨在通过了解市场主-代理商关系进一步了解代理商的最新市场看法及定位。《营销趋势研究》的主要价值是向订阅代理商提供关于其客户需求的第一手信息。该研究作为一项独特的工具能够帮助代理商改进和提供新的服务。因为报告涵盖了营销传播的主要发现及市场趋势，展现了市场主对代理商的看法并能够与其竞争对手进行比较。我们的大数据来源于中国领先品牌负责营销传播(整合营销，数字营销、线下营销)和媒介的资深决策人员。每位受访者必须参与选择代理商或与代理商有直接合作接触。每年，我们在全球范围内将采集收录2,500位以上的市场主意见与反馈。《2023/24中国营销趋势研究》是在中国发表的第十版。类似的调研也在全球范围内的其他11个市场同步开展(包括西班牙、葡萄牙、英国、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、南非、印度、新加坡),因此在一些关键指标上，我们能够与一些国外市场基准进行比较。此次在中国开展的调研中，我们共采集到了来自242家中国/跨国企业的品牌主意见与反馈，并分析837个市场主-代理商合作关系。ShuFenGohPrincipal,R3吴淑芬胜三总裁万盛安总裁/首席行政官CesarVacchianoCEO,SCOPEN3CHINAAGENCYSCOPE2024Introduction323individualsworkingin242clientcompanieswhere837client-agencyrelationshipswereanalyzed(IMC,RetailMarketing,andMedia).Theseindividualsworkinthemarketingdepartmentsofclientcompanies.在242家公司工作的323位受访客户，分析了837个客户-代理商关系(包括整合营销、线下营销和媒介代理商)。受访者皆在品牌方的营销相关部门工作。methodologySample样本Managerswhoareresponsibleformarketing,communications,digital,andmediainChina.Theircompanymustbecurrentlyworkingwithatleastonecommunicationormediaagency.Participatingprofessionalsmusthavebeeninvolvedinthedecision-makingprocessforselectingagenciesandapprovingtheworkoftheiragencies.Theymustalsohaveinteractedwithcommunication-mediaagenciesonanongoingbasis.InadditiontoR3-SCOPEN’sdatabases,leadingagenciesinChinawereaskedforalistoftheirmostimportantclients,whocollectivelywereapproachedbyourinterviewers.在中国负责市场营销、数字传播和媒介的管理人员。受访人员所在的公司就现阶段，必须至少与一家在中国的营销传播或媒介代理商处于合作关系中。每家公司的受访人员，必须能够直接参与挑选以及评估代理商的工作。同时，他们必须持续性的处理与营销传播或媒介代理商相关的选择与评估。除了R3-SCOPEN自有的数据库之外，国内领先的代理商也提供了他们的主要客户名单，以确保更多资深市场主参与本次访谈与研究。DATAUniverse分析数据来源20222024MarketingProfessionalsInterviewed受访客户396323WorkingwithCommunicationAgencies受访客户参与营销传播代理商评估人数332255WorkingwithIMCAgencies受访客户参与整合营销代理商评估人数264212WorkingwithActivationAgencies在线下营销服务代理商合作4548WorkingwithDigital&S