2024拉美电商市场洞察报告-大数跨境-202404.pdf
拉美电商市场洞察报告2024www.10100.comPREFACE前言拉丁美洲的电商市场已取得显著增长，受到互联网普及率提升的影响，当地消费者越来越习惯于通过线上平台进行购物。此外，以巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和智利为代表的国家，其政府在法规和支付方式上的相关政策也在进一步推动拉美地区电商市场的发展。为了帮助各位了解并关注这个充满机遇的市场，大数跨境开展相关调研，希望通过提供深入的分析和理解，从而让读者对拉丁美洲的电商市场有一个全方位的认识。我们希望该报告能帮助企业及个人发掘该地区跨境电商的可能性，并做出更为准确的决策。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描左下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。目录www.10100.com拉美市场概况MARKETOVERVIEW消费者洞察CONSUMERINSIGHTS热门细分市场（巴西、阿根廷、墨西哥）KEYMARKETANALYSIS市场发展分析OPPORTUNITIES,DIFFICULTIESANDTRENDS0402030101PARTONE市场概况MARKETOVERVIEW地区简介拉丁美洲，东临大西洋，西靠太平洋，包括了以拉丁语族为官方语言的美洲国家，广义上是指美国以南的全部美洲地区。其中代表性的国家包括巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚等。当地主要语言为西班牙语和葡萄牙语，其中巴西主要说葡萄牙语，而其他大部分地区则以西班牙语为主。天主教在拉美地区占据主导地位，同时也呈现出宗教多元化的特征。拉丁美洲是一个充满活力与多元文化的地区，它与全球的联系日益紧密，对全球政治、经济、文化和环境都产生了深远影响。由于疫情的催化，该地区的消费者开始更多地接受和信任电商购物。随着当地电商巨头MercadoLibre的出现，进一步推动了拉美地区电商及相关金融科技的发展。而新兴企业也在该市场上取得了显著成功，目前拉美地区的电商市场具有巨大的增长潜力，且将持续保持强劲的增长态势。www.10100.com4%5%9%11%13%14%16%18%19%201820192020202120222023202420252026亚洲北美西欧东欧拉丁美洲非洲2018年至2026年全球各地区电商占零售总额的百分比2018年至2026年拉美地区电商市场规模数据来源：Euromonitor;MorganStanley市场规模总览www.10100.com21%20%36%39%27%24%21%21%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%01002003004005006007008009001000201820192020202120222023202420252026交易量（十亿美元）同比增长数据来源：PCMI拉美地区电商规模涨势强劲，零售业是主要领域数据显示，2023年拉丁美洲的电子商务交易量将达到5090亿美元，到2026年将达到9230亿美元。虽然同比增长将在021年的36%和2022年的39%后峰值放缓，但拉丁美洲未来电商规模在未来几年里仍然涨势强劲。在拉丁美洲的电子商务市场中，零售业是最主要的领域，占据了2023年市场份额的53%。然而，就增长速度而言，零售业并不是增长最快的领域。它被新兴的数字化支付服务所超越，这些服务包括税收、教育、账单支付、政府服务。电商用户概况www.10100.com预计到2024年，拉丁美洲的电子商务用户数量将达到大约1.855亿。到了2029年，这个数字预计将增长52%，届时整个地区的电子商务用户将超过2.81亿。从2020年到2021年，拉丁美洲的电子商务市场增长了大约37%。在这个增长的背景下，墨西哥和巴西两国在2021年的电子商务销售额都超过了400亿美元。拉美地区的电商发展势头是持续的，据调查拉丁美洲有近九成的电商购物者表示，即使在疫情结束后他们也愿意继续在线购物。尽管疫情带来了挑战，但它也加速了消费者购物习惯的转变，推动了电子商务的长期增长。81.792.6103.8119.2134.9152.9169.9185.8205.5222.4238.6253.3281.320172018201920202021202220232024202520262027202820292017-2029年拉丁美洲电子商务用户数量（百万人）电商用户持续上涨，疫情加速当地电商发展数据来源：statista互联网普及率www.10100.com数据来源：statista94.3%90.2%90.1%89.6%87.2%84.3%81.4%78.6%75.7%74.6%73.9%71.4%61.6%60.4%巴哈马智利乌拉圭哥斯达黎加阿根廷巴西巴拉圭墨西哥哥伦比亚地区平均水平巴拿马秘鲁委内瑞拉危地马拉部分拉美地区国家互联网普及率80.6%74.9%68.4%74.63%南美中美及墨西哥加勒比地区地区平均拉丁美洲和加勒比地区的互联网普及率拉美地区人口年轻且互联网普及率较高拉美地区人口年轻且互联网普及率较高，这为电商市场的增长提供了良好的基础。巴西作为拉美人口大国，其互联网普及率达到84.3%，智利在拉丁美洲国家中互联网接入方面排名第一，92%的人口能够上网。而整个拉美地区的互联网用户数量超过3.58亿，地区平均普及率为74.6%。此外，南美地区的互联网普及率最高，加勒比地区的互联网接入率比南美洲低了将近9个百分点，而中美洲的互联网接入率则处于中等水平，达到70%。然而，移动网络连接的快速增长正在显著改变某些国家的互联网接入状况。拉美地区的电商平台格局由MercadoLibre主导，其在多个国家占据市场领先地位。亚马逊、Aliexpress和Shopee作为有力的竞争者，也在该地区展现出强劲的增长势头。在墨西哥，MercadoLibre和亚马逊已成为当地消费者最常用的电商平台；而在巴西，MercadoLibre、亚马逊和AliExpress主导该地区市场。这些全球和区域性在线市场预计将继续塑造拉丁美洲的电子商务格局。此外，社交电商的兴起和基础设施的不断完善为拉美电商市场的多元化竞争和持续增长提供了动力。尽管存在一些挑战，但拉美电商市场的发展潜力巨大，预计未来几年将保持快速增长。25.870.5108.6281.5303.9390.8554.3756.4amazon.com.armercadolibre.commercadolibre.com.coamazon.com.mxmercadolibre.com.mxmercadolibre.com.aramazon.com.brmercadolivre.com.br2024年1-3月拉美地区主要电商网站总访问量/单位：百万当地电商平台格局巴西阿根廷墨西哥哥伦比亚智利其他数据来源：statista、similarwebMercadoLibre在拉美各国月流量分布MercadoLibreAliExpressAmazonShopeeFalabella拉美地区主要在线市场按月访问量排序平台介绍-MercadoLibreMercadoLibre（美客多）是拉丁美洲最大的电商平台，成立于1999年。它为个人和企业提供在线购买、销售、营销和支付的便利，通过一个完全的生态系统
