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7份报告get嗅觉经济:黄金赛道,何止香水香薰

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2023-02-20

随着经济发展、消费升级以及“悦己”概念的深入,围绕香水、香薰、香氛等产品发展的“嗅觉经济”成为一大新的市场风口, “香水效应”已成为新的“口红效应”。 ❓嗅觉经济的核心消费群体是谁?他们有怎样的消费特点?行业未来发展趋势如何?哪些品类有希望成为黑马? 我们拆解了7份报告,帮大家寻找答案~ ♥️ 报告已为大家准备好,随时来取~ 🧩嗅觉经济的范围: 👉香水—香水、淡香水、商业香、小众香、沙龙香… 👉香氛—家居香氛(香薰、蜡烛等)、商用香氛(商场、楼宇、酒店等)、香氛个护家清(洗发水、沐浴露、身体乳、洗衣液…) 🧩香水市场现状: 国外渗透率高、市场规模大、增速放缓 国内渗透率低、潜在市场规模大、有潜力成为全球增长的下一个市场 以国外奢侈品品牌为主 国货品牌持续发力 追赶彩妆成为个人标志 沙龙香水市场增长迅猛 🧩香氛市场现状: 规模千亿的广阔市场 产品多样、天花板高 香氛洗护市场增速快 🔗 产业链: 上游:龙头企业均为外资,国货企业有望打破竞争格局 中游:制造企业和“嗅觉”品牌 下游:销售渠道和消费者 嗅觉消费者画像: 年轻消费者为主,30岁以下用户近7成,熟龄客群消费占比增幅明显 女性为主,男性用香意识觉醒 高线城市消费者付费意愿显著较高 📈 未来趋势: 配饰化、个性化 国货品牌从中式美学走出差异化 香水使用场景需求细分 家居香氛成解压利器 数字化 越小众越高端 🔥 新生品牌破局思路: 通过周边“非社交型嗅觉产品”打通供应链、技术壁垒 树立品牌形象、进行市场教育 搭上“小众”快车,塑造爆款 7份“嗅觉经济”报告: 2023中国Z世代的香氛经济白皮书 中国香水行业研究白皮书3.0 香水品类线上消费趋势洞察 闻香识品记——消费者对个人护理产品的香味偏好探览 “嗅觉消费”的崛起与研究 中国香薰行业:Z世代的新宠儿,嗅觉经济的新风口 留香悦已:中国香水产品NPS用户体验研究 ♥️ 报告已为大家准备好,随时来取~

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