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“卖生活范式时代”——2024七大消费热点前瞻🔥

行业研究报告
生活方式
2023-12-21

🔍2023年,我们帮大家总结过多个消费热点:卖感觉时代、卖体验时代、卖刚需时代、卖兴趣时代…… ❓2024即将来临,未来的一年甚至几年之内,中国的消费热点会发生哪些变化?哪些观念正在改变人们的消费行为和消费习惯? 💡这份《2024年消费者和媒介趋势报告》给出了七大新热点,并进行了详细解答。 🔥2024年消费者趋势——七大新生活范式 👉活在当下:未雨绸缪,即时享受 强调即时享受,相比之前更注重精神上的愉悦,过去物质的标准逐渐消解 👉知情达理:“焦虑”的需求,“感性”的选择,“专业”的消费者 品牌情感需求的理性门槛越来越高,情感价值传递的基础是产品称心如意 👉归属为先:更多的时间陪伴家人,选择中国品牌的比例更高 有仪式感的悦己消费,精致式的懒宅经济 家庭决策和家庭消费场景增多 家国情怀下,传统文化和民族文化消费崛起 👉融合体验:消费体验和体验式消费逐渐成为消费者链路中不可或缺的一环 更注重体验,更乐于分享,也更强调线下入口和线上信息的结合 👉它新自新:对新品的期待很高,从己出发的期待,期待自身有新的参与感 “该省省,该花花”,平替和二手经济兴起,消费者变得更加务实 消费者期待生活方式的改变,尝新意愿增加,期待新产品 👉表里兼备:从强调品牌的名气到产品品质,也更愿意为省时间付费 消费者更加注重产品的品质感和功效性 “颜值经济”更加多样,呈现个性化和DIY的趋势 👉指尖世界:内容供给充分,消费者基于兴趣导向搭建自我信息域,广告高度内容化,搜索行为得到增强 基于自身个性化偏好,消费者追求更加圈层化的共识 内容分发限制消费者内容广度,共识基础减弱,消费主动打造个性化信息域 📱消费者日常接触的媒介触点: 户外展示 新搜索 电商和私域 短视频 熟人社交 直播 视频展示 线下实体 🔥2024媒介趋势:全链路分工细化,运营深化 全域路径更多更短 展示广告运营化 社交流量心智影响扩大 流量运营化 内容运营催生行为 种草平台搜索化,从推送走向搜索 电商和直播工具化 信任成为临门一脚

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