05 后，是“Z 世代”中年龄最小的一代（Z 世代指在 1995-2009年间出生的人群）。 05 后生长在我国经济高速发展的时代，TA 们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。随着这一代新兴力量的不断成长，05 后必然会成为社会消费力量的新势力。 这份报告从从“Z 世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来，聚焦 TA 们的消费行为和习惯，洞察TA们的消费心理。 完整报告已为大家准备好，随时来取~ 📝梳理了报告中的核心数据给大家做参考： 05-10后消费能力： 月零花钱： 约 1/3 的受访者每月有 1000 元以上的零花钱。月零花钱超过3000 元以上的 05 后占比达 10%。 奢侈品消费： 约半数 05 后购买过奢侈品，奢侈品消费品类 TOP 5 为鞋、手机、腕表、包包、服装。 “最贵”消费经历： 购买过单价超过 5000 元商品的 05 后占受访人群的11.7%。 05-10后消费习惯： 消费支出： 05后消费侧重个人发展，学习和社交是主要开销。此外，“装扮”成支出亮点，为 18.9% 的受访者首选。 消费渠道： 05 后线上及线下消费占比为 6：4。线下渠道中，学校场景（如食堂、便利店、自动售货机等）是重点。 决策影响： 父母对 05 后的消费决策影响略高于自我决策，超过 3 成受访者将父母意见放在首位。 05-10后消费观念： 理性消费： 05 后忠于内心渴望，不被消费主义绑架。他们既是实用主义，也追求精神上的愉悦感。“性价比高”对 TA 们的吸引力并不大。 理财观： 约 6 成 05 后有记账习惯。超 7 成受访者都是未雨绸缪规划师，TA们“搞钱”意愿强烈。 品牌观： 05 后的品牌观正在逐渐形成中。超过半数的受访者表示购买产品时重视品牌。此外，28.9% 的 05 后对国潮品牌有强好感度。 完整报告已为大家准备好，随时来取~