2024康养行业研究报告—十万亿康养市场热潮涌动业态融合共生发展-深企投-2024.pdf
2024康养行业研究报告深企投产业研究院十万亿康养市场热潮涌动，业态融合共生发展深企投集团深企投产业研究院行业研究系列报告I目录一、康养产业界定...1（一）产业定义.....1（二）产业类型.....2二、康养基地类型...3（一）康养基地概念.3（二）康养基地主要类别...3三、产业融合模式...4四、康养旅游概况...7（一）市场规模.....7（二）发展现状.....7（三）发展趋势.....8五、森林康养概况...9（一）概念及分类...9（二）发展现状....11六、温泉康养概况..12（一）市场规模....12（二）竞争格局....13（三）发展趋势....14深企投产业研究院II七、中医药康养概况15（一）概念及类别..15（二）发展现状....16八、运动康养概况..17（一）概念及类别..17（二）发展现状....18九、旅居康养概况..18（一）概念及类别..18（二）发展现状....21深企投产业研究院III图、表目录图1我国中医药康养基地分布情况.....16图2运动康养类别.17图3旅居康养类别.19表1康养产业业态分类....2表2主要康养基地类型及其特征..4表3森林康养产品分类...10表4全国重点省份温泉企业数量（2021年）..14-1-老龄化社会加速到来，对经济社会各领域产生重要影响，康养市场则进入黄金时代，康养+文旅等融合发展模式不断涌现。如果把养老和旅游也纳入康养产业范围，则我国康养产业市场规模已达到10万亿元以上。把握康养消费热点，加强优质服务供给，成为各地发展服务消费的重要抓手。2022年以来，深企投团队为有关地市完成了文旅康养产业发展规划、招商策略、乡村旅游规划等多个课题研究，获得相关单位充分肯定。一、康养产业界定（一）产业定义康养产业的内涵分为狭义和广义两方面。从狭义方面看，康养产业发展起源于健康和养老，其基本保障在于健康和安全。根据我国当前的发展情况，狭义的康养产业主要是为了应对老龄化冲击、迎合并开发老年人口消费市场，而提供的包括健康、养生和养老三方面内容的产品和服务，主要的服务对象也是老年人和对康养服务有较高质量和多层次需求的群体，目的在于健康的促进和管理，养老和疾病的预防、治疗、康复等。从广义看，康养主要是指通过一定的养生和医疗手段，为满足人们对健康幸福生活的追求，使人在身体、心理、生活以及社会适应性方面都处于一种健康良好的状态。康养产业服务于全年龄段、深企投产业研究院-2-全体居民，由健康、养生、养老向医疗、文化、体育、旅游等诸多业态延伸，逐渐形成一个整体的生态系统。（二）产业类型康养产业就是为社会提供康养产品和服务的由各相关产业部门组成的业态综合。康养产业集合了第一、第二、第三产业，产业链条长、覆盖面广、辐射性强，包含医疗服务、休闲保健、康体健身、养生养老、健康管理、营养食品、文化旅游等多个与人类健康紧密相连的生产和服务领域。一般来说，根据资源条件、消费需求、关联产业的不同，又可以衍生出不同的康养产业业态，如下表所示。表1康养产业业态分类分类方法细分业态资源条件资源差异森林康养、温泉康养、中医药康养、气候康养、滨海湖泊康养地形地貌高原康养、山地康养、丘陵康养、平原康养消费需求消费群体中老年康养、孕婴妇幼康养、青少年康养消费目的健康保养、亚健康疗养、临床医养关联产业分类康养农业健康农产品/果蔬种植、观光农业、乡村旅居/田园康养/度假农庄等康养制造业康养食品药品制造、康养器材制造、康养智能设备制造等康养服务业•健康服务：医疗卫生服务、康复理疗、护理服务等•养老服务：看护服务、社区养老服务、养老金融服务等•养生服务：美体美容、养生旅游、健康咨询等资料来源：李惠莹等《中国康养产业商业模式与发展战略》，深企投产业研究院整理。