随着经济发展、消费升级以及“悦己”概念的深入，围绕香水、香薰、香氛等产品发展的“嗅觉经济”成为一大新的市场风口， “香水效应”已成为新的“口红效应”。 ❓嗅觉经济的核心消费群体是谁？他们有怎样的消费特点？行业未来发展趋势如何？哪些品类有希望成为黑马？ 我们拆解了7份报告，帮大家寻找答案~ ♥️ 报告已为大家准备好，随时来取~ 🧩嗅觉经济的范围： 👉香水—香水、淡香水、商业香、小众香、沙龙香… 👉香氛—家居香氛（香薰、蜡烛等）、商用香氛（商场、楼宇、酒店等）、香氛个护家清（洗发水、沐浴露、身体乳、洗衣液…） 🧩香水市场现状： 国外渗透率高、市场规模大、增速放缓 国内渗透率低、潜在市场规模大、有潜力成为全球增长的下一个市场 以国外奢侈品品牌为主 国货品牌持续发力 追赶彩妆成为个人标志 沙龙香水市场增长迅猛 🧩香氛市场现状： 规模千亿的广阔市场 产品多样、天花板高 香氛洗护市场增速快 🔗 产业链： 上游：龙头企业均为外资，国货企业有望打破竞争格局 中游：制造企业和“嗅觉”品牌 下游：销售渠道和消费者 嗅觉消费者画像： 年轻消费者为主，30岁以下用户近7成，熟龄客群消费占比增幅明显 女性为主，男性用香意识觉醒 高线城市消费者付费意愿显著较高 📈 未来趋势： 配饰化、个性化 国货品牌从中式美学走出差异化 香水使用场景需求细分 家居香氛成解压利器 数字化 越小众越高端 🔥 新生品牌破局思路： 通过周边“非社交型嗅觉产品”打通供应链、技术壁垒 树立品牌形象、进行市场教育 搭上“小众”快车，塑造爆款 7份“嗅觉经济”报告： 2023中国Z世代的香氛经济白皮书 中国香水行业研究白皮书3.0 香水品类线上消费趋势洞察 闻香识品记——消费者对个人护理产品的香味偏好探览 “嗅觉消费”的崛起与研究 中国香薰行业：Z世代的新宠儿，嗅觉经济的新风口 留香悦已：中国香水产品NPS用户体验研究 ♥️ 报告已为大家准备好，随时来取~