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5份报告,读懂Z世代2024春节消费新趋势🧧

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行业研究报告
Z世代
过年
年货
春节
2024-01-10

🏮 “年”,是中国社会中首要的节日和仪式,承载着中国的社会、文化以及中国人的情感底色。 🛍️尤其是随着年轻人(95后、00后)开始接手年货采办权,“过年”的内涵愈加多样化。抓住春节的流量和年轻人的“年味”心理,就等于抓住了每年的初始商机。 ❓2024年,年轻人主导的“年味”春节有哪些新场景、新趋势、新热点? 💡我们拆解了五份不同平台和机构发布的2024春节趋势报告,帮大家寻找答案~ 7⃣️大年轻人“年味”新场景: 年货清单 年味体验 旅游攻略 同城玩法 品质礼赠 餐桌文化 话题互动 4⃣️大过年核心主题: 仪式感 专属氛围 团聚 温馨感 犒赏 奖励自己 辞旧迎新 重新出发 3⃣️大春节营销要素: 【人】年轻群体的“年终”情感 【货】有品质感的“氛围”产品 【场】春节期间的“新潮”场景 🔥2024春节热门品类: 🧧「年味」元素: 国货、老字号、传统美食 🧧「好运」元素: 鸿运穿搭、本命年穿搭、龙年元素穿搭 格雷系、新中式、红色系 🥦「减负」年夜饭: 健康减负-养生 家务减负—预制菜 💃🏻春节消费核心群体画像: 25-34岁是核心消费群,18-24岁客单增速高 00后— 过年个人新装扮、娱乐、打游戏过年 95后— 个人新装扮、孩子新装扮、长晚辈礼赠、扫除用品 90后— 年夜饭掌勺人、家居新气象、仪式感物品、出游、运动打卡 4⃣️层面解读2024春节: 个人:“卸负”重整,气运加身 家庭 : 亲密重构,青年主理 关系 : 拓展编织,情感嵌入 社会 : 集体治愈 ,地方认同 8⃣️大2024龙年CNY龘趋势: 感官纵情—超日常满足 重回纯真—寻求记忆中的体验锚点 行必吉祥—每件事都是好兆头 创造记忆,一起“整活儿”—汉服、宠物、爱好... 加浓礼赠—健康升级,手作我心 “在路上”—有滋有味,享受旅途 仪式感盛宴—集体感官爆炸,民俗复兴,传袭再造 舌尖上的文化体验—源流中寻找力量,熟悉中体验“异域” 5⃣️份2024Z世代春节趋势报告: 2024春节年轻人社媒趋势洞察报告 2024CNY行业趋势报告 CNY用户数据洞察报告 用四大新年营销场景打动过年新力量 2024过来人龙年乘风指南

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