百度2024护肤彩妆行业年报-百度营销-202405.pdf
百度2024护肤彩妆行业年报CONTENT「趋势与洞察」「人群与需求」「场景与解法」PARTONE护肤彩妆趋势与洞察百度全域行业人群超亿级，高互动增速行业趋势36亿+23%1.5亿全域护肤美妆人群MAU1.9亿全域护肤美妆月均搜索全域护肤美妆月均互动数据来源：百度营销观星盘2023年节日&大促带动行业流量上涨行业趋势日均搜索634万品牌词占比31%507万127万26%54%春节214三八节520七夕圣诞12.1211.11618Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23护肤彩妆数据来源：百度营销观星盘2023年优质话题激发用户主动关注，打造良性种草生态数据来源：百度观星盘行业资讯趋势2023年全域美妆行业月均内容阅读69亿+全域美妆达人数49万#38女神节礼物清单##面部护理指南#JAN-MARAPR-JUNJUL-SEPOCT-DEC#轻泰式混血感妆容##你会教男友精致护肤吗##军训党保命防晒霜##入秋护肤精选##双十一嗨购指南##美容护肤#一年四季话题侧重点区隔化明显节点、人群、场景属性等多维度内容行业趋势护肤品类需求升级，局部护肤功效关注度提升搜索热度气泡大小：类目品牌数量2023年护肤重点品类分析高需求高覆盖面霜精华面膜防晒洁面化妆水/爽肤水眼部护理乳液喷雾美容仪器精油&=3?E[口服啫哩/凝露/凝胶颈部护理低需求低触达+41%眼部护理高增长&品牌低提及蓝海品类高增长&品牌高占比明星品类+37%面霜+20%防晒+36%+62%+17%资讯热度+13%+29%+10%什么眼霜去皱效果好去眼袋眼霜去皱眼霜排名保湿喷雾哪个牌子好用保湿喷雾可以带上飞机吗喷雾+39%喷雾+169%+99%+44%+86%+77%+15%数据来源：百度营销观星盘2023年搜索热度气泡大小：类目品牌数量2023年彩妆重点品类分析高需求高覆盖低需求低触达+39%定妆高增长&品牌低提及蓝海品类高增长&品牌高占比明星品类+30%口红唇膏+20%眼影+36%+50%+33%资讯热度+11%+21%+7%粉饼好用推荐散粉是干嘛用的定妆喷雾和散粉哪个好高光打在脸的哪个部位什么高光好用修容怎么修鼻子+32%修容高光+136%+101%+52%+141%+57%+27%口红/唇膏粉底打底定妆卸妆美妆工具眼影唇彩/唇釉/纯蜜等睫毛类遮瑕腮红美瞳眼线眉毛类修容高光彩妆品类挖掘专业信息，追求精致妆容数据来源：百度营销观星盘2023年PARTTWO护肤彩妆人群与需求她美妆他美妆9.6千万MAU：+17%5.4千万MAU：+13%人群｜分性别占比数据来源：百度营销观星盘2023年--娱乐AI好者，偏好精细化工具她人群-Z世代护肤偏好彩妆偏好[潮流追逐者][社交达人]夜店酒吧网红店打卡人文艺术场馆桌游剧本杀店[旅游爱好者]Z世代人群AGE18-24TGI:123TGI:119TGI:117+188%+158%+40%化妆刷免洗喷雾磁吸睫毛卧蚕笔“多巴胺妆容、精细化彩妆工具热度上升”“美白、补水、防晒是第一要义”TGI152TGI132TGI113美白祛斑补水保湿防晒AIGC数字人沉浸式互动体验集合买手店国内游出境游免税店购物海岛度假大胆的配色&妆容更精细的彩妆工具+378%多巴胺妆容数据来源：百度营销观星盘2023年爱生活爱家庭，偏好欧美彩妆大牌她人群-新中产护肤偏好彩妆偏好[注重教育]辅导培训在职考研国际学校寒假作业辅导[购物狂人]化妆品奢侈品香水红酒买家电[会生活重家庭]餐厅推荐热门电影母婴亲子中高考新中产人群AGE25-34“眼部护理和精华是护肤偏好品类”眼部护理精华TGI:123TGI:119欧美品牌（47%）中国品牌（20%）+4%“注重品质，欧美品牌为最爱彩妆品牌”TGI:114面膜TGI:123TGI:112TGI:111数据来源：百度营销观星盘2023年[理财能手]黄金珠宝基金股票期货房产[旅游达人]旅游圣地五星酒店旅游攻略机票预订[有钱有闲容光焕发]熟龄人群AGE35+TGI:137TGI:128TGI:121有钱有闲，抗衰&好气色两不误她人群-熟龄护肤偏好彩妆偏好“医美心头好，光电+填充，抗衰双管齐下”医美“自然肌&衬肤色为好气色不二选择”TGI:122超声炮养生保健口腔健康定期体检国际医院+49%热拉提+19%欧洲之星+63%嗨体+15%玻尿酸+16%胶原蛋白+18%光电抗衰填充抗衰打底底妆TGI:115口红唇膏TGI:143衬肤色+16%持久不掉色+7%遮瑕+24%不卡/浮粉假白+18%数据来源：百度营销观星盘2023年-14-数据来源：百度营销观星盘2023年；人民网，2024年1月通用词59%品牌词41%国际中高端+7%国货新锐+20%+64%+36%国际高端+5%轻熟年轻18岁以下TGI12318-24岁TGI12825-34岁TGI10625-34岁占比42%有消费力中高消费力占比91%发达省市北京TGI179江苏TGI174上海TGI158人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速他人群男士关注品牌洁面44%套装43%素颜霜45%眉部美妆19%改善肤色+52%抗衰老+35%美白+21%不卡粉+35%男士护肤：TOP占比品类男士护肤：TOP增速功效男士彩妆：TOP增速功效男士彩妆：TOP占比品类洁面入门，底妆为基，抗老和妆效意识抬头他人群数据来源：百度营销观星盘2023年(同比增速)(同比增速)-16-全方位升级改造为自己也为“她“护肤+美妆+发型+穿搭….简单学习、快速上手日常护肤与精确护肤双需求结合学习从选品到细节全方位学习美而不“妆”数据来源：百度营销观星盘2023年TOFINDHER女，26岁，年轻白领，中高等收入，爱购物…TOFINDHIM男，19岁，大学生，爱户外运动…去过哪里上海港汇恒隆前滩太古里搜索什么抗初老眼霜新品眼影盘看过什么兰蔻官网浏览高端化妆品电商买过什么购买过高端化妆品品牌商品去过哪里各大高校校园、健身房电影院、游戏厅搜索什么男士美白方法男士洁面用户意图持续关注男士化妆品信息用户兴趣财经，AI，汽车「规模化」「全场景」「AI技术」「智能搜+推」百度四大核心平台优势百度移动生态象限不断拓宽多条业务齐头并进百度用户规模突破10亿汇聚规模化用户以百度AI技术和大数据能力为基础实时分析用户意图智能圈定目标人群智能搜索+智能推荐双引擎驱动百度利用核心平台优势精准锁定目标人群人群解法精细化护肤趋势明显，科技成分护肤诉求上升护肤需求功效类占通用词流量比34%美白祛斑22.2%清洁11.7%控油平衡10.2%抗敏修复9.0%黑头毛孔7.5%防晒4.9%+1.1%保湿补水2.5%+0.4%抗皱紧致28.8%+10.8%成分类占通用词流量比22%烟酰胺+36%玻色因+8%熊果苷+6%皂苷+19%牛油果+10%人参+8%数据来源：百度营销观星盘2023年产品类占通用词流量比17%科技成分64%生物科技美妆品牌研发+147%天然成分36%天然纯净美妆品牌研发+46%贴合快节奏生活方式，高效彩妆受用户追捧彩妆需求#妆养同步美颜养肤[粉底]各底妆养肤成分热度[口红]虾青素+40%口红诉求&护唇新成分热度鱼子精华+
