⭕️ 圈层是什么？ 因共同兴趣、爱好、价值观、社会属性等共性特征而集聚，形成具有一定文化认同感或共性目标的社群或部落，即圈层。 ❌共同人口属性无法形成圈层： 年轻白领女性、25-35高收入男性、Z世代、一线城市精英、小镇青年……这些都不是圈层 ⭕️共同兴趣爱好才能形成圈层： 街舞圈、国漫圈、古风汉服圈、摇滚圈、露营圈、乐高圈、保护流浪动物圈……这些才是圈层 👌 圈层特征： 外部有明显的特征标签 内部有独特的价值观 拥有意见领袖/KOL 💃🏻 圈层的4个文化属性： 文化载体 语言体系 交流环境 权利体系 中国消费者兴趣圈层卡片： JK圈 脱口秀圈 露营圈 咖啡圈 数字游民圈 街舞圈 漫展圈 …… ❓ 品牌根据什么选择适合的圈层？ 根据圈层影响力选择 根据品牌目标人群（TA）匹配性选择 根据品类相关性选择 ☑️ 破圈SOP： 明确目标圈层（画像）——深入了解目标圈层（需求研究）——创造价值内容（共情+提供价值）——选择合适渠道——建立圈子——保持长期互动——保持创新 📖报告：《中国消费者兴趣圈层白皮书—秒针》 ♥️完整报告已为大家准备好，随时来取~