2024年快手防晒类目数据报告.pdf
快手防晒类目数据报告商业化营销业务部-品牌行业运营中心&数据策略组2024年5月2024报告导读分析对象•快手防晒相关内容及用户规模•快手防晒相关创作者•快手防晒相关商品电及消费者数据周期•趋势数据：2022年1月~2023年12年•阶段数据：2023年全年及同比名词及人群定义：•「硬防晒」：服饰类防晒——指物理防晒，例如防晒衣、防晒帽、防晒伞等通过物理方式阻隔紫外线对皮肤的直射•「软防晒」：美妆护肤类防晒——①指将有防晒剂的产品涂抹于皮肤表面，主要细分品类为防晒霜、防晒喷雾；②“防晒+”，叠加了防晒功效的彩妆品类/护肤品类，如彩妆品类如遮瑕（底妆+防晒）、隔离霜（隔离+防晒双重防护）、素颜霜（底妆+防晒），护肤品类如精华（防养双效）、面膜（晒后修护）、洗面奶（防晒卸除）等•内容观看用户：在快手观看防晒相关短视频/直播的用户•内容有效观看用户：在快手单 Z[G?f?6?G?" Z_i*/直播超过7秒的用户•内容互动用户：在快手观看防晒相关短视频/直播至少有过1次点赞、评论、转发、收藏行为的用户•城市等级：高线城市——二级及以上城市；新线城市：三线及以下城市•消费GMV：电商消费金额均指风控后GMV报告目录CONTENTS020301快手防晒类目用户及内容消费生态概览快手防晒商品消费及趋势洞察快手防晒细分商品消费洞察快手防晒类目用户及内容消费生态概览011月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年防晒内容互动用户规模1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年防晒内容观看用户规模快手防晒相关内容消费用户规模•在快手关注防晒相关内容用户规模持续增长，观看投入的同时爱分享互动，观看用户规模同比增长46%，互动用户规模同步增长71%；•2022年&2023年月度趋势看，用户对防晒相关内容观看&互动热情集中于3-8月，其中5月、6月、7月为用户活跃高峰。46%防晒内容观看用户规模2023YOY增速+71%防晒内容观看用户规模2023YOY增速海量用户汇聚快手观看防晒相关内容，互动意愿强快手防晒相关视频播放同比增长明显，用户兴趣粘性强快手防晒相关视频播放同比增速•防晒相关视频播放量及播放时间持续增长，用户观看更沉浸，有效播放量同比增长88%，播放时长同比增长173%；•防晒相关视频互动粘性快速提升，用户爱点赞&评论&分享，点赞数量&评论数量&分享数量分别同比增长。88%173%83%78%156%有效播放量播放时长（s）点赞数量评论数量分享数量2022年2023年同比增幅用户防晒内容消费需求稳步增长且愈发沉浸，3-8月用户更沉浸1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年有效播放量播放时长（s）•2023年月度短视频有效播放量稳定增长，内容消费热情集中于3-8月，23年3-8月短视频有效播放量同步增长94%；•2023年用户观看更沉浸，月度播放时长大幅增长，分别于5月、7月出现2个高峰值。23年3-8月短视频有效播放量同比增长94%防晒相关短视频有效播放量&播放时长变化趋势用户短视频内容消费需求侧重于户外场景及防晒功效&使用感受•用户观看防晒相关短视频内容时更爱看与户外趣玩、旅行出游相关场景短视频内容；•在细分消费需求上，用户则更关注防晒力/功效及适用感受等相关短视频内容。防晒相关短视频内容消费场景及消费需求城市街潮户外运动妆前防晒自在通勤旅行出游户外趣玩细分场景-短视频有效播放量分布安全性口碑价格使用感受防晒力/功效细分消费需求-短视频有效播放量分布如：骑行、登山、徒步、攀岩等户外场景如：旅游、海边、高原、景点等旅游出游场景如：高倍、防护、多合一、一衣多穿、可拆卸等功能/功效性卖点如：清爽、透气、不闷热、轻盈、亲肤、已收纳等使用感受相关卖点用户沉浸于直播观看同时爱直播互动，高峰均出现在5月•3-8月用户对防晒相关直播内容消费沉浸，直播有效观看量及观看时长峰值出现在5月，直播有效观看量峰值为月均直播观看量4.16倍+；•用户在观看防晒相关直播时积极互动，3-8月直播互动量高涨，5月直播互动量峰值为月均直播互动量的4.63倍。防晒相关直播有效观看及互动变化趋势2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122023年直播有效观看量及平均直播观看时长变化趋势直播有效观看量平均直播观看时长（s）2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122023年直播互动量变化趋势直播互动量4.16倍5月直播有效观看量较月均直播有观看量4.63倍+5月直播互动量较月均直播互动量防晒热度持续升温，防晒相关话题数量及播放量双高•防晒相关话题数量&播放量持续走高，2023年防晒相关话题数量同比增长83%，话题播放量同比增长147%；•2022年2023年话题数量峰值均出现在7月，2023年话题播放量分别在3月、5月出现2个高峰，话题内容消费旺盛。防晒相关话题数量&播放量整体情况及变化趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年防晒相关话题数量&播放量变化趋势话题数量话题播放量+83%20222023话题数量20222023话题播放量+147%用户在快手关注防晒相关话题呈多样化，悦己且务实•用户关注TOP话题内容多与特殊场景及受众相关，同时对价格、口碑功效、潮流趋势、面料质地关注度高；•不同类目下用户对防晒的关注点亦有差异，在软防晒类目更关注种草测评相关话题及品牌相关话题，硬防晒更关注产品本身。2023年快手防晒相关话题播放量TOP话题举例防晒大类-TOP话题软防晒-TOP话题硬防晒-TOP话题排序话题名称1防晒2防晒大作战3防晒夏天出门必备呦4防晒测评5男友防晒大作战6防晒推荐7军训防晒8儿童防晒9平价防晒10夏日防晒大作战排序话题名称1防晒霜2美加净小金瓶防晒3防晒隔离二合一4防晒喷雾5防晒霜推荐6防晒隔离7防晒霜测评8蕾琪防晒粉饼9好用的防晒霜10柳丝木防晒排序话题名称1防晒衣2防晒帽3超好看超酷的防晒衣4防晒面罩5防晒服6遮阳防晒7防晒口罩8冰丝防晒衣9夏季防晒遮阳帽10夏季防晒衣多与防晒场景（如夏日出门、军训等）、防晒受众（男士、儿童）相关，对价格也较为敏感用户关注产品相关&种草相关话题，注重功能&口碑，同时品牌相关话题占比高，竞争激烈用户对产品相关话题感兴趣，注重物理防晒的同时注重潮流搭配及穿着舒适1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年防晒相关内容搜索用户数及搜索量趋势搜索量搜索用户数用户主动搜索防晒相关内容，3-8月搜索热情明显高涨•在快手主动搜索防晒相
