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41页报告:圈层+破圈=千亿市场小众消费爆发

消费者
圈层
圈层突破
破圈
2023-04-07

⭕️ 圈层是什么? 因共同兴趣、爱好、价值观、社会属性等共性特征而集聚,形成具有一定文化认同感或共性目标的社群或部落,即圈层。 ❌共同人口属性无法形成圈层: 年轻白领女性、25-35高收入男性、Z世代、一线城市精英、小镇青年……这些都不是圈层 ⭕️共同兴趣爱好才能形成圈层: 街舞圈、国漫圈、古风汉服圈、摇滚圈、露营圈、乐高圈、保护流浪动物圈……这些才是圈层 👌 圈层特征: 外部有明显的特征标签 内部有独特的价值观 拥有意见领袖/KOL 💃🏻 圈层的4个文化属性: 文化载体 语言体系 交流环境 权利体系 中国消费者兴趣圈层卡片: JK圈 脱口秀圈 露营圈 咖啡圈 数字游民圈 街舞圈 漫展圈 …… ❓ 品牌根据什么选择适合的圈层? 根据圈层影响力选择 根据品牌目标人群(TA)匹配性选择 根据品类相关性选择 ☑️ 破圈SOP: 明确目标圈层(画像)——深入了解目标圈层(需求研究)——创造价值内容(共情+提供价值)——选择合适渠道——建立圈子——保持长期互动——保持创新 📖报告:《中国消费者兴趣圈层白皮书—秒针》 ♥️完整报告已为大家准备好,随时来取~

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