集瓜数据-2024社交媒体营销趋势观察报告.pdf
JI-GUA.COM2024社交媒体营销趋势观察2024-05集瓜数据出品版权&数据说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。版权说明01.基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月-2024年3月抖音、快手、B站、小红书、公众号等平台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型所得；由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析所得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据说明02.JI-GUA.COM内容营销生态观察01商业化营销生态观察022024消费热点观察03目录ContentsJI-GUA.COMJI-GUA.COM内容营销生态观察01短视频用户人均当日使用时长超150分钟，且用户粘性最高。B站日均使用时长97分钟短视频长视频娱乐/游戏直播玩乐音频网络视听是“杀时间第一利器”，使用时长不断增加社媒平台账号活跃度逐年增长，小红书表现更为明显内容营销生态观察2023年账号活跃度同比增长219%Q1Q2Q3Q4同比增长32.01%2024年Q1小红书2023年增长速度较快，活跃账号同比增长154.8%数据来源：《2024中国网络视听用户调查》；B站；集瓜数据2023年网络视听应用人均单日使用时长社媒平台账号平均活跃情况头部KOL腰部KOL尾部KOL同比增长8.61%2024年Q1头部KOL腰部KOL尾部KOL同比增长7.25%2024年Q1数据来源：集瓜数据平台活跃度以尾部达人为主，B站内容互动量仍在稳步增长内容营销生态观察2023年活跃达人平均发布频率2023社媒平台作品平均互动趋势抖音互动量同比增长27.27%小红书互动量同比增长19.14%B站互动量同比增长55.74%2024Q1互动量同比增长Q1Q2Q3Q4数据来源：果集数据小红书内容声量显著上涨，各平台商业化内容差异明显抖音内容声量同比增长40.61%小红书内容声量同比增长240.6%B站内容声量同比增长36.61%内容营销生态观察热门作品所属行业TOP52024Q1各内容声量情况生活游戏剧情美妆搞笑抖音生活类作品相关热度较高，占比达38.89%小红书彩妆类作品量大，各行业热度相对较均衡游戏生活数码知识美食B站用户依旧喜欢以游戏、生活行业为主的内容彩妆美食饮品影音娱乐护肤生活经验数据来源：集瓜数据内容营销生态观察13点-18点发布作品量偏多，B站UP主更喜欢在夜间发布19-24点是直播的黄金时段，7-9点快手迎来直播小高峰热门作品发布时段热门直播时段抖音B站快手小红书1-67-1213-1819-24抖音快手1-1619-2413-187-12JI-GUA.COM商业化营销生态观察02数据来源：集瓜数据羽绒服类目增长较为明显销售额同比增长55.45%相关直播场次增长27W+100-300元为热卖价位品牌销量TOP3YAYA雅鹿波司登面部护肤裤子连衣裙羽绒服短外套抖音2023热门带货品类TOP52024年Q1热门带货品类TOP5TOP1面部护肤TOP2羽绒服TOP3裤子TOP4短外套TOP5连衣裙海鲜水类目增长较为明显销售额同比增长34.56%相关直播场次增长8W+100-300元为热卖价位品牌销量TOP3昊丽研村里的初七渔工码头面部护肤裤子连衣裙普通膳食营养食品短外套快手2023热门带货品类TOP52024年Q1热门带货品类TOP5TOP1面部护肤TOP2裤子TOP3短外套TOP4普通膳食营养食品TOP5海鲜水产商业化营销生态观察数据来源：集瓜数据冷藏/冷冻食品类目增长较为明显互动量同比增长52.33%子类目包点/面点/油条油炸类营销声量占比达84.96%品牌互动量TOP3必胜客麦当劳肯德基面部护肤方便速食冷藏食品手机冷藏冷冻食品纸巾/湿巾抖音2023热门种草品类TOP52024年Q1热门带货品类TOP5TOP1面部护肤TOP2手机TOP3冷藏/冷冻食品TOP4方便速食/冷藏食品TOP5纸巾/湿巾手机类目增长较为明显互动量同比增长33.17%尾部达人营销声量占比达82.5%品牌互动量TOP3苹果华为小米面部护肤手机女士包袋面部彩妆腕表小红书2023热门种草品类TOP52024年Q1热门带货品类TOP5TOP1手机TOP2面部护肤TOP3女士包袋TOP4户外鞋靴TOP5面部彩妆商业化营销生态观察数据来源：集瓜数据社媒平台男女消费占比女装零食/坚果/特产童装/婴儿装/亲子装美容护肤彩妆/香水/美妆工具生鲜粮油米面/南北干货/调味品个人护理内衣裤袜洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10女性-消费偏好排名男装户外/登山/野营/旅行用品生鲜零食/坚果/特产粮油米面/南北干货/调味品书籍/杂志/报纸酒类茶个人护理3C数码配件TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10男性-消费偏好排名商业化营销生态观察女性消费占比超61%抖音消费者特点：成熟女性-24-40岁快手消费者特点：成熟女性-31-40岁数据来源：集瓜数据，小红书商业化营销生态观察23年品牌号带货数据增长显著，小红书实现6.9倍增长20222023同比增长49.26%女装零食/坚果/特产童装/婴儿装/亲子装品牌号直播带货TOP3@韩束@小米官方旗舰店@波司登20222023同比增长36.72%零食/坚果/特产女装美容护肤品牌号直播带货TOP3@芈姐MIRUI@朵拉朵尚珍姐@韩熙贞品牌创始人妮姐2023年双11店播GMV同比上年增长6.9倍直播整体GMV实现4.2倍增长20222023同比增长242.09%女装零食/坚果/特产美容护肤品牌号直播数据带货情况数据来源：集瓜数据商业化营销生态观察1月2月3月店铺数同比增长47.71%2024年Q120242023品牌自播不断成熟，服饰类目竞争变得愈加激烈品牌店铺主营分类Top10女装男装生鲜鲜花速递/花卉仿真童装/婴儿装/亲子装古董/陶瓷内衣/裤袜户外零食特产女鞋抖音电商Q1服饰行业日均货架GMV同比增长146％越来越多的服饰商家在直播电商中实现了生意的高效转化店铺增长趋势数据来源：集瓜数据商业化营销生态观察品牌号自播将实现新突围，Q1GMV同比增长12.11%品牌号类型TOP32023Q1直播带货占比2024Q1直播带货占比TOP1服饰内衣TOP2家居用品TOP3运动户外服饰内衣品牌账号增长10.21%TOP1服饰内衣TOP2家居用品TOP33C数码家电3C数码家电增长7.85%TOP1家居用品TOP2食品饮料TOP3服饰内衣食品饮料增长5.61%品牌自播GMV占比提升12.11%达人直播品牌自播达人直播品牌自播数据来源：集瓜数据商业化营销生态观察平台带货差异大，快手持续给腰部达人扶持加码抖音腰部坑产力量足，快手尾部坑产后劲强达人直播带货占比达人直
