💰随着年轻人“中式血脉”的觉醒以及国风时尚的走红，近年来，汉服成为中国消费市场的现象级新圈层。 🔥而近年来马面裙、战国袍的频频破圈以及日常穿着场景的扩大，汉服也不再是停留在小众圈层的爱好，逐渐迈入高潜增长赛道。 📈数据显示，汉服行业2022年市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%。 💰据央视财经报道，2024前两个月，曹县马面裙销售额接近5.5亿。 ❓2024年中国汉服行业发展现状如何？线上汉服消费有哪些核心消费群体？有哪些值得追逐的新发展趋势？ 💡这份《2024汉服趋势白皮书》给出了明确的答案~ 🛍️汉服行业发展现状： 近年热度高涨，汉服圈子逐步扩大，迎来汉服品类高速增长 🔥外部环境利好： 政策及活动支持 中国传统文化推动 汉服文化教育普及 🔥产业链逐步成熟： 更多玩家入局，带动了货品供给的丰富 头部品牌形成标杆，带动技术创新，行业标准逐步成型 头部品牌跨界联名，助推汉服“破圈” 💁‍♀️用户画像： 年轻女性用户是汉服圈主力人群 性别、年龄、城市线级多元化发展： 男女童齐增 年龄无边界，26-35岁占比提升 一线城市及文旅城市仍为汉服消费主阵地，但其他城市加速升温 📈用户趋势： 用户多元化：汉服形制与文旅城市文化背景有强相关性 场景日常化：由旅游拍照、特定日期逐渐延伸至逛街通勤 人群精细化：汉服入圈用户增长驱动汉服规模高增，进入人群精细化运营阶段 🔍汉服用户流派： 👉颜值派： 入门爱好者 以爱美、爱旅行、爱尝鲜易种草用户为主 货品选择上崇尚颜值至上，对汉服形制和质量的追求门槛不高 👉沉浸派： 熟龄、高购买力用户为主，讲究生活品质 相比颜值派及专业派更注重妆造全套搭配 👉专业派： 年轻、高购买力学生为主 爱美的文艺青年 汉服资深专业爱好者 对形制、刺绣、质量、做工等细节要求严格 🔥趋势赛道： 偏向日常穿搭的汉服是品类主流货品赛道 马面裙在汉服品类下搜索热度居高不下 👉马面裙用户核心诉求： 颜值 产品质量 穿着体验的舒适度和实用性 🔥马面裙TOP场景： 旅游拍照 通勤/逛街 特定节日 🔥马面裙四大改良方向：日常化、实用化 裙长调整 颜色图案现代化 面料多样化 融合现代化元素提升实用性