2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告-击壤科技-202404.pdf

2024年Q1饮料行业客户投放趋势击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测全版块客户数量增加网剧平均招商翻倍多行业客户网剧投放占比增加液体饮料中，可口可乐投放领先奶类客户中，君乐宝投放排名第一奶粉类中，爱他美转投综艺、网剧01020304概览24年Q1硬广+电综+网综+网剧整体趋势目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析n奶类客户整体趋势●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析n婴幼儿奶粉类整体趋势简析数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2252155741782496166120335硬广电综网综网剧整体市场Q1投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数10.8%7.1%62.2%88.2%Q1整体趋势：客户数量全版块均增，网剧招商增幅最大，且平均招商翻倍3.02.86.52.73.612.8电综网综网剧整体市场Q1单节目平均招商同比23年Q1平均招商24年平均招商•硬广、电综、网综、网剧客户数量均上涨，网剧增幅高达88.2%；网综和网剧平均招商中增长，网剧平均招商翻倍增长。4683878783871电综网综网剧整体市场Q1节目数同比23年Q1节目数24年Q1节目数Q1整体趋势：仅硬广投放时长增加，电综节目数量上涨主要由央1频道带来数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）•硬广投放时长小幅度上涨，综艺及网剧时长减少；电综节目数量增加10档，其中7档均在央1播出。硬广电综网综网剧整体市场Q1投放时长同比23年Q1时长24年Q1时长5.5%50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年食品饮料药品酒类互联网家居化妆品/浴室用品交通家用电器金融/投资行业Q1各行业版块客户（厂商数）（一）硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）Q1行业：多个行业客户网剧投放占比增长，互联网、交通行业网剧占比较大60%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年清洁用品衣着商业/服务性行业邮电通讯个人用品数码/电脑/办公用品娱乐及休闲工业房地产/建筑工程行业农业Q1各行业版块客户（厂商数）分布（二）硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）Q1行业：衣着行业投放综艺的客户增加，手机、数码3C客户网剧投放占比高7目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析n奶类客户整体趋势●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析n婴幼儿奶粉类整体趋势简析144231234108211140硬广电综网综网剧Q1饮料客户投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数2,161,366622,389390,302164,5631,572,779331,351225,45124,021硬广电综网综网剧Q1饮料客户投放时长同比2023年Q1时长（秒）2024年Q1时长（秒）数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）饮料-趋势：投放网剧的客户数量增长，各版块投放时长均有下降970613523762513019710200000400000600000800000100000012000001400000160000001020304050607080固体饮料液体饮料饮料企业形象奶类饮品咖啡饮料其它饮料行业投放趋势分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒）数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）饮料-趋势：固体饮料、液体饮料客户数量较多婴幼儿奶粉品类中草药类10--1311108770200004000060000800001000001200001400001600001800002000000510152025蒸馏水/矿泉水茶饮料特殊用途饮料果蔬汁碳酸饮料植物蛋白饮料液体饮料饮料-液体饮料品类投放趋势分布23年Q1厂商数24年Q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒）液体饮料-趋势：特殊用途饮料（功能饮料）投放时长唯一增长数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）外星人、东鹏、战马、乐虎百岁山、今麦郎六个核桃、银鹭11液体饮料-趋势：硬广时长大幅缩减，多客户转投网剧519617346425硬广电综网综网剧Q1液体饮料客户投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数5043969762711801974622368339839913653910230硬广电综网综网剧Q1液体饮料客户投放时长同比2023年Q1时长（秒）数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）12212339221217050000100000150000200000250000300000051015202530354045央视五大卫视其他卫视硬广-液体饮料Q1投放厂商数同比23年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q时长28%43%19%20%52%37%2023年Q12024年Q1硬广-奶类客户Q1投放时长占比央视五大卫视其他频道液体饮料-硬广：客户多投放央视，时长向央视集中数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