行业洞察｜家纺行业2024年月度商家经营指南（618大促经营版）.pdf
行业洞察｜消电家居行业2024年月度商家经营指南（618大促经营版）基于快手消电家居行业新动态，快手磁力引擎商家业务中心定期分享磁力金牛投放趋势、产品功能迭代、运营方法论以及最新品牌资源信息，助力消电家居行业客户先人一步，为618大促生意爆发提供弹药动力。本期报告主要分析洞察家纺类目，包含以下主要内容，本文以摘要形式进行主要内容同步，完整版文件请点击文末“阅读原文”获取。第一部分：家纺大盘趋势及618流量预测第二部分：重点类目数据洞察及618备货指南第三部分：618大促产品运营指南第四部分：行业资讯速递一、家纺大盘趋势1、家纺GMV及商业化大盘概览1）家纺消费需求稳步增长，床上用品消费体量庞大，床上垫/床褥、凉席蚊帐随气温攀升需求暴涨。从24年近期家纺GMV及环比增速情况看，环比增速为7.89%。其中二级类目中床上用品消费体量庞大，床上垫/床褥、挂毯/挂布、靠枕/抱枕、凉席蚊帐增速超400%。2）5月商业化消耗体量占家纺类目TOP3从近期家纺类目商业化大盘趋势看，5月床上用品、凉席蚊帐、地毯地垫是消耗量级最高的三个类目。2、家纺4-5月行业数据回顾以下部分数据口径为2024年4月1日-5月15日1）商家数据●类目波动*HOT重点爆品类目：-床品套件、被芯/被子、床单类、床盖为4-5月超级爆品，GMV体量远超其他类目；-三级类目中床单、床盖、被套、凉席、门帘、枕套、床笠、抱枕、坐垫、缝纫DIY材料、蚊帐、床褥为高体量高增速类目，环比增速超200%，类目需求在持续快速攀升。商品一级类目商品二级类目商品三级类目gmv环比上月gmv环比上月订单数单均价(元/件)家纺床上用品床品套件超级爆品10.06%6.37%92家纺床上用品被芯/被子超级爆品23.32%69.37%62家纺床上用品床单类超级爆品653.21%*HOT723.76%35费空稳测货靠个莎床抱体增地双三纤速）据类家纺床上用品床盖超级爆品634.15%*HOT623.82%52家纺床上用品枕芯/头爆品11.46%11.04%43家纺床上用品被套类爆品578.71%*HOT607.03%39家纺凉席蚊帐凉席爆品458.02%*HOT494.28%78家纺坐垫/椅垫/沙发垫沙发垫爆品3.97%30.35%49家纺床上用品休闲毯/毛毯/绒毯爆品65.64%53.20%46家纺毛巾浴巾毛巾/方巾爆品-17.84%-6.26%17家纺窗帘门帘及配件门帘爆品233.79%*HOT296.23%29家纺床上用品枕套类爆品502.21%*HOT524.00%21家纺地毯地垫地毯爆品-32.61%-4.18%21家纺毛巾浴巾一次性洗脸巾爆品-26.69%-8.95%18家纺床上用品床笠类爆品540.28%*HOT657.91%50家纺靠枕/抱枕抱枕爆品568.64%*HOT677.08%23家纺床上用品枕巾爆品-5.48%-5.98%20家纺餐桌布艺桌布爆品-8.26%12.18%18家纺床上用品床品配件潜力品31.20%6.94%53家纺毛巾浴巾浴巾潜力品-23.76%-20.76%16家纺窗帘门帘及配件定制窗帘潜力品5.19%87.82%93家纺窗帘门帘及配件成品窗帘潜力品-21.53%-9.14%88家纺坐垫/椅垫/沙发垫坐垫/椅垫/凳垫潜力品627.10%*HOT598.40%28家纺地毯地垫地垫潜力品-12.42%-2.72%17家纺缝纫DIY材料/工具/成品缝纫DIY材料/配件/辅料潜力品787.61%*HOT1091.02%27家纺凉席蚊帐蚊帐潜力品623.84%*HOT376.47%27家纺床上垫/床褥床褥潜力品524.46%*HOT1111.25%34家纺床上用品床品定制/定做潜力品30.13%-2.23%92家纺窗帘门帘及配件窗纱潜力品39.02%88.45%50（*维度：家纺三级类目GMV降序TOP30）●TOP爆品以下按照月GMV降序排列*HOT爆品特征：TOP30爆品中床上用品占比80%以上，其中床品套件、被芯/被子、被套类、床盖、枕芯/头单品热卖。