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一文读懂【理性消费时代】:觉醒的中国消费者

消费
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消费者
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理性消费
科学消费
2023-05-30

📖在三浦展的《第四消费时代》中,他将社会消费行为划分了四个消费时代。从第一消费时代到第三消费时代,消费市场经历了少数中产享受消费到生产过剩,开始出现高品质消费的市场培育过程,❗️而到了第四消费时代,人们开始追求长期意义的消费行为,理性、高性价比以及利他成为一种新的消费倾向。 💡这份《2023年中国消费者洞察白皮书》观察到的中国消费者消费趋势与三浦展提到的“第四消费时代”不谋而合:中国居民消费已经步入科学消费➕理性消费时代。 🔍在科学消费时代,完成正确消费决策、提高生活质量成为消费者的核心诉求 “更聪明、更认真地对待自己”的底层消费逻辑备受推崇 👉消费观念一:个人消费理念和管理体系已趋于完整 👉消费观念二:全方位洞悉自我需求成为决策核心 👉消费观念三:“精细化”成为消费关键词 👉消费观念四:产品评估路径延长,商品价值被重估 👉消费观念五:绿色消费已深度渗透至日常生活 🛍️消费前: 前期信息获取强调多元全面对待种草和促销更具思辨能力,决策效率全面提高 🛍️消费中: 决策周期拉长,产品品质对决策的支配力度提高 🛍️消费后: 分享交流更具利他性,维权方式更高效直接 👱‍♀️ 代际差异: 80前VS 80后:富有主见VS量入为出 90后VS 00后:为爱买单VS析微察异 🥗食品消费: 真实成分、绿色健康主导消费选择 针对性满足自身状况与诉求,先评估再决策 👗服饰消费: 精简购衣理念深植消费者内心 美观实用款受追捧,“以养代买”成新风尚 🧴护肤品消费: 产品的专业度和安全性是核心竞争力 消费者积极优化使用方法提升产品适配度 💻 供给侧: 开启内容营销新模式,品牌电商直播及信息平台注重科普专业知识,品质与创新是核心竞争力 👉品牌: 倡导消费者科学购买 👉电商直播: 助力消费者升级生活品质 👉信息平台: 深入洞察并顺应科学消费趋势,高效连接供需两端

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