👜 过去5年，中国奢侈品市场一路高歌猛进，2019至2021年市场规模实现翻番。 📉2022年连续5年的飞速增长暂告一段落，首次出现下滑迹象。 📈而今年开年的经济复苏无疑给奢侈品带来了新的增长动力，接下来奢侈品市场有哪些发展趋势？哪些人群、哪些方向是增长黑马？具体到小红书的奢侈品人群呢？ 🔍我们总结了6份报告，既包含权威机构观点也包含主流平台奢侈品垂类数据，为大家寻找答案~ ♥️报告已为大家准备好，随时来取~ 💰中国奢侈品市场规模： 2021年2750亿元 有望在2027年前达到人民币3780亿元 中国奢侈品消费者分层： 奢侈品新手 身份象征者 认同感追求者 奢侈品鉴赏者 奢侈品投资者 “新奢品”先锋者 文化共鸣者 中国奢侈品核心消费者特征： 走向国际：偏爱国际品牌 展现成就：注重展示社会地位 融入群体：受趋势和归属感推动 质量优先：忠于个人信念，注重生活品质 共创美好：具备使命感的价值导向型消费者 具体到小红书奢侈品用户： 用户爱看【奢侈品的购买晒单、开箱】 【搜索】是用户获取奢侈品内容重要的方式 【奢侈品类博主和普通用户】发布的内容，能有效激发用户的种草欲望 用户喜爱【有个人特色、真诚、新潮】的小红书奢侈品内容博主 大家喜欢看普通用户发布的【奢侈品晒单、产品推荐、攻略】等内容 用户关注小红书奢侈品牌官号的主要目的是【抢先了解上新】奢侈 品牌官号发布的【新品】内容，最能激发用户对奢侈品的兴趣 …… 📈奢侈品牌2023发展要点： 将目标放在超大型城市并扩展到新兴城市 尊重本土文化 追求使命感 打造数字化购物体验 利用Z世代的增长趋势 紧抓“新奢品”趋势 了解新兴消费者画像的需求 6⃣️份奢侈品行业报告： 奢侈品行业新气象—毕马威 2022抖音奢侈品行业年度盘点-抖音 2022年中国奢侈品市场：个人奢侈品迎来增长新局面-贝恩 小红书2022年·奢侈品行业用户洞察报告 奢侈品行业展望-BCG 2022年全球奢侈品市场趋势洞察 ♥️报告已为大家准备好，随时来取~