🤰随着90、95后人群成为生育主力军以及社会生育率下降、初育年龄上升，中国母婴行业进入一个“精细化养育”的新阶段——“新母婴”时代。 ❓“新母婴人群”的育娃新趋势、新观念、新分类有哪些？不同人群呈现哪些不同的特点？这些新人群的崛起和新趋势的出现蕴含着哪些新机会和新品类？ 💡这份68页的《2023年中国新母婴人群研究报告》中或许有你想要的答案~ ♥️完整报告已为大家准备好，随时来取~ 📈被抑制的三年，造就母婴环境之变化 渠道之变: 线上渠道保持平稳，占比上升 生态之变:抖音母婴内容生态渐完善 竞争之变: 母婴赛道内卷趋势显形 心态之变:不确定心理，影响着消费预期 🆕新趋势:新母婴人群整体发展趋势 1⃣️养娃不影响享受生活 2⃣️更好的陪伴带来快乐的孩子 3⃣️理性对比，挑选合适的母婴产品 4⃣️品质安全是核心，精细化扩展需求 💁‍♀️新观念: 新母婴人群育娃态度变迁 更注重生活品质和个人身心的满足 新母婴人群更注重“有效陪伴” 信息膨胀催生育娃理念的精细化和科学化发展 👨‍👩‍👦新分类: 新母婴人群分类及占比 👉启明教育家 18.0% 相对理性消费 中等收入家庭 安全实用主义 👉兴趣启蒙师 13.8% 冲动消费 小镇中等收入家庭 愉悦舒适为主 👉科学规划派 13.3% 理性消费 考虑因素全面 配方安全 👉悦己平衡派 11.3% 理性消费 高线级城市 注重品质 👉佛系散养派 10.1% 理性消费 注重生活健康 安全便利为主 👉时尚潮酷派 10.0% 追求时尚 兼顾性价比 注重品质 👉宠爱富养族 7.2% 冲动消费 带娃压力大 玩具设计佳 👉全能教育家 6.8% 偶尔冲动消费 中高收入家庭 注重物质生活 👉先锋探索派 6.6% 理性消费 娱乐式教育 产品创新功能 👉经验种草族2.8% 理性消费 低线级城市 注重口碑推荐 🔥新母婴人群新形成的生活观、消费观： 乐于线上分享交流 养家和养生并重 外出活动重新成为消费的主旋律 家庭生活感逐渐回归 科学理性，乐于学习，相信自己判断 喜欢有理据、客观全面的内容来帮助决策 育儿过程心理压力较大 不止于孩子的成长，也关注自身的发展 母婴相关消费意愿有所增加 整体支出更趋“精打细算” ♥️完整报告已为大家准备好，随时来取~