2024年第22周-酒行业周度市场观察.pdf
1来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。酒行业周度市场观察01行业趋势IndustryTrends行业环境：本周看点：中国洋酒行业市场前景分析预测报告；营收微增，谁制约着啤酒高端化？酒业，加“数”向前。2.原文链接：https://www.163.com/dy/article/J286UQH605199FKS.html?spss=dy_author原文链接：https://www.163.com/dy/article/J20S6N8S0514B2R0.html1.关键词：[V]云酒头条概要：本文探讨了区域名酒在白酒行业竞争中所面临的挑战与机遇。作者指出，区域名酒在市场压力下，需要面对同样的发展问题，如名酒不断下沉挤压，消费升级明显，营销资源、人员能力、品牌支撑有限等。然而，随着市场消费结构升级，区域名酒也迎来了新的发展机遇，如多元化消费场景选择，白酒文化的多元化等。同时，作者分析了区域名酒的竞争误区，并提出了七个维度来打造区域酒企的核心竞争力，包括省内或区内（根据地市场）的精细化运营能力，区域名酒的价值创造能力，区域名酒的营销创新能力，区域名酒的消费者深度培养能力，区域名酒的数字化运营能力，区域名酒的传播表达能力，区域名酒的战略持久力。关键词：白酒概要：川黔白酒产业竞争激烈，贵州咚台作为黔酒代表，营收超过1500亿，占据行业第一；而四川五粮液等川酒企业营收也超过1000亿，占据行业第二。黔酒和川酒各有优势，贵州咚台在品牌力和盈利能力方面表现突出，而四川则拥有更强大的产业规模和品牌实力。两者共同推动中国白酒产业的高质量发展。2024/5.13-5.19第周21区域酒企近3000亿份额怎么守？七大核心竞争力不能缺川黔白酒PK：3400亿VS2000亿行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动201行业趋势IndustryTrends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/5.13-2024/5.193.营收微增，谁制约着啤酒高端化？原文链接：https://www.163.com/dy/article/J23IBE3A0514B2R0.html关键词：啤酒概要：本文分析了2023年啤酒上市公司的财报数据，指出中国啤酒行业已进入“存量市场”，产量下滑，企业加码中高端市场，提高利润率。同时，粮食和包材成本下降，以及人力资源优化，也使啤酒企业的毛利率得到提升。对于区域性企业，应深耕重点市场，提升品牌竞争力。未来，国内啤酒市场将朝着多样化、高端化方向发展。4.渠道下沉切莫拉低了品牌底线原文链接：https://www.163.com/dy/article/J2AL05510522CRD0.html关键词：酒水渠道概要：近些年，白酒企业纷纷将目光投向低线城市、乡镇和农村市场，以酒类团购、私域直销、直播带货等模式触达更多下沉市场的消费者。然而，下沉市场的消费者具有注重价格实惠和正品保障、对实体店信任度高、更信任本地关系网等特征，成为众多酒企抢占市场的重要切入点。然而，这些策略在助推品牌销量的阶段性增长的同时，也出现了一些问题，如微商逻辑的增量有失品牌身份、擦边酒泛滥、品牌荣誉受损等。品牌需要从多方面满足下沉市场的需求，实现长期持续的增长，如规范市场秩序、提供高质量产品和服务、平衡好与渠道的利益等。5.清香酒企要以酱酒为鉴，做大要迈过“品牌、产品、模式、组织”四道坎原文链接：https://jiuyejia.com/news/bj157852关键词：白酒概要：中国酒业沙龙（山西）暨中国清香型白酒核心产区推介会在山西汾阳举行，现场演讲主题为《清香酒企做大要迈过的四道坎》。华策咨询创始人李童认为，清香型企业在现有体量基础上，要做大需要迈过四道坎：品牌之坎、产品之坎、模式之坎、组织之坎。他强调，品牌定位、品牌价值、品牌传播是品牌之坎的关键；产品风格、产品包装、产品卖点是产品之坎的关键；结合企业实际情况，找到适合自己的发展道路是模式之坎的关键；招人、用人、留人则是组织之坎的关键。301行业趋势IndustryTrends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/5.13-2024/5.196.澳洲酒回归搅动市场国产葡萄酒何去何从原文链接：https://www.163.com/dy/article/J23QRCBJ0519DFFO.html关键词：葡萄酒概要：近日，随着澳洲葡萄酒的回归，国内葡萄酒市场似乎有所回暖。据年报显示，2023年A股5家葡萄酒企业合计实现营收60.39亿元，同比增长9.92%；合计实现净利润2.67亿元，同比增长144.06%。业内人士分析称，澳洲葡萄酒回归对国内葡萄酒市场是积极的利好消息，中国葡萄酒行业近年相对低迷，此举或在一定程度对中国葡萄酒市场起到带动效应。虽然国产葡萄酒市场能否借势迎来新发展，仍有待市场考验。同时，国内葡萄酒市场迎来新变动，澳洲葡萄酒重新回到货架，国产葡萄酒也在向着产区概念发展。7.白酒VS洋酒，谁更胜一筹？原文链接：https://www.163.com/dy/article/J2388IM5055673ZS.html关键词：洋酒概要：在全球化背景下，白酒和洋酒在全球社交场合中备受关注。本文从酿造工艺、口感体验和文化内涵三个维度对比分析这两种酒类，探讨其在现代社交场合的适用性和消费者偏好。白酒采用固态发酵，口感浓烈，文化内涵深厚，适合中式宴会；洋酒采用液态发酵，口感细腻，文化内涵丰富，适用于西式聚会。随着文化交流加深，消费者对洋酒的需求增加，而白酒在传统文化复兴中备受青睐。在享受美酒的同时，了解每种酒背后的文化和历史，让每一次举杯成为文化的交流和心灵的碰撞。8.分析师解读啤酒市场新趋势：中高端产品增速领跑，低端市场萎缩原文链接：https://www.163.com/dy/article/J2A374Q60522BL6H.html关键词：啤酒概要：分析师表示，2024Q1以来，啤酒10-12元价格带产品增速最快，行业结构升级逻辑仍在延续，行业Beta修复确立。尽管2024Q1啤酒行业销量预计有中低单位数的下滑，但自4月开始，行业销量增速下滑的幅度明显收窄，5月上旬终端动销表现良好，库存水平明显回落。考虑到低基数和体育赛事的催化，预计Q2和Q3景气度环比Q1和Q2向上。2023年国内啤酒销量同比增长1.4%，啤酒吨价同比增长6%，整体营收同比增长超7%。预计2024年啤酒行业产品结构升级趋势还会持续，盈利能力有所提升。401行业趋势IndustryTrends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/5.13-2024/5.199.1919去年营收108亿；中国酒业电商选品大会即将召开……原文链接：https://www.163.com/dy/article/J268LUIC0519SQQ7.html?spss=dy_author关键词：[V]酒说概要：咚台集团入选ESG年度案例，坚持生态优先绿色发展，践行ESG共创美好，做强企业反哺社会。郎酒庄园演艺运营项目公开招标采购，组织演员在庄园进行常态化主题演出。1919去年营收108亿元，2024年一季度销售较2023年同期增长38%。华致酒行将深耕中高端市场，加强与一线知名厂家的合作粘性，打造
