2024小家电消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
小家电消费趋势洞察艺恩出品2024年05月20242前言随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的生活方式。在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。301小家电趋势发展概览小家电热门品类发展趋势0203消费者营销趋势洞察401小家电趋势发展概览5小家电行业研究范围小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。source：网络公开资料等，艺恩研究整理©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn厨房小家电生活小家电个护小家电电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除螨仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等6小家电行业发展规模•根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。12.6%13.0%13.0%13.0%12.6%11.9%0.1120.1140.1160.1180.120.1220.1240.1260.1280.130.132010002000300040005000600070002017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E市场规模（亿元）同比增长2016-2025年全国「小家电」市场规模及预测source：艾媒数据，网络公开资料等，艺恩研究整理©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn7小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在大促月份，厨房类小家电种草热度更高•小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。0200040006000800010000120000.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.04月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月作品数（万）互动量（万）23年4月-24年3月「小家电」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：371.2万+，同比：↑71.0%近一年相关作品互动量：10.5亿+，同比：↑0.2%22年4月-23年3月#扫地机器人#作品数：9.2w互动数：853.9w#空气炸锅#作品数：7.7w互动数：5,671.7w#空气炸锅美食#作品数：17.3w互动数：3.66亿#厨房小家电#作品数：12.2w互动数：1,125.6w小家电热门社媒话题618家电测评&小家电红黑榜双十一好物节春晚同款洗地机source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn8抖音平台成为消费者种草小家电的重要渠道抖音,44.95%小红书,14.23%微博,12.25%快手,2.66%B站,0.82%「小家电」相关内容量平台构成占比抖音,71.09%小红书,22.52%微博,1.31%快手,2.75%B站,2.33%「小家电」相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn9厨房类小家电仍是主力品类，生活类小家电发展迅速•小家电涉及主要品类中，厨房类小家电种草内容量占比最高，是核心主力品类，空气炸锅、微波炉、破壁机的种草热度最高。52.0%130.2%75.1%0%40%80%120%160%050100150200250厨房小家电生活小家电个护小家电近一年作品量（万）同比作品量（万）同比增速「小家电」相关品类内容与增速表现水果奶油卷、迷你水果塔、迷你小披萨、迷你向日葵香蕉派、椰蓉扭扭酥都是空气炸锅做的KOL：菜宝Iris预估阅读量：681.0w互动量：104.2w让小赢抓蜘蛛，结果我崩溃了添可洗地机宝藏小家电年终奖KOL：马也预估阅读量：639.7w互动量：31.2w弄发型前可以用崔娅的迷你蓬松器，手再笨也能会再加上它的自动卷发棒真的是懒人超爱两件套了!KOL：秦思预估阅读量：405.9w互动量：62.7wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn10不同平台兴趣人群画像差异显著•抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。女：43%男：57%3%16%39%23%18%44女：67%男：33%16.0%50.0%23.0%6.0%5.0%44「小家电」讨论者画像-小红书「小家电」讨论者画像-抖音兴趣内容特征兴趣内容特征•扫地机器人、空气炸锅、咖啡机等成为红书消费者主要种草的兴趣小家电•空气炸锅、电饭煲、微波炉、破壁机等厨房好物受到抖音消费者关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音,红书）©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn--11认知：消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障等负面认知评价消费者对于小家电的正面认知最近入手的小家电真的提升生活幸福感，科西破壁机轻松满足日常冷／热饮需求，外观精致颜值很高3c安全认证，老牌子，特别耐用！我上次买的烘筒也是这个，质量很好！！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清洁也超方便~爱丽思暖被机真的是我年度爱用小家电了。我看说明书上还可以用来烘干鞋子、衣服，没想到小小一台机器这么实用入手了心心念
