2023手游忠诚度报告-Mistpla-202404.pdf
2023 手游忠诚度报告 探索影响当代手游玩家参与度和忠诚度的关键驱\游动力随着用户获取难度和成本的逐年上升，如何最大化现有用户的留存率和生命周期价值(LTV)，已成为每个手游增长的关键。在Mistplay，我们既是移动营销人员也是应用开发者。我们深信，忠诚度对于实现盈利和持续增长至关重要m我们运营着一个拥有数百万月活玩家的全球游戏社区，并有幸通过汇集和整合丰富的数据，帮助发行商更好地理解当前市场环境下手游玩家的忠诚度现状。我们首次推出的忠诚度指数(LoyaltyIndex)是一种纵向基准，系统量化了手游各类别的忠诚度，并特别列出了六大关键指标上表现出色的游戏类型。除此之外，我们还通过与社区内的活跃玩家互动，进行了一项忠诚度调查(LoyaltySurvey)，深入探讨了影J??A?>??M??L?qW?=@m我们希望这些洞察可以为业内的游戏发行商和开发者，特别是其营销、变现和产品团队的战略思维和决策制定有所助益，从而从根本上提升游戏表现。本报告提供了不同游戏类型和消费者行为的忠诚度分析，希望这份报告能够成为您评估玩家参与度、变现和整体游戏成功的项Z最m我们期待您能从这份关于手游玩家忠诚度的报告和关键分析中获益。如果您有任何反馈或建议，敬请通过Mistplay微信公众号与我们取得联系，或者直接向我们提供反馈，为这份报告的未来版本添砖加瓦。请继续关注Mistplay，我们还将带来更多独家分不m–JasonHeller,CEO前言+++忠诚度LTV增长如需了解更多，请访问zh.mistplay.com/advertising。我们的社区拥有数百万活跃手游玩家，他们利用Mistplay平台来探索新的游戏，通过进行游戏来获得各种奖励。Mistplay总部位于加拿大蒙特利尔，自2016年成立以来迅速崭露头角，在游戏发行商的媒体来源排名中表现出色，并于近期在2023年的SingularROI（ReturnOnInvestment，广告投资回报率） 指数中跻身全球ROI和用户留存率榜单前五强}?不断壮大的社区：拥有逾200万月活跃用户，这让开发者有机会接触到大量正在寻找新游戏的活跃玩家}?基于AI的推荐引擎：根据玩家的游戏习惯来推荐游戏，从而确保Mistplay用户总是能够发现最符合他们喜好的游戏}?“边玩边赚”模式：提高了用户留存率和生命周期价值。用户可以用积累的忠诚度积分换取如顶级品牌礼品卡等实体奖励。Mistplay是手游玩家首选的忠诚度应用。Mistplay平台2:37RewardSpeedFastestKeepPlayingMistplayFavouritesGamesSearchShopBonusProfile120/252120012:30PlayNowCheckpoint1SpeedCheckpoint1SpeedSpeedSpeedSpeedSpeedCheckpoint1Speed$25USD7,500$400$25USD7,500角色扮演游戏（RPG） 性开逐以内个在忠诚度指数上，角色扮演游戏以75分（满分100分）高居榜首。深度的游戏体验和多样化的变现方式不但让玩家拥有更高的单次付费金额和频率，还获得了远超几乎其它所有游戏类型的游戏时长和打开率表现。策略游戏（StrategyGames） anl`ks^]个在13个游戏类型中，策略游戏在用户平均游戏次数和游戏时长两方面均位列第二。强有力的付费机制与社交、个性化功能相结合，推动了玩家的游戏进度和竞争意识。生活类游戏（LifeStyleGames）用户平均游戏次数最多。 这类游戏成功实现了出色的变现能力，在30天的 付费玩家占比中名列第一，并在用户重复付费方面 排名第三。这类游戏通过设计轻量级且重复性高的 游戏任务，来实现让玩家一天内多次打开游戏， 并逐渐消费以实现个人游戏目标的目的。关键指数分析玩家常在多款游戏间切换， 认为g在ea他将善0得玩家偏好游戏内容 馈款分户起其超过三分之一的玩家 超载素上非户起其77.3%的付费玩家一周内会在2-7款游戏之间轮换， 。获9人途常发人佳径o未但的人广人到店3主表下定71.7%的玩家认为在决定是否下载游戏时， 广告中展示实际游戏画面非常重要。 36.7%的玩家会主动忽略游戏内广告， 而另有25.7%的玩家则会关注所有类型 的游戏广告。口碑推荐位列用户获 取途径的前三名。 低质的游戏更新甚至 会影响玩家留存率。应用商店的评分和评论对 他将奖兴的款荐要其虽然广告和应用商店是主要的获客途径，但有35要的玩家表示自己是通过朋友和家人的推荐发现新手游的。 39%的玩家表示，若游戏的新更新得到的反馈不佳， 且在一周内未得到改善，他们将放弃该店3定60%以上的玩家认为，决定是否在GooglePlay 商店下载一款游戏时，星级评分和用户评论起着重要作用， 其中超过30%的玩家认为这些因素非常重要。“边玩边赚”机制深 受玩家青睐其84%的玩家对能通过游戏赚取实物奖励的 游戏表现出了浓厚的兴趣，而四分之一的玩家甚 至表示愿意放弃当前最喜欢的游戏，全面转投有 该种机制的新游戏。关键调查分析前言1 234 6891113151517191922252526282930303030参考文献调查指数方法论关键点结论付费动机付费行为变现目录玩家动机参与度用户获取Mistplay忠诚度调查参与度指标Mistplay平台关键指数洞察关键调查洞察Mistplay忠诚度指数忠诚度评分变现指标游戏发现广告玩家满意度Mistplay忠诚度指数忠诚度指数-忠诚度评分-变现指标-参与度指标结论7忠诚度调查在当今的手游市场中，促进增长和最大化生命周期价值的。尽管生命周期价值常因游戏类型而有所不同，但有几个关键绩效指标(KPI)能够从根本上对其产生影响，因为它们直接关系到玩家忠诚度。用户留存率和付费玩家转化率是衡量忠诚度广度的关键指标，而用户付费?交次费?玩?平?留?户次长戏费用费天单独分析这些指标能帮助手游发行商精准找出需要微调或优化的特定功能。然而，将这些指标整合为一个基准，能让您的团队将自己的表现与不同游戏类型的平均水平进行比较，进而深入了解在市场上领先的游戏类型是如何优化游戏闭环、变现以及常态化运营(LiveOps)来推动用户参与费Ѿ内?开Mistplay忠诚度指数是一种纵向基准，系统量化了各手游类型的忠诚度。为了构建这个指数，我们分析了Mistplay平台上的500多款手游和数百万玩家，研究了覆盖2023年上半年的六个关键KPI数据集。关键在于忠诚度变现参与度©Mistplay2023Mistplay 忠诚度指数y究万统响忠盖我忠2集半安装应用后30天内至少进行过一次内购的玩家占比助何i盖我忠2集半从安装游戏开始计算 30天仍在玩该游戏的玩家比例则团手自您多次进行内购的玩家/总付费玩家商及然找则团5要态独游戏总次数/总玩家数则团或态费自转I总收益/总交易次数商及然找或态5要指则团存忠总游戏时间/总游戏次数00:00.00方法论/参考文献8©Mistplay2023Mistplay忠诚度评分是一种综合评价， 涵盖了每款游戏在六大关键指标上的表现——三个基于变现的KPI和三个基于参与（了0沉参造其角色扮演（75分）、策略类（70分）
