📊经历高速发展以及过去特殊的三年，中国消费者的价值观和消费观正在发生巨大变化。 💆‍♀️中国消费者开始有意识地衡量消费行为的实际价值，更重视向内探寻，注重自我感受和生活质感，注重自己认同的价值观和消费过程中的“人文内核”。 🔥审慎消费、理性消费兴起的时期，“YUE己”、“情绪价值”、“情感认同”、“安全感”开始成为影响消费者决策的新力量。 💎随之而来的，新人群、新需求、新模式的出现为中国消费市场正带来了全新的机遇和挑战。 📖这份49页的报告给出了2023年中国消费者的消费逻辑、消费心理、消费行为五大核心变迁，或许可以在瞬息万变的环境中帮助你加深对中国消费者心态和价值观的了解。 💁核心变迁一 ♥️深度YUE己：先“阅己”而后“悦己” 消费者正在探索自我满足的边界 消费者期待情绪价值被满足 户外消费与健康消费盛行 饮食诉求向更精细化变迁 💁核心变迁二 ♥️情感认同：注重品牌的“人文内核” 社会责任感成为品牌认同的关键要素 消费者愿为价值认同支付溢价 可持续生活方式被更多消费者认可 💁核心变迁三 ♥️双向互动：从“被动”到“主动”的角色转变 社交平台成为双向互动的热门阵地 消费决策与社交圈推荐强相关 新颖有趣的品牌互动玩法备受青睐 💁核心变迁四 ♥️理性思考：“消费升级”还是“消费降级”？ 消费者正严格审视消费需求 在真正消费决策前先做“功课” 中国消费者期待保持或提高生活品质 消费者对个人数据保护需求强烈 💁核心变迁五 ♥️本土认可：寻求不确定环境下的“安全感” 本土认可不止出于民族自豪感 本土企业满足消费者更多期待 品牌正在多方发力迎合本土消费者