商品名称GMV一级类目二级类目三级类目单均价(元/件)棉小白花边床盖（A类）（夏季新款）50w+家纺床上用品床品套件164.83浪莎A类水洗棉大豆夏凉被空调被夏被子学生宿舍床上用品20w+家纺床上用品被芯/被子90.25工厂直发被罩精选单人双人被罩面料升级亲肤柔软被罩21w+家纺床上用品被套类30.58费空稳测货靠个莎床抱体增地双三纤速）据类雅鹿大豆纤维被冬被加厚保暖被芯春秋被子学生宿舍被褥夏被15w+家纺床上用品被芯/被子86.23磊思琪品牌-秒杀雪花棉床盖2.0*2.216w+家纺床上用品床盖36.67【买一送一】美眠绣花枕头枕芯彩色纯色酒店家用但双人一对装17w+家纺床上用品枕芯/头53.75泰国天然乳胶枕头护颈椎枕成人橡胶枕家用透气防螨乳胶枕芯18w+家纺床上用品枕芯/头87.02枕头枕芯不塌陷男女枕头夏天透气睡眠枕仰睡侧睡枕套酒店通用19w+家纺床上用品枕芯/头45.59丝路牡丹新款四季通用印花沙发垫七片（三座一妃标准沙发全包）20w+家纺坐垫/椅垫/沙发垫沙发垫110.66【高端床盖】A类水洗棉四季床盖双面可铺可用亲肤舒适不滑床10w+家纺床上用品床盖48.77【FF4】新疆长绒棉全棉纯棉毛巾柔软家用加厚吸水速干不掉毛酒店10w+家纺毛巾浴巾毛巾/方巾36.29粉桃花被罩10w+家纺床上用品被套类29.21(曼曼粉丝福利现货)单人双人豆豆被（可选花型）正品10w+家纺床上用品被芯/被子121.45原棉A类母婴级大豆被保暖透气贴身保暖加厚冬被10w+家纺床上用品被芯/被子78.02防蚊门帘夏季新款金刚网纱窗纱门帘子夏天自粘装魔术贴免打孔卧室10w+家纺窗帘门帘及配件门帘37.29全棉A类母婴夏被空调被纯棉大豆被双人薄款夏凉被四件套机洗水洗10w+家纺床上用品被芯/被子97.672）大盘标尺下列数据根据不同类目素材标尺情况，可作为优化视频素材参考。数据按照月消耗降序排列。一级类目二级类目三级类目3秒播放率5秒播放率完播率封面点击率行为率直接订单转化率家纺床上用品被芯/被子29.99%22.89%10.87%6.19%3.57%2.65%家纺床上用品枕芯/头19.81%14.15%5.39%4.77%1.97%4.59%家纺床上用品床品套件22.85%16.71%9.09%5.89%3.62%2.71%家纺床上用品床盖34.10%25.19%11.04%5.45%3.52%3.29%家纺床上用品被套类29.49%23.92%8.25%5.33%3.44%4.38%家纺窗帘门帘及配件门帘28.09%18.13%4.91%5.95%2.47%5.20%家纺毛巾浴巾毛巾/方巾26.57%19.95%2.22%6.46%1.46%9.24%家纺餐桌布艺桌布20.43%14.21%4.95%4.58%2.12%5.09%费空稳测货靠个莎床抱体增地双三纤速）据类家纺床上用品床笠类17.76%13.39%6.70%5.20%1.84%2.66%家纺床上用品枕套类22.30%15.96%6.35%4.46%2.04%1.27%家纺坐垫/椅垫/沙发垫沙发垫21.33%16.48%7.97%4.