深企投产业研究院-3-二、康养基地类型（一）康养基地概念康养基地是康养产业的载体，为康养产业发展提供重要的土地与空间资源，支撑各类康养业态蓬勃发展。对康养产业布局就必须找到适合发展的地方，并利用其自然禀赋，结合人文历史、区位便利等优势将其建设成为因地制宜的、资源互补的康养项目，开发形成康养基地。（二）康养基地主要类别康养基地主要包括康养主题小镇、康养产业园区、康养养护社区、康养康复医院、康养旅游区、田园综合体等产品开发模式。由于康养基地的选择和建设受地区自然禀赋的差异的影响较大，通常以基地的资源条件作为分类依据，按照森林康养基地、温泉康养基地、中医药康养基地、气候康养基地、海洋康养基地等类型，各类型康养基地的特征如下表所示。深企投产业研究院-4-表2主要康养基地类型及其特征基地类型主要特征代表地区森林康养基地依托森林景观和富氧环境等森林资源，开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教育、养生、养老以及食疗（补）等多种业态的集合。部分森林康养基地还结合本地的佛教、道家、太极文化开展研学、养生、体验旅游等服务•日本长野县（森林疗法基地）•德国巴特·威利斯赫恩镇•美国太阳河度假村•浙江湖州市安吉县•吉林长白山温泉康养基地依托具有保健疗养等功效的温泉资源，重点提供温泉汤浴、温泉度假、温泉会议、温泉理疗、温泉养生等服务•日本北海道•南京汤山度假区•广州市从化区•重庆市巴南区中医药康养基地依托传统中医、中草药和中医疗法等中医药资源，重点集合中医养生馆、针灸推拿体验馆、中医药调理产品研发等业态•安徽省亳州市•江苏泰州•江西宜春樟树市气候康养基地依托地区或季节性宜人的自然气候，满足康养消费者避霾、避暑、避寒的气候需求，配套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务，形成综合性气候康养基地•德国奥伯斯特多夫•四川攀枝花•浙江台州市三门县•海南保亭县海洋康养基地依托海水、沙滩、海洋食物等海洋资源，重点开展海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业•泰国普吉岛•马尔代夫•海南三亚•河北秦皇岛资料来源：李惠莹等《中国康养产业商业模式与发展战略》，深企投产业研究院整理。三、产业融合模式随着经济社会发展，康养产业呈现出产业深度融合发展的特深企投产业研究院-5-征，康养+文化旅游、康养+医疗、康养+体育等融合发展模式不断涌现，康养产品和服务供给日益多元化，康养产业生态日趋完善。康养+文化旅游。康养旅游是康养产业与文化旅游产业融合的体现，是旅游产业的重要组成部分，以康养文旅度假作为主要模式。康养文旅度假模式的特点是依托目的地良好的资源禀赋，比如具有不可替代性与高康养价值的自然生态资源（如温泉云海、江河湖泊、森林山地、乡村田园、气候资源、滨海资源、中医药资源等），或地方独特的人文资源（如地方民俗、节庆活动、传统建筑、特色食材、烹饪传统、宗教文化、养生文化等），打造以优势资源为主题、拥有康养相关核心吸引物的健康养生项目，开发建设康养基地。养生度假、温泉药膳、旅居养老等，都是康养旅游的表现形式。康养+医疗。康养医疗模式是将医疗服务和康养服务结合，提升医疗卫生保健相关服务的舒适度，主要有两种类型：一类是以治疗和修复为目标，针对临床状态的病患群体，以医疗科技为支撑提供医养服务，比如美国、德国、瑞士、日本、韩国、印度、泰国等世界知名的医疗旅游目的地，依托知名医疗机构、诊所、专科医院，在周边形成的医疗康养基地。另一类是以“治慢病、防慢病、治未病
