2024中国文旅产业发展趋势报告-Mob研究院-202405.pdf
2024中国文旅产业发展趋势报告Mob研究院出品2本报告核心观点|产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展•政策引领+经济支撑+社会赋能+科技赋能+流量赋能，文旅产业高速发展•新消费需求推动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新兴旅游赛道崛起|消费端：文旅玩法花样百出，吸引多样化人群，产业增长势头锐不可当•“亲子家庭”、“特种兵”、“银发游客”、“女性游客”成为文旅消费新势力，他们大多来自一线、新一线城市，拥有消费能力的同时更加注重性价比•县域旅游、年味儿体验、冰雪游游、自驾游…新兴玩法层出不穷，旅行者们热情高涨|运营端：产业联动、科技创新、精细运营•产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器”•科技创新：文旅产品兼顾继承与创新性发展•精细运营：大数据助力精细化运营，数字科技建设智慧文旅•目录消费端：中国文旅产业消费新气象02运营端：中国文旅产业运营新动向03产业端：中国文旅产业发展新趋势0101产业端：中国文旅产业发展新趋势产业发展驱动因素6政策引领：高质量发展成国家及地方政策的指导重心继后疫情时代文旅消费暴增后，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅的高质量发展为重心，提出了加强旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等30项主要任务Source：公开资料，Mob研究院整理绘制各层面文旅政策规划及各地响应措施国家层面地方层面-《国内旅游提升计划（2023—2025年）》2023.11文化和旅游部加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验、提升公共服务效能、支持经营主体转型升级、深化重点领域改革、提升旅游市场服务质量、加强市场综合监管-《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》2023.09国务院办公厅推进文化和旅游深度融合发展。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态-《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025年）》2023.05文化和旅游部通过加强联系服务、实施项目资助、搭建交流平台、强化教育培训、鼓励创新实践等方式，充分激发带头人发展潜力，进一步加强乡村文化和旅游带头人队伍建设-山东《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》2023.03到2025年，全域旅游产业增加值占GDP比重超过5.5%。到2027年，全域旅游产业增加值占GDP比重超过6%。到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东·好品山东”金字招牌享誉全球-重庆《关于加强重庆市5G+智慧旅游协同创新发展的通知》2023.08到2025年，重庆旅游场所5G网络建设基本完善，5G融合应用发展水平显著提升，产业创新能力不断增强，5G+智慧旅游繁荣、规模发展。-福建《福建省新型基础设施建设三年行动计划（2023—2025年）》2023.07到2025年，基本形成以新发展理念为引领，以科技创新为驱动，泛在连接、高速智能、天地一体的信息基础设施体系，数字化、网络化、智能化的融合基础设施体系，技术先进、模式创新、服务高效的创新基础设施体系2024年部分省份政府工作报告文旅重点任务摘要省份打造世界级旅游名片北京发展“演艺之都”，推动演艺机构和剧目走出国门上海推进国际文化大都市建设，推动国际邮轮全面复航广东打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动区域协同发展江苏全面提升旅游品质，打造世界级旅游目的地福建建设世界遗产地文旅集聚区，打造世界知名旅游目的地吉林打造世界级冰雪品牌和避暑胜地，实施旅游万亿级产业攻坚行动海南增加国际邮轮旅游航线，协调保障邮轮旅游国际航线运营四川打造世界重要旅游目的地，做好稻城亚丁世界级文旅新地标建设广西以桂林世界级旅游城市为龙头，实施“串珠成链”工程7经济支撑：GDP及第三产业总量持续回升，同比增速进一步提高2023年全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长4.6%。分产业看，第三产业增加值688238亿元，增长7.1%Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制GDP及第三产业情况4.6%7.1%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0200000400000600000800000100000012000001400000国内生产总值（亿元）第三产业增加值（亿元）国内生产总值季度累计同比增速（%）第三产业增加值季度累计同比增速（%）8社会赋能：消费需求多样化，乡村振兴有望进一步激发消费潜力2023年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达7.6%；消费支出构成中，食品烟酒、教育文化娱乐等增长明显，消费需求呈现多样化Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制2023年居民人均收入与消费情况3688349283201333921851821216917.1%5.9%8.4%6.1%4.8%7.6%全国居民城镇居民农村居民2023年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速2022年人均可支配收入2023年人均可支配收入2023年名义增速（%）2023年实际增速（%）医疗保健2460元，9.2%教育文化娱乐2904元，10.8%交通通信3652元，13.6%,生活用品及服务1526元，5.7%居住6095元，22.7%衣着1479元，5.5%食品烟酒7983元，29.8%其他用品及服务697元，2.6%2023年居民人均消费支出及构成9科技赋能：数据和科技创新发力，推动文旅产业新质生产力形成文旅产业以数字技术为依托，形成了数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台，在满足新消费需求的同时，增强旅游业的发展动能Source：公开资料，Mob研究院整理绘制人工智能、大数据、VR/AR/MR、区块链、互联网等科技与旅游行业深度融合趋势日益显著“寻境敦煌”结合腾讯游戏科技等前沿技术能力，综合应用三维建模技术、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照、VR虚拟现实场景等前沿游戏技术，1:1高精度立体还原第285窟，实现上亿面的高保真数字模型和超高分辨率的表面色彩。游客可零距离观赏壁画、360度自由探索洞窟细节，还可以“上升”到窟顶，身临其境参与壁画故事情节，感受古时洞窟中曾被照亮的场景智慧旅游景区通过互联网和移动互联网技术，提供了丰富的在线服务，如在线预订、在线支付、在线客服等。游客可以通过手机APP、官方网站、社交媒体等多种渠道，获取景区的各种信息，预订各种旅游产品和服务。这不仅方便了游客，也提高了景区的营销效果和服务水平。智慧旅游景区运用虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供了更加丰富的互动体验数字监管系统和平台实现汇聚文旅数据资源，数据共享交换，文旅态势感知系统包含人口、交通和天气态势感知功能；文旅运行监测系统包含客流监测、消费监测、满意度监测、游客画像分析等功能；文旅指挥调度系统为安全保障、应急处置提供数据和决策支撑。实现文旅行业运行管理的全面监测、及时感知、辅助决策、应急联动、综合指挥，提升文旅行业综合运行管理水平数字旅游产品数字服务内容数字监管系统和平台10流量赋能：重构品牌传播，新媒体迭代传播与运营带来“泼天富贵”文旅传播新媒体呈现百花齐
