📖2022-2023跨境出口电商白皮书，整整132页，Morketing出品，信息量很大，案例非常丰富，对趋势的剖析也很精准，推荐阅读~ 📑 报告的内容分成几大部分： ✅全球化洞察名录 ✅跨境电商行业发展动向 ✅营销、渠道、布局痛点详细拆解 ✅营销趋势、落地策略 ✅经典增长案例展示 👉全球电商现状： 增速放缓，但仍保持增长态势，跨境电商仍存突破口 *️⃣风险：出海面临多层挑战，全球视角下不确定性凸显 📊物流、供应链成本激增，跨境电商利润空间被压缩 📊工业链流转、产业链外迁，全球供应链呈现多元共存格局 📊品牌意识薄弱，行业陷入同质化与价格战的困境 📊行业存在人才短板，本地化意识急需提升 💹机遇：跨境出口电商持续向好，压力下存在切实可抓“确定性” ✅国内政策持续利好，RCEP 为跨境电商出海注入新动能 ✅布局海外仓、自建物流体系成为多企业必要布局 ✅出海赛道吸金，垂类、品牌独立站备受青睐 ✅红海市场竞争激烈，新兴市场延续高速发展态势 ✅受益国际地位提升，“中国智造”享有全球美誉 ✅产业处变迁过程，跨境电商B2C 成为外贸“出海”新选择 ♻️趋势：去中心化电商形态正在形成，商家需打全渠道融合“组合拳” ❇️平台竞争加剧，品牌DTC 是卖家破局方向 ❇️渠道布局转型，去中心、多元布局成大势所趋 ❇️海外线下经济逐渐复苏，线下渠道或成第二增长曲线 ⚠️痛点：新玩法带来新机会，跨境出口电商营销层面尚存认知问题 ✳️社交、电商功能双向渗透，社交媒体是强互动性内容载体 ✳️获客成本持续攀升，用户转化、粘性、留存均显疲态 ✳️营销经历转型过程，出海企业精细化运营程度、认知程度不足 ✳️数字化尚处初级探索阶段，行业认知有待提升 📊跨境出口电商五大发展趋势： 📑数智化 📑品牌化 📑精细化 📑合规化 📑多元化 📈跨境出口电商六大增长策略： 💡私域增长 💡玩法突围 💡数字化转型 💡全面本地化 💡精细化运营 💡加强内功